Tolnai Népújság, 2014. április (25. évfolyam, 77-100. szám)
2014-04-11 / 85. szám
2014. ÁPRILIS 11., PÉNTEK 7 BELFÖLD - KÜLFÖLD Napi sokszor sok a hirdetés gyógyszerreklám A tb-támogatások szűkítése miatt több vény nélküli szert kell eladni ' at' Gyógyszer-, gyógykészítmény- gyártó cégek reklámköltése (ezer forint) 2012 2013 Összesen 106 345 645 111795704 Napilap 1539920 1324207 Folyóirat 4010877 3998472 TV 38765254 33940281 Rádió 1909669 2982227 Mozi 298990- | Plakát 757999 1227 988 Kábel-TV 58863 722 66768391 Indoor 199215Internet1377 915 Egyéb*176223* * 2013-ban ide sorolták a mozit, azindoortis. VG-GRAFIKA FORRÁS: KANTAR MEDIA A nem receptköteles orvosságok forgalmának növelésével igyekeznek pótolni a gyógyszercégek legalább részben azt a bevételkiesést, amit a kormány árletörő intézkedései miatt a vényköteles készítmények piacán elszenvednek. Haiman Éva A recept nélkül kapható gyógyszerekből és gyógyhatású készítményekből (OTC) az egy évvel korábbinál 11 százalékkal többet, mintegy 147 milliárd forintnyit értékesítettek itthon tavaly a Nielsen piackutató tájékoztatása szerint. Osztoics Bernadett, a Nielsen ügyfél- kapcsolati igazgatója nemrégiben arról beszélt, hogy átlag feletti növekedést regisztráltak a láz- és fájdalomcsillapítóknál (13 százalék), a köhögéscsillapítóknál (14 százalék), az orrdugulás elleni (17 százalék), a puffadás elleni (12 százalék), a hasmenés elleni (16 százalék) és a gombaellenes szereknél (13 százalék). Fekete Tibor gyógyszerpiaci szakértő saját számításai szerint is jelentősen nőtt 2013- ban az OTC-készítmények forgalma: a fogyasztói áron több mint 576 milliárd forintos magyar gyógyszerpiacon belül 10,8 százalékkal nőtt a recept nélkül kapható készítmények piaci részesedése 2013-ban, így elérte a 19,6 százalékot. Ez ugyan csak 115 milliárd forint körüli összeget jelent, de ez a számítás kizárólag a gyógyszereket tartalmazza, a gyógyhatású készítményeket nem. Az értékesített dobozszámban az előző esztendőben 7,7 százalékos bővülést mértek, ami az összes eladott orvossághoz képest 29,1 százalékos részesedést eredményezett. A Nielsen adatai szerint a tá- gabb értelemben vett OTC-ké- szítmények közül a vitaminok és az étrend-kiegészítők iránt a legnagyobb a kereslet, ezek 31 százalékkal részesedtek az összes bevételből a múlt évben. Utánuk következnek az általános láz- és fájdalomcsillapítók 16, valamint a köhögéscsillapítók 7 százalékos piacrésszel. Erre a három kategóriára jut a teljes forgalom több mint fele, 54 százaléka. Az értékesítést ennél, a laikusok által kevéssé átlátható termékcsoportnál különösen nagymértékben befolyásolja a reklám, amelyre egyre többet költenek a gyógyszercégek. A reklámköltés-méréssel és elemzéssel foglalkozó Kantar Media adatai szerint a 2012- es 106,3 milliárd forintról 2013-ra 111,7 milliárd forintra nőttek a „gyógyászat, gyógyhatású készítmény" szektor reklámkiadásai. Az írott sajtó ebből egyre csökkenő, az elektronikus média és az internet pedig egyre növekvő bevételt A tévés gyógyszerreklámok 23 százaléka megfázás, influenza elleni készítmények, 14 százaléka fájdalomcsillapítók, nyugtatok, 12 százaléka vitaminok, vitaminitalok, 11 százalékuk emésztést segítő szerek, 7 százaléka ízületi bántalmak elleni orvosságok, míg 3-3 százaléka allergia ellenes és bőrgyógyászati készítmények vásárlására öszrealizál. A leghatékonyabb reklámeszköznek még mindig a televíziót tartják, a reklám- költések nagyjából 90 százaléka ide irányul. A Nielsen úgy számolt, hogy a piaci szereplők tavaly csak a gyógyszerek és gyógyhatású készítmények televíziós hirdetönzött - állapította meg a Nielsen. Egyik évről a másikra legnagyobb mértékben, 36 százalékkal az ízületi bántalmak elleni készítményeknél emelkedett a költés, de 24 százalékkal többet fordítottak a cégek az allergia elleni készítményeik, 16 százalékkal pedig a megfázás, influenza elleni készítményeik valamint szemcseppjeik tévéreklámjaira. téseire mintegy 133 milliárd forintot költöttek - listaáron. Ez ugyan 7 százalékkal kevesebb, mint egy évvel korábban, a valóságban azonban a listaárnál kevesebbet szoktak fizetni a reklámokért a hirdetők. Fekete Tibor azt mondta lapunknak: a nem receptköteles orvosságok értékesítésének növelése bizonyos értelemben létkérdés a gyógyszercégek számára akkor, amikor ä kormány árletörő intézkedései miatt jelentősen csökkenek a bevételeik a vényköteles orvosságok piacán. Ezért amelyik készítmény máshol nem vényköteles, azt itt is igyekeznek azzá tenni, mert csak az ilyen termékek ára állapítható meg viszonylag szabadon, és a reklámozásuk is csak ezeknek engedélyezett. HÍRSÁV Oroszország euróért számolna el az orosz állami Gazprom Neft olajipari konszern előrehaladott tárgyalásokat folytat ázsiai ügyfeleivel arról, hogy az olajszállításokat dollár helyett euróbán számolják el. Vlagyimir Putyin elnök közben arról beszélt, lehetséges, hogy előfizetéses rendszerben biztosítják a jövőben a gázt Ukrajnának. A BBC pedig arról írt, Putyin levélben figyelmeztette az európai kormányokat, hogy az elmérgesedő vita miatt gondok lehetnek az orosz gázszállításokkal. ■ VG Csökkent a görög munkanélküliség 2013 februárja óta a legalacsonyabb szintra esett vissaz a görög munkanélküliség januárban az előző hónaphoz képest - jelentette az ELSTAT görög statisztikai hivatal. A ráta 26,7 százalékra mérséklődött a decemberi 27,2 százalékról. 2008 júniusában, a pénzügyi válság kezdete előtt a görög mutató 7,3 százalék volt. ■ MTI Ukrajna: az IMF május elejéig dönt A nemzetközi Valutaalap (IMF) igazgatótanácsa április végén, legkésőbb május első napjaiban dönt az együttműködési programról Ukrajnával - jelentette be Christine Lagarde, a szervezet vezérigazgatója. Arra a kérdésre, hogy az Ukráj- nának szánt támogatási program pénzügyi keretét lehet-e részben az ukrán gázadósság visszafizetésére fordítani, kijelentette: a program lehetőséget teremt arra, hogy hitelt is lehessen fizetni abból. Az IMF várhatóan 14-18 milliárd dollár készenléti hitelt biztosít. ■ MTI Slágerszerek: megfázás, puffadás, fájdalom ellen Sikeres volt a görögök első kibocsátása athén Sikeres volt a görögök első kötvénykibocsátása: a négyéves szünet utáni első aukción több mint nyolcszoros volt a túljegyzés. Az ötéves eurókötvény átlagos hozama 4,95 százalék lett, alacsonyabb a szerdán megcélzott 5-5,25 százalékos hozamsávnál. Görögország legfeljebb 2,5 milliárd euró értékben tervezett kibocsátani adósságpapírt, de a nagy kereslet hatására ezt az összeget 3 milliárd dollárra emelte. A kibocsátást komoly sikerként értékelte a görög kormányzat és loaquin Almunia versenypolitikáért felelős uniós biztos is, aki szerint nemcsak a Görögországnak, de egész Európának jelzi a befektetői bizalom erősödését. A hat éve recesszióban lévő ország négy éve állt le a 12 hónapnál hosszabb futamidejű adósságpapírok értékesítésével, mivel a kötvények hozama rekordmagasságúra nőtt. Az állampapírpiacon ezért csak legfeljebb egyéves lejáratú kincstárjegyeket értékesített eddig. ■ MTI A ilét képe Megkezdődött a világ legnagyobb szabású választása: Indiában több mint 814 millióan járulhatnak az urnákhoz. Meghalajában nők várnak arra, hogy leadhassák voksukat. Az ázsiai ország 14 államában összesen egy hónapig tart a szavazás. A 930 ezer szavazókörben kilenc szakaszban gyűjtik össze a szavazólapokat, az eredményeket a tervek szerint május 16-ra összesítik. A választások lebonyolításában 11 millióan vesznek részt. Az indiaiak összesen 350 párt jelöltjeire adhatják le voksukat. Manmohan Szingh miniszterelnök legfőbb kihívója a hindu nacionalista Indiai Néppárt, de veszélyt jelenthet hatalmára a Nemzeti Demokratikus Szövetség és annak elnöke, Narendra Modi is. A főbb politikai erők mellett fontos szerephez juthat az Átlagember Pártja, amely korrupcióellenes programjával igyekszik megnyerni a választókat. Készült az Europress támogatásával Hivatalként próbál cégeket becsapni egy társaság csalás Első ránézésre hivatalosnak tűnik az a levél, amelyet több száz, vagy akár több ezer cégnek is kipostázhatott a Magyar Kereskedelmi Nyilvántartási Intézet Kft., és amely április 18-ig 24 ezer forint befizetését várja a címzettektől. A levél számos félrevezető információt tartalmaz, kezdve azzal, hogy az „intézet" neve után nem szerepeltetik a kft. megjelölést, addig, hogy a cég lógója hasonlít a magyar címerre. A legnagyobb gond, hogy a „nyilvántartás” kifejezéssel a cég azt a látszatot kelti, hogy itt egy központi adatnyilvántartó szervezetről van szó. A levél alaposabb átolvasása után azonban kiderül, hogy aki befizeti a 24 ezer forintot, az szerződést köt az MKNI-vel, amely a kft.-t semmire nem kötelezi. A fővárosban bejegyzett MKNI Kft. honlapja „technikai okokból” nem elérhető. A próbálkozás - amint az Index emlékeztet - hasonlít a Központi Adatnyilvántartási Hivatal kft. lehúzó modelljére. ■ VG
