Tolnai Népújság, 2012. augusztus (23. évfolyam, 179.-204. szám)
Vasárnapi Tolnai Népújság, 2012-08-19 / 31. szám
8 GAZDASAG 2012. AUGUSZTUS 19., VASÁRNAP Gazdasági csalódás volt az olimpia London A turizmus visszaesett, míg a kiskereskedelem csak a második hétre pörgött fel Londoni életkép a vasárnapi záróünnepély idején. A kiskereskedők hiába várták a tűzijátékot Minden idők legnézettebb nyári játéka lehetett a londoni televízió Bár a végleges számok még nincsenek meg, az előzetes adatok alapján úgy fest, hogy a mostani volt minden idők legnézettebb olimpiája. A Nemzetközi Olimpiai Bizottság (NOB) már a játékok vége előtt néhány nappal úgy kalkulált, hogy az összesített globális nézőszám elérheti a 4,8 milliárdot, könnyen el- •képzelhető azonban, hogy végül ezt a számot is sikerült felülmúlni. A legfrissebb becslések szerint ugyanis a záróünnepségbe - a nyitóceremóniához hasonlóan - 1 milliárdan néztek bele. Mindenesetre a NOB becslése azt jelenti, hogy az összesített televíziós nézőszám majd 7 százalékkal lehetett magasabb, mint négy évvel ezelőtt, míg az 1996-os atlantai olimpiához képest 50 százalékos növekedést könyvelhetett el a bizottság. A várakozásoknak megfelelően jelentősen nőtt a játékokat hazánkban közvetítő közmédia csatornáinak nézettsége is az olimpia idején - jelezték lapunknak az MTVA-nál. Az olimpiának köszönhetően piacvezető pozícióba erősödő Ml megduplázta a 2012. március-májusi átlagos napi nézettségét az olimpiai hétköznapokon: a csatornát délutánonként 200-300 ezer, az esti órákban 300-400 ezerrel többen nézték, mint tavasszal. Az egy nézőre jutó napi átlagos tévénézési idő is közel 70 százalékkal emelkedett elérve a 108 percet. Az MTVA tájékoztatása szerint a legnépszerűbb esemény a Gyúrta Dániel győzelmével végződő 200 méteres férfi mellúszás eredményhirdetése lett, de több mint egy- millióan nézték Pars Krisztián győzelmét, és Cseh László utolsó londoni úszását is. ■ VG Nézőszám (globális, milliárd fő, a teljes olimpia idején) * Becslés. VG-GRAFIKA FORRÁS: VG-GYŰJTÉS Nem adott komolyabb lökést a recesszióban lévő brit gazdaságnak a londoni olimpia. A vártnál kevesebb turista érkezett az országba, illetve a kiskereskedelmi szektor is csak vegyes eredményeket tud felmutatni. Tar Gábor Míg az építőipar komoly megrendeléseket kapott az olimpia megrendezése előtt, addig a játékok 17 napja nem hozott jelentősebb hasznot a brit gazdaság számára - így összegezhetők az első szakértői vélemények a vasárnap zárult londoni olimpia hatásairól. A játékok 10 milliárd font- nyi nettó közvetlen költségéből valamennyit visszahoztak a jegyárbevételek - melynek összegét előzetesen mintegy félmilliárd fontra becsülték -, azonban ezt az összeget várhatóan felülmúlja az a veszteség, melyet azon turisták elmaradása okozott, akik éppen az olimpia miatt nem jöttek Londonba az idén nyáron, elkerülendő a zsúfoltságot - derül ki a Centre for Economics and Business Research (CEBR) londoni pénzügyi elemző cég értékeléséből. ■ A17 napon át tartó rendezvénysorozat egymilliárd fontos mínuszt hozott a GDP-nek A turisztikai cégek érdek- védelmi szervezetének (UKin- bound) felmérése szerint előző év azonos időszakához képest kisebb forgalmat bonyolítottak le az olimpia alatt a brit szállodák, utazási irodák. A londoni hotelekben 80 százalék körül volt az átlagos foglaltság, ami nem múlja felül az év ezen időszakában szokásos szintet. A CEBR elemzői szerint ha a turizmuséhoz hozzáadjuk a termelésben mért veszteséget - melyet az eredményezett, hogy sokan a játékok idejére időzítették szabadságukat - vagy azért, hogy követni tudják az olimpiát, vagy azért, hogy az olimpia okozta felfordulás elől elutazzanak akkor a brit GDP-ben összességében egymilliárd fontos veszteség keletkezett, ami kiegészülve a 10 milliárd fontos közvetlen rendezési költségekkel 11 milliárd fontos kiadási tételt jelent az ország gazdasága számára. Az olimpia első napjait jellemző gyászos kiskereskedelmi adatok azonban a játékok második hetére jelentősen módosultak. Az első napokban ugyanis túl hatásosnak bizonyultak a londoni közlekedési társaság dugókra vonatkozó előzetes figyelmeztetései, így a szellemvárossá váló belváros üzleteiben jelentősen visszaesett a forgalom. A beharangozott, végül elmaradt dugóktól Brit kiskereskedelmi forgalom (változás az előző év azonos időszakához képest, százalék VG-GRAFIKA FORRÁS: REUTERS tartva azok a Közel-Keletről érkező bevásárlóturisták is elmaradtak, akik a nyári időszak alatt a legjelentősebb vásárlóknak számítanak a londoni üzletekben. A kiskereskedők és a vendéglátóhelyek arra is panaszkodtak, hogy az olimpiára érkező sportturisták kevesebbet költöttek, mint a megszokott nyári turisták. A helyzet súlyosságát jelezte, hogy David Cameron brit kormányfőnek is meg kellett szólalnia, sürgetve a londoniakat, hogy térjenek vissza a belvárosba. A miniszterelnök felhívása az majd csak a harmadik és negyedéves GDP-adatok megjelenése után derül ki pontosan, hogy az olimpia megrendezése mennyivel járult hozzá a brit GDP alakulásához. Májusban a helyi jegybank azzal számolt, hogy az ország GDP-je 0,2 százalékponttal lesz nagyobb 2012 harmadik negyedután már növekvő forgalmi adatokról számoltak be az üzletek, amihez hozzájárult, hogy a brit sportolók a vártnál jobban szerepeltek, és sorra szállították az aranyérmeket. Azok után például, hogy a Brownlee fivérek az arany- és a bronzérmet is megszerezték triatlonban, a vásárlók elözönlötték a sportruházati üzleteket, vették a kerékpárokat, a futáshoz és úszáshoz szükséges felszereléseket. De 35 százalékkal nőtt éves szinten a tisztítószerek forgalma is, miután sokan közös olimpianéző partikat szerveztek, és megévében, mint lett volna a játékok megrendezése nélkül. ezzel együtt is a jegybank múlt héten kiadott prognózisa szerint idén stagnálni fog Nagy-Britannia gazdasága, miután az idei két első negyedévben 0,3, illetve 0,7 százalékkal csökkent az ország GDP-je. A londoni CEBR (Centre for Ecougrott a tévék, a kerti bűtorok eladása is. A London belvárosában 600 üzletet képviselő The New West End Co. szóvivője a Guar- diannek azt mondta, megismétlődött a korábbi olimpiákra jellemző trend, hogy a játékok második hetére nő meg a forgalom az üzletekben. Augusztus 4-én országos szinten 5,4, míg Londonban 8,3 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest az eladások értéke, míg az első napokban Londonban nem volt ritka az 5-10 százalékos visszaesés sem. nomics and Business Research) elemzése szerint a város éves növekedési ütemét az olimpia hosszú távon érvényesülő hatásai évente 0,6 százalékponttal növelhetik egyebek mellett olyan tényezők miatt, mint például a kelet-londoni olimpiai helyszín városrehabilitációs hatásai. Hosszú távon profitálhat London gazdasága Adósságokat és áttételes hasznot is hoz általában a rendezés mérleg A tapasztalatszerzés a nagyprojektekben, és a városok üzleti felértékelődése is dollárra váltható hozamot jelenthet Mindén bizonnyal pezsgőt bontott Montreál polgármestere 2005-ben: a kanadai város ekkorra fizette vissza a csaknem három évtizeddel azelőtt, az 1976-os olimpiára felvett kölcsön utolsó dollárját. De rosszul járt Barcelona is, hiszen míg a televíziós jogokat, jegyeket és szponzorációt értékesítő és kezelő hivatalos helyi rendezőbizottság papíron nullszaldósra hozta ki a rendezési költség- vetést, a város 6,1 milliárd dolláros adósságba verte magát. Sydney-ben pedig, ahol a rendezők szintén nullás egyenleget jelentettek, a hosszú távú mínuszt 2,2 milliárd dollárra becsülte a helyi számvevőszék- számolt be a tapasztalatokról a New York Times a pekingi olimpia után. Olimpiát rendezni az „elsődleges egyenleg” alapján tehát nem jó üzlet, ráadásul a tapasztalatok szerint a játékok után a stadionok is kihasználatlanul hevernek, Sydney-nek például évi 30 millió dollár, Athénnak pedig több mint százmillió dolláros költséget okozva. Az is világosan látható, hogy az eredetileg tervezett költségeket minden város túllépi átlagosan 179 százalékkal. Ebben Athén minden bizonnyal rekorder tízszeresre hízott büdzsével. Az összesített költség-haszon elemzés ennél persze jóval boOlimpia megrendezésének költsége (milliárd dollár) 1996 Atlanta 2000 Sydney 2004 Athén 2008 Peking Olimpiai infrastrukturális beruházások és forrás szerinti megoszlásuk (milliárd dollár) Barcelona 1992 Sydney 2000 Peking 2008 VG-GRAFIKA FORRÁSiVG-GYÜJTÉS, UNIVERSITÄT AUTSNOMA DE BARCELONA nyolultabb, így csak becsülni lehet, hogy mindent egybevetve negatív vagy pozitív-e a mérleg. Az egyik barcelonai állami egyetem olimpiai tanulmányok központja a pekingi olimpiáról készített elemzést, mely számba vesz minden fejlesztést a metróvonalak építésétől a környezet- védelmi beruházásokig, kalkulál az olimpiai készülődés okozta növekedési- és árindex-torzulásokkal, turizmussal. Ennek konklúziója, hogy Peking 12,1 százalékos gazdasági növekedése 1,7 százalékponttal magasabb volt az építkezések idején mint a megelőző 20 évben, másfészeresére nőtt a külföldi befektetések összege, emellett fejlődött a városvezetés profizmusa és hatékonysága is. A kutatók egy másik elemzése a sydney-i játékokról megállapította, hogy a városnak a rendezés 3 milliárd dollárt hozott új üzleti befektetések, olimpia utáni szolgáltatási szerződések formájában, emellett 2001-ben 6 milliárd dollár plusz turisztikai bevétele volt a régiónak, és ugyanennyire becsülhető a bevétel, mely abból jött, hogy felértékelődött a környék jelentősége a nemzetközi üzleti életben. Ráadásul Sydney sokkal magabiztosabb és profibb módon tudta az olimpia után lebonyolítani a nagyberuházások tendereztetését. ■ VG < 4
