Tolnai Népújság, 2012. július (23. évfolyam, 153-178. szám)
2012-07-25 / 173. szám
2012. JÚLIUS 25., SZERDA GAZDASAG 5 Gazdaságpörgetés olimpiával London A globális gazdaságra is kihatnak a nagy, nemzetközi sportesemények Négy vagy öt aranyat jósolnak a külföldi lapok Magyarországnak Mire költenek majd többet Nagy-Britanniában a fogyasztók az olimpia alatt? (millió fontban) Banki szóig. Bevásárló utcák kiskereskedései Szállodák Szupermarketek Szórakozás jgg Repülés 116,3 Autókölcsönzés 114,7 A költségek finanszírozása (milliárd fontban) Utazás 18,7 Üzemanyag 17,7 Egészség 14,8 Étel, ital 14,0 Autózás 13,3 bevételek kormányzat Biztosítás 12,7 Egyebek 124,1 Ma vonják fel a magyar zászlót Londonban, az olimpiai faluban a magyar csapat tiszteletére. A játékok hivatalosan pénteken kezdődnek, de már a héten megkezdődtek az augusztus 12-ig tartó versenyek a labdarúgó-mérkőzésekkel. Az ötkarikás játékoknak, a világ egyik legnagyobb sport- eseményének a globális gazdaságra is jelentős hatása van. Éber Sándor Az olimpiai játékok gazdasági hatásainak vizsgálatában érdekes jelenség, hogy mindig tapasztalunk dekonjunkturá- lis hatást, míg a szakemberek a nagy nemzetközi labdarúgó-események gazdasági hatását minden szempont szerint hosszú távú, fennmaradó komplex hatásként jellemzik - nyilatkozta lapunknak a Budapesti Corvinus Egyetem Sportgazdaságtani Kutató Központjának vezetője. András Krisztina szerint a nagy nemzetközi sportesemények gazdaságilag kihatnak makro-, mező- és mikroszintre is. Hatással lehetnek már az eseményt megelőző évekre, ami az olimpiai játékok esetében 7 évet vagy a legutóbbi labdarúgó-Eb-nél legalább 5 évet jelentett a szervezőknek. A labdarúgó-vb-k esetében ez jelentősen hosszabb időtávot is jelenthet, hiszen a tervek szerint 2022-ben Katar lesz a házigazda. „Egy ilyen hosszú időtáv számos lehetőséggel és veszéllyel is járhat” - hangsúlyozta András Krisztina. A közgazdász szerint a rendezés elnyerésekor még nem lehet tudni: mi történik a globális gazdaságban, vagy hogyan alakul egy adott régió vagy ország sorsa. Mindenképpen a pozitív hatást erősíti, ha egy ilyen rendezés beleilleszkedik a különböző földrajzi kiterjesztésben értelmezhető fejlesztési koncepciókba, és az ország egészének modernizálását szolgálja. Akkor egy közös célba rendezetten, időben előrehozva valósulhatnak meg olyan infrastrukturális és egyéb beruházások, amelyek amúgy is szükségesek. Amennyiben a rendelkezésre álló időt tervezetten, teljes időtartamában használják ki, akkor az amúgy hatalmasnak tűnő összegek előteremtése sem megoldhatatlan, és gátat szabhat a tervezett költségvetés jelentős túllépésé- P nek is. Szakértők szerint a gaz- J dasági hatások vizsgálatakor ! kulcskérdés, hogy a létesítmények mérete, elhelyezkedése a londoni kandidációs pályázatban 2004 novemberében a rendezési költségeknél előzetesen még 5,906 milliárd font szerepelt. Jelenleg azonban ez az összeg immár 9,298 milliárd fontra rúg, de egyes becslések szerint eléri majd a 11-13 milliárd fontot is. Más vélemények szerint a tömegközlekedés fejlesztésével együtt 24 milliárd font is lehet a teljes összeg. A rendezők elvárása szerint a játékok alatt a fogyasztói kia. — < £ c u. mennyire igazodik a fejlesztési elképzelésekhez, valóban átgondolt-e az utóhasznosítás és a gazdasági értelmezésű, hosszú távú önfenntarthatóság. András Krisztina úgy véli, hogy a londoni olimpiai játékok kapcsán ez nem jelenthet gondot, mert a fenntarthatóság az egyik vezérelvként jelenik meg. A fejlesztési koncepcióba illeszkedik az Olimpiai Park városi parkként történő utó- hasznosítása, vagy nyolcvan- ezer négyzetméter alapterületű üzleti központtá alakul át majd a játékok alatt médiaközpontul szolgáló épület. „Az esemény előtti évek munkálatai jellemzően az építőipari beruházások és az ezek általi foglalkoztatásokon keresztül felpörgetik egy-egy ország gazdaságát” - mondta András Krisztina. A komplex megközelítést nehezíti, hogy az eseményt követően egy-egy létesítmény magánkézbe kerülhet, és ezt követően nehezebb a gazdasági vagy adások részéről 750 millió fontos, a gazdasági teljesítmény részéről 1,14 milliárd fontos és a brit lakosok jövedelme felől 229 millió fontos növekedés várható. A 2012 és 2015 közötti időszakra 1,37 milliárd fontos éves gazdasági teljesítménynövekedést, illetve a lakosok kiegészítőjövedelmének évi 296 millió fontos növekedését is várják amellett, hogy az 5,1 milliárd fontos teljes, olimpiából fakadó stimulus a gazdaságot is gazdaságossági utóéletének követése, a gazdasági hatások hosszú távú megítélése. Ráadásul vannak olyan beruházások, amelyek megvalósulása nélkül is lebonyolítható egy-egy ilyen nagy esemény, ám ahhoz, hogy ez valóban színvonalas, gazdaságilag is gyümölcsöző legyen, sok olyan beruházásnak is szerepelnie kell, ami nem az esemény kiírójának előírásaiból, hanem a jövőbeli fejlesztésekből adódik. Az olimpiai játékok pályázatát egy-egy város adja be, így különösen fontossá válik, hogyan történik a finanszírozás. A téma nemzetközi szakértője, Holger Preuss a legrosszabb finanszírozási módnak azt tartja, ha a város (lásd Montreal 1976-ban) minden infrastrukturális beruházást maga finanszíroz, mert ilyenkor magára vállal egy olyan hatalmas pénzügyi terhet és ezzel járó kockázatot, hogy egyetlen pozitív hatása akár csak az fellendíti. Az olimpia kapcsán 17900 új munkahely születését remélik, a várt nemzetgazdasági növekedés elér(het)i a 3,5 százalékos szintet. A játékok hét hete alatt a külföldi látogatók által beáramló 709 millió font 18 százalékkal több egy „átlagos”periódushoz képest. A Lloyds TSB Bank becslései alapján összességében kijelenthető, hogy a londoni olimpia 10 milliárd fontot generál(hat) a teljes brit gazdaság számára. esemény alatti turizmussal kapcsolatban jelentkezik. Arra is volt példa, hogy valódi létesítményberuházásra nem is volt szükség (Los Angeles, 1984), így a turisztikai hatás egyértelműen pozitív szaldóra hozta a gazdasági teljesítményt. A jellemző finanszírozási mód a vegyes forma: egyrészt megjelennek az állami és az üzleti, magánforrások, másrészt saját és idegen, jellemzően hitelből finanszírozott forrásokat is felhasználnak. A hitelek törlesztése kezdetben negatívvá teheti a hatást, de ha átgondolt a fejlesztési koncepció, kellő látogató érkezik mind az eseményre, mind utólagosan az adott városba, országba, és a létesítmények utóhasznosítása is megoldott, akkor a hatás pozitívvá tehető. András Krisztina kiemelte, hogy a gazdasági hatások az esemény alatt is jelentkeznek. Vannak egyértelműen nyertes iparágak, mint a turizmus, a szállodaipar, a kiskereskedelem vagy a közlekedés, ami előnyt tud kovácsolni egy-egy ilyen rendezvényből. Az esemény ideje alatt számottevően megugrik a rendezvényt A legutóbbi labdarúgó-Eb-nél Lengyelországban, Poznanban volta legmagasabb az egy száiiodaszobára jutó bevétel (178,8 euró), míg a szobaárak Gdanskban voltak a legmagasabbak (200 euró fölött). A Rzeczpospolita című napilap szerint a négy lengyel „házigazda” város közül Wroclawban, volt a legnagyobb a szállodák telítettsége (92 százalékos). A labdarúgó-eb első két hetében Lengyelországban 80 százalékkal nőtt a repülőterek forgalma, és száztíz országból érkeztek az Eb-re. A külföldi szurkolók 85 százaléka igen jónak értékelte a szervezést. 92 százalékuk otthon ajánlani fogja ismerőseinek, hogy utazzanak Lengyelországba, 79 százalékuk azt tervezi, hogy vissza is tér. így a következő években akár félmillióval is A iondoni olimpia várható költségei (millió fontban)* *A szervezőbizottság becslése, nem minden tétel szerepel Előkészületek, infrastruktúra 1822 Létesítmények 1051 Létesítményüzemeltetés 55 Kózlekedésberuházások 894 Építési szolgáltatások 896 Médiaközpont és falu 1230 Parkátalakítások 296 Rendőri és biztonsági költségek 475 Elit és közösségi sport 290 Létesítménybiztonság 553 Paralimpiai játékok 95 A szervezőbizottság alapítása 183 Hazai és nemzetközi turizmuskampány Teljes költség 9298 szervező városban (és a környező településeken) a vendég- éjszakák száma, így a szálloda- ipar szép summát vághat zsebre az átlagon felüli áron értékesített szálláshelyek után. A közgazdász nagyon fontosnak tartja a nagy nemzetközi sportesemények rendezésénél a célzott helyszíni fogyasztói piac és kör előzetes, akár korábbi példákon alapuló ismeretét is: mi jellemzi a fogyasztói szokásaikat, milyen az árérzékenységük, költési hajlandóságuk. nőhet a beutazó turisták száma, ami 4,2 milliárd zlotyval növelheti az idegenfogalmi bevételt. A comscore piackutató szerint összesen 189,3 millió európai internetező látogatott sporttal foglalkozó weboldalákat a labdarúgó-Eb idején, átlagosan 52,2 percet eltöltve az olyan site-okon, mint a Yahoo Sports, a BBC Sport vagy a Marca.com. a labdarúgó-eb során több mint százmillió kínai rajongó nézte a mérkőzéseket. Az UEFA beszámolója szerint óriási üzleti lehetőség rejtőzik Kínában, és az Eb mintegy 15 milliárd jüanos gazdasági nyereséget hozhat a kínai üzletembereknek például a merchandise termékek, az alkoholos italok, a televíziókészülékek, söröspoharak árusításával vagy a meccseket adó szórakozóhelyek megtelésével. A magyar olimpiai csapat nagy része már kiutazott Londonba. Jakabos Zsuzsanna tegnap az úszóválogatottal indult el az olimpiára. Alaposan megnőttek a rendezési költségek Kínában is profitáltak a labdarúgó-Eb-ből öt magyar aranyérmet, összesen 14 medáliát jósol a magyar olimpiai csapatnak a The Wall Street Journal. Az amerikai gazdasági lap szerint a legtöbb aranyat, 40-et az Egyesült Államok nyeri majd el, összesen 108 érmével az első helyet szerzi meg az éremtáblázaton. Négy éve még Kína volt az első, de most a jóslat szerint a második helyre szorulnak 38 arannyal, 92 éremmel. A harmadik Oroszország (29 arany), a negyedik a házigazda Nagy-Britannia (22), ötödik pedig Németország lesz (16). Magyarország a nemzetek rangsorában a 16. helyet éri el. Négy éve Pekingben a magyar csapat 3 arannyal, öt ezüsttel, két bronzzal a 21. lett. A Goldman Sachs Magyar- ország 158 kvótát szerzett versenyzőjének 11 érmet (a PwC-hez hasonlóan) jósolt 4 arannyal, ami a 20. helyet jelenti az összesítésben. Az egymillió főre jutó érmek számát tekintve Jamaika lehet a legsikeresebb 3,75 érem/millió fő eredményével Új Zéland és Szlovénia előtt. Magyarország így a 13. helyen végezne (1,1 érem/millió lakos). Az idei magyar büdzsé a versenysport és az olimpiai felkészülés szakmai támogatására 2,47 milliárd forintot szánt, az ötkarikás és a paralimpiai játékokon való részvételre 570 milliót adott. ■ Kedvezőnek ítéljük a játékok szponzorálását a megkérdezett magyarok 63 százaléka ítéli kedvezőnek azt, ha egy cég támogatja a nyári olimpiát és az utána következő paralimpiát, ez a harmadik legmagasabb arány Európában a törökök és a románok után - áll a Nielsen piackutató cég elemzésében. Európában a pozitívan vélekedők átlagos aránya 41 százalék. Törökországban legmagasabb ez az arány 70 százalékkal, majd Románia (66), Magyarország (63), Oroszország (61), Ukrajna (60) és Portugália következik 53 százalékkal. ■ Az olimpia több mint ötven szponzora mintegy 750 millió fonttal Járul hozzá az olimpia költségeihez. Az olimpia szponzorálását negatívnak tartók rangsorát Hollandia vezeti 76 százalékkal, majd Belgium (75) és Finnország következik (71 százalék). Magyarországon mindössze 1 százalék tartotta negatívnak a játékok támogatását. Az olimpia több mint ötven szponzora és partnere mintegy 270 milliárd forinttal (750 millió angol fonttal) járul hozzá a költségekhez. Az érintettek közül a magyarok legnagyobb arányban a következőkről gondolják, hogy szponzorálják a nyári olimpiát és a paralimpiát: Adidas (55 százalék), Coca-Cola (46), MasterCard (37), Puma (35), Nokia és Samsung (34-34 százalék). ■ * i
