Tolnai Népújság, 2011. június (22. évfolyam, 127-151. szám)
2011-06-09 / 134. szám
2011. JÚNIUS 9., CSÜTÖRTÖK - TOLNAI NÉPÚJSÁG INTERJÚ 5 média Illúziónak bizonyult, hogy a szabadság elhozza a jólétet. Az újságírók arra valók, hogy arról is értesülhessünk, amit a saját szemünkkel nem látunk. Vannak, akik olyan közel állnak a politikához, hogy szócsővé válnak, de ezt az olvasók hamar észreveszik AZ ÉRDEKESSÉG LETTAHÍR HALÁLA Válságos, nehéz helyzet - nem elkeseredni, hanem küzdeni kell - mondta Borókai Gábor, a Heti Válasz című lap főszerkesztő-lapigazgatója, amikor a média jövőjéről beszélt és válaszolt lapunk kérdéseire. Hozzátette: a médiatörvény kapcsán is sokan a sajtószabadság végéről beszéltek, miközben Alekosz nyugodtan kereshette feleségét. Lengyel János- Válságos helyzetben a létért folytatott harcban sokfélék az eszközök. A cél szentesíti az eszközt? Nem a tükör görbe, a valóság homorú. Ez a mottója publicisztikai kötetének.- Ezzel arra akartam felhívni a figyelmet, hogy a homorú vá- lósággal szembesülve nem szabad elkeseredni, hanem erőt kell meríteni a cselekvéshez. Az újságíróknak például a valóság megjeleníthetőségéért kell küzdeniük, azért, hogy kusza információkkal ne takarhassák el a valóságot. Mert ne feledjük: az újságírók arra valók, hogy arról is értesülhessünk, amit a saját szemünkkel nem látunk.- Sokak szerint felhígult a média világa. Mi a különbség az újságíró és a médiamunkás között?- Az újságíró szakmai munkát végez, a médiamunkás pedig úgymond jelen van. Például egy kereskedelmi televízió műsorvezetőjével szemben csak az a követelmény, hogy „átjöjjön” a képernyőn. Ez független attól, hogy ért-e egyáltalán valamihez, ismeri-e a szakmát, s milyen mérhető teljesítményt ért el eddig. Ma a nyilvánosságban való létnek a celebek is részei. Kialakult tehát egy új fogalom. Korábban azok kaptak szerepet, akik a nyilvánosság előtt dolgoztak, illetve akik valamiben kiválók voltak. Sportolókat, művészeket, tudósokat mutattunk be, akikre felnézhettünk, büszkék lehettünk. Most azok fontosak, akik tömeget vonzanak, s teljesen mindegy, hogy ezt éppen mivel érik el. A médiamenedzserek őket emelik be a nyüvánosságba. Kalkulálják a büntetéseket is. A celebeket tehát arra használják fel, hogy termékeket, szolgáltatásokat adjanak el. Már nem különül el a hirdetés és a tartalom, felismerhető üvegből isszák az üdítőt, nyíltan reklámoznak szolgáltatásokat akár azzal is, hogy éppen igénybe veszik.- Ez a modern piacgazdaság hatása?- A vüág bonyolultabbá vált, az eladás, az eladhatóság határoz meg mindent. Ez alól a média sem tudja kivonni magát.- Közben az újságok és újságírók elveszítik hitelességüket. A közvélemény-kutatások szerint egy sorban vannak a politikusokkal, leghátul...- Ebben szerepet játszik az is, hogy a rendszerváltozás időszakában azt gondoltuk: a szabadság elhozza majd a jólétet, s ennek közvetítői a politikusok. Ez illúziónak bizonyult, a világ bonyolultabb, mint gondoltuk, s az is biztos: a jólét nem következik a szabadságból. Mivel az újságírás bizonyos területei egészen szoros kapcsolatot ápolnak a politikával, ezért ez a negatív hatás a közvetítőkre is visszaütött.- Értelmes dolog modern újságírásról beszélni?- Az biztos, hogy már nem érvényesek a régi, kőbe vésett szabályok. Mindenki számára ismert tétel: a hír szent, a vélemény szabad. Ma már nem így van. A vélemény keveredik a hírrel. Az internetes írásokban is ez tapasztalható. Nem lehet tudni, hogy ki, mit, miért tesz. Ez korlátozza a tisztánlátást, az olvasó azt sem tudja, hogy éppen mivel áll szemben. A hír tele van érzelmekkel, minősítésekkel. Vannak olyan lapok a világban, ahol azt is előírják, hogy a hírben egyetlen jelző sem szerepelhet Még az sem, hogy kicsi vagy nagy... Nem lehet például úgy fogalmazni, hogy a tőzsde kicsit emelkedett. Le kell írni: 2,9 százalékkal nőtt az index. Ez ugyanis van, akinek sok, s van, akinek kevés. Ez már szubjektív! Ma a tömegigényt véleménnyel befolyásolt hírekkel elégítik ki. A kereskedelmi médiában nem a hírérték, hanem érdekesség szerint rangsorolnak. Azért, hogy nézőket folyamatosan ott tartsák a tévé előtt. A kereskedelmi médiában a hirdetés a szent. A kettő közötti időt kell úgy kitölteni, 5 hogy a néző ne kapcsoljon el a | csatornáról. A hírszolgáltatást is g szórakoztatva kell biztosítani. | Minden azt a cél szolgálja, hogy J fogyasztóként kezeljék a nézőt, a I hallgatót, az olvasót. Nem egyszerűen hírfogyasztóként A hírfogyasztásra való ösztönzésnek is egyik fontos követelménye, hogy más típusú termékeket, szolgáltatásokat is eladjanak.- A kiadók jelentős része a létéért küzd. Ez szükségképpen összezavarja a szerepeket?- Ma a hirdető mindinkább tartalomszolgáltatóként jelentkezik, ezért egyre több a PR- anyag. Úgy tetszik, eljárt az idő a kreatív hirdetések felett. A hirdető tartalommal igyekszik ráirányítani a figyelmet a termékére, szolgáltatására. Benyomul a műsorokba. A termékeket nem reklámidőben hirdeti, hanem ott van a főzős műsorban az edénycímkével együtt, vagy éppen a reklámozott ital... A hirdetés részévé válik a műsornak.- Akkor leírhatjuk az etikai normákat is?- Nem. Az újságíróknak ma is a valóság közvetítésére kell törekedniük. A nyomtatott sajtó hatalmas küzdelmet folytat az olvasók megtartásáért. Például a Heti Válasz ma már nem egy, hanem három nyomtatott lapot ad ki. Mi is keressük az eladás új formáit. Mindenki igyekszik fejleszteni a szolgáltatásait. Leginkább a megyei lapok tartják magukat. Talán éppen azért, mert közel vannak az olvasóhoz, Nem a tükör görbe, hanem a valóság homorú. ismerik az igényeit, elvárásait. A cikkek rövidülnek, bizonyos műfajok kimentek a divatból, nincs idő olvasni. A fiatalok már alig vesznek kezükbe újságot Ez világtendencia. Elsősorban azok a műfajok szorultak vissza, amelyek nagyobb megértést, odafigyelést igényelnek a befogadótól. De azok is, amelyek lelepleznék a hirdetőket. Az oknyomozó riport amellett, hogy időigényes, különösen veszélyes.- A politika és a sajtó viszonya mindig sarkalatos kérdés. A politika nem ritkán termékként kívánja meghódítani a sajtót... Az újságírókat is. Komoly ez a veszély?- Tény, hogy a politikusok akkor lehetnek hatékonyak, ha az üzeneteiket el tudják juttatni az emberekhez. Ám a politikusi szabadság mára eltűnt Kommunikációs szakemberek veszik körül őket, kidolgozzák az üzenetet, s a politikusok panelben beszélhetnek. Bármit kérdez az újságíró, mindig ugyanaz a válasz. Ez ellen nagyon nehéz küzdeni. Csak kevesen engedhetik meg magunknak a valóban önálló véleménynyüvání- tást Ma már nem lehet úgy beszélni, ahogy a kilencvenes évek elején. Az üzenetek a választók tömegeihez szólnak. Akinek megvan a célközönsége, az könnyebb helyzetben van. Ezért mondom, hogy a közéleti kérdésekben független értelmiségieket célszerű megszólítani, mert több lesz az ötlet, a gondolat, mint ha a politikusok csak a kidolgozott sémákat ismételgetik.- Ez egy nagy játék?- Valóban erről van szó. Mind a két oldalon profik vannak: az egyik térfélen az újságírók, a másikon pedig a kommunikációs szakemberek, akik felkészítik a politikusokat. Ebben a mezőben kell harcolni.- Egy Uyen helyzetben van értelme bal- és jobboldali újságírásról beszélrű? Névjegy 1985-ben szerzett diplomát az ELTE jogi karán, 1987-ben végezte el a MÚOSZ újságíró- iskolát 1985-1995 között a Népsport munkatársa, rovatvezető. 1996-1998 lapszerkesztő, főszerkesztő a Reform című hetilapnál 1998-2002 között kormányszóvivő, 1999- től politikai államtitkári rangban. 2002-2004 között a Hír tévé alapítója, elnök-vezérigazgatója. 2004-től a Heti Válasz szerkesztőbizottságának elnöke, majd főszerkesztő és kiadóigazgató. Nős, három gyermeke van.- Mindig vannak olyanok, akik az ellenzékhez, míg mások a kormányhoz állnak közelebb. S vannak, akik olyan közel kerülnek, hogy szócsővé válnak. A szócső semmiféle távolságot nem tart a politikától. Egyszerűen közvetíti a politikai szándékokat. A rutinos olvasó ezt gyorsan kiszúrja. Ez nem bal- vagy jobboldal kérdése. Erről már politikában sem célszerű így beszélni. A Fidesz is néppártnak mondja magát, üzenetei is néppártiak, tehát számos klasszikus baloldali üzenettel operái. A szocialista párt pedig nagyon sok liberális elemet használ. Minden keveredik, talán csak a szimbólumokhoz, a múlthoz való kötődés tartja magát. A politikát alapvetően a patrióta és a globális politizálás határozza meg. Ezek alapján különböztethetők meg a politikai irányzatok.- Válság után hogyan változik avüág?- A válságban biztosnak látszó utak töredeztek fel. Megdönthetetlennek tűnő falak omlottak le. Mindenki keresi a kivezető utat. Korábban jó teljesítményt mutató gazdaságok omlottak össze. Példaként említett országok küzdenek a csőddel. Ha ebben a helyzetben önálló karaktert tudunk megteremteni, amely sikeres útra visz, akkor van jövőnk. Ehhez az emberekkel is úgy kell beszélni, hogy megértsék, mit akarunk. Akkor nem lesz idegen számukra a politika, akkor lesz értelme a választásoknak is.- A Tolnai Népújság büszke arra, hogy azon kevés lapok közé tartozik, ahol a jó hír is hír. Miért nem jó a jó?- Fontos, hogy egy újság tudja, mit akar üzenni. Akik csak negatív dolgokról írnak, nem képesek pozitív energiákat közvetíteni. Az előfizető azért fizet, hogy rosszul érezze magát? A jó példa, a siker közreadása nagyon fontos. Ez sokat segít. A lokális lapok azokkal a dolgokkal foglalkoznak, amiket az emberek értenek, érzik a segítséget, tájékozottabbak lesznek. A sajtónak ez lenne a dolga. Jutassa el azokat az információkat, amelyek birtokában az emberek a mindennapi életben jó válaszokat tudnak adni a kihívásokra. Kommunikációs válság a kommunikációban A világban valóban el lehe tett adni olyan termékeket, amelyeknek nulla az értéke. De a semmi mit ér? A kommunikációs diploma is csak akkor értékes, ha van mellette valami más komoly tudás, szakértelem. Jó, ha valamit el tudunk adni, csak legyen valami, amit el lehet adni Valamihez tehát az újságírónak is értenie kell Sokan lesznek csalódottak, de ez a világ rendje-A médiának nagy a vonzása, sokan úgy gondolják, elég csak odakerülni, s minden megy a maga útján. A mai helyzet kommunikációs válság a kommunikációban. Ezért sokan nem tudnak mit kezdeni a diplomájukkal. * » 4 Borókai Gábor, a Heti Válasz című lap főszerkesztő-lapigazgatója a média jövőjéről beszélt
