Tolnai Népújság, 1995. május (6. évfolyam, 101-126. szám)
1995-05-27 / 123. szám
1995. május 27., szombat Gazdaság 5. oldal Káosz uralkodik a reklámok „piacán” Ki védi meg a fogyasztót? Csábító tekintetek, meghökkentő ötletek, szemet gyönyörködtető álomvilág, forró ölelések, meghitt csókok... És mindez a legújabb rovarölőszer, mosópor vagy intim betét szolgálatában. Életünket teljes egészében behálózták a reklámok. Mérgünket csupán az gerjeszti, ha az agyon dicsért, méregdrága ránctalanító krémtől öregebbek leszünk, mint voltunk, vagy ha a postafiók számára befizetett pénzünkért nem kapunk semmit a „címenincs” vállalkozástól. Mikor lesz új reklámtörvény? Magyarországon jelenleg egy idejét múlt, a gyakorlatban nehezen alkalmazható belkereskedelmi törvény szabályozza a reklámtevékenységet. S ennek kárát nemcsak a fogyasztók, hanem a termékeiket tisztességesen propagáló cégek, a kiadók, a médiák egyaránt elszenvedik. Az Ipari és Kereskedelmi Minisztériumban már tavaly elkészült az új reklámtörvény tervezete, ám a Parlamentben az ország gazdaságát érintő súlyosabb problémák miatt tárgyalására csak idén, várhatóan az év második felében lesz lehetőség. A törvény előkészítői között volt Köncse Tamásné, az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium Belkereskedelmi és Piacfejlesztési főosztályvezetője is, aki a következőket mondotta:- A jelenleg hatályos törvény lényegében megtiltja a dohánytermékek, az alkoholféleségek és a gyógyszerek "fogyasztást ösztönző" reklámját. De, hogy valójában mi ösztönöz fogyasztásra, az bizony sok vitát szül. Éppen ezért szeretnénk, ha az új törvény az Európai Unióban elfogadott szabályokkal összhangban, a fogyasztói érdekeket maximálisan figyelembe véve születne meg. A tárca alapos nemzetközi kutatómunka után két variációt dolgozott ki. A képviselők döntésén múlik majd, hogy a reklámok szigorúbb korlátozását vagy a liberálisabb, kevesebb kötöttséget tartalmazó tervezetet lép életbe.- Mi az, amiben eltér egymástól a két változat?- A liberálisabb variáció bizonyos korlátok között - a rádióban és a televízióban sugárzott reklámok kivételével - például nem tiltja a dohány- termékek reklámját. Mondván, hogy ezek a hirdetések nem a dohányzásra ösztönöznek, hanem arra, hogy aki már dohányzik, az legalább a jobb minőségű terméket vásárolja. Ehhez a liberális változathoz viszont a hazai reklámiparnak egy olyan nyugati típusú önkorlátozó mechanizmust kell kiépítenie, amely a saját belső szabályain keresztül már nem engedné meg - mondjuk - a cigaretták ifjúsági lapokban történő reklámozását. A szigorúbb változathoz, a dohány- termékek reklámjának teljes tilalmához ezzel szemben a hazai egészségügyi lobby és a Népjóléti Minisztérium ragaszkodik. A mi koncepciónk szerint nincs egyenes összefüggés a reklám és a fogyasztás mennyisége között. Sőt, ha a reklámok hatására a jobb minőségű, kevésbé ártalmas cigaretták kerülnek előtérbe, akkor ez még egészségügyi szempontból sem mellékes. A tapasztalatok is azt mutatják, hogy például Kelet-Európábán, ahol a cigaretta reklámok teljesen tiltottak, jóval többen dohányoznak, mint Nyugaton, a fejlettebb országokban.- Ön például dohányzik?- Nem, és ezért sokan azt várnák tőlem, hogy a szigorú tiltások pártján álljak. Ennek ellenére az a véleményem, hogy a dohányzásra nem a reklámok nyomán szoknak rá az emberek, hanem egészen más, társadalmi okokból. Kitekintés külföldre „Ha egy terméket szabad előállítani, árusítani, akkor legyen szabad azt reklámozni is!” Ez a megállapítás többször elhangzott azon a nemzetközi konferencián, amelyet a napokban a Reklám Világszövetség magyar tagozata rendezett Budapesten. Filip Winter egy prágai jogi iroda társtulajdonosa ezen a találkozón elmondta, hogy cégét a Cseh Reklámszövetség kérte fel azzal a céllal, hogy a reklámipar érdekeit képviselve vegyen részt a törvényjavaslat kidolgozásában. A szomszédos Csehországban a liberális jogi keretfeltételek megteremtése előtt hasonló volt a helyzet, mint Magyarországon, de a reklámipar megtalálta a jogi kiskapukat, hogy kikerülje a szabályokat. Három rosszul sikerült próbálkozás után, a Cseh Kormány presztízskérdést csinált abból, hogy a negyedik nekifutásnál, a reklámipar és a törvényhozók kiegyensúlyozott kompromisz- szumra törekedjenek. Közrejátszott a törvény sikeres elfogadtatásában, hogy megalakult a Cseh Reklámetikai Tanács, amelynek tagjai a reklámiparban résztvevők érdekeit képviselik (parlamenti képviselők, hirdetési ügynökségek, kiadók, marketing és márkatermék cégek képviselői, pszichológusok). A reklámetikai tanács a reklámszövetség alapító tagjai által választott testület. Szerepe, hogy a törvényes kereteken belül felmerülő etikai reklámkérdésekkel kapcsolatban normákat állítson fel és azokat érvényesítse. Az ön- szabályozásnak több előnye is van: problémás esetekben közvetlenül illetékes, gyorsan dönt, önfinanszírozó. A tanács által felállított normákat a bíróságok is elfogadják. A példaként szolgáló brit modellt Christopher Ogden, az Európai Reklámetikai Tanács alelnöke ismertette. Nagy-Bri- tanniában ugyanis 1962-ben alkották meg a reklámipar képviselői saját etikai kódexüket, s egyúttal felállítottak egy független testületet is a szabályok betartásának ellenőrzésére. Döntéseiket minden alakalommal nyilvánosságra hozzák, s ez úgy tűnik megfelelő ösztönző a kódex komolyan vételére. Nagy-Britanniában ugyanis egyik cég sem szeretne az újságok címoldalára kerülni azért, mert a fogyasztókat megtévesztő reklám közlésében találták vétkesnek. Németh Zsuzsa Kiemelt ügyfelek a bankokban A bankok hitelezési gyakorlatában kiemelt ügyfeleknek számítanak az ügyvédek, az orvosok, valamint a vállalkozók közül a márkakereskedők és az úgynevezett franchise-hálóza- tok (gyorséttermek, benzinkutak, könyvesboltok) üzemeltetői. Az adósokat négy kategóriába sorolják a pénzintézetek, de általában csak az elsőbe és a másodikba tartozók számíthatnak hitelkérelmük pozitív elbírálására. A hitelképesség vizsgálatakor a vállalkozás éves mérlegét veszik alapul. Ebből ugyanis világosan kiderül, hogy mennyire működőképes az adott cég. Forgalmából következtetéseket vonnak le az általa gyártott termékek eladhatóságára, a befektetés megtérülésének idejére, valamint a hitelek fedezetére és a biztosítékokra nézve. A hitelkérelem elbírálásakor azonban a mérleggel csaknem azonos súllyal esik latba a vállalat vezetőinek személye. Senki sem hitelez szívesen idegeneknek, s ezzel a bankok is így vannak. Ezért nagyon fontos, hogy a vállalkozónak legyen személyes kapcsolata az adott bankkal. Nem véletlen tehát, hogy a gazdálkodók általában attól a pénzintézettől kérnek hitelt, amelyiknél a számlájukat vezetik, vagyis ahol már amúgy is ismerik őket. Kölcsönt leggyakrabban éven belüli lejáratra, vagyis a forráshiány finanszírozására adnak a bankok. Az irányadó kamat jelenleg 34 százalék. A belföldi források ugyan folyamatosan csökkennek, viszont külföldi hiteleket tudnak szerezni a hazai pénzintézetek. Sőt, devizahitel-konstrukció keretében akár devizához is hozzájuthatnak a gazdálkodók. Ilyet persze legkönnyebben azoknak nyújtanak, akik exportra termelnek, hiszen ők - mivel eleve devizában kapják a bevételüket - biztosan vissza tudják fizetni a hitelt,méghozzá az adott pénznemben. Bánhegyi Zsuzsa Kézműves kiállítás Országos kézműves kiállítás nyűik ma Kőszegen, a Jurisics Miklós Vármúzeumban. Az IPOSZ Országos Kisipari Kézműves Tanácsa által szervezett rendezvényen 230 alkotó mutatja be 800 munkáját. A művészi értékű, zsűrizett alkotások bemutatása távolabbi célt is szolgál; a 70 mesterséget reprezentáló kézművesek már a honfoglalás 1100. évfordulójára készülnek. A közvetlen szándék a hazai és a külföldi piac igényeinek megismerése, a partnerkeresés, az üzletkötési lehetőségek felkutatása. A nagyobb agilitás mindenképpen indokolt, hiszen az országban dolgozó 6-7 ezer kézművest is hátrányosan érintik a megszorító gazdasági intézkedések. A vásárlóerő csökkenésével egyre nehezebben adhatók el a nagy élőmunkaigényű, művészi értékekben gazdag, egyedi gyártású termékek. PÁLYÁZATI FELHÍVÁS! A Tolna Megyei Agrárkamara pályázatot hirdet gazdajegyzői feladatok ellátására A gazdajegyzői feladatokat a területi kamara által kialakított körzetek valamelyikében kell ellátni. A körzetek felosztását a gazdajegyző feladatainak részletes leírását tartalmazó pályázati kiírás a megyei agrárkamaránál vehető át 1995. május 25-től, Szekszárd, Hunyadi u. 4. sz. alatt. A pályázat benyújtásának határideje: 1995. június 10. JELENTKEZÉSI ALAPFELTÉTELEK:- szakirányú egyetemi vagy főiskolai végzettség- legalább 3 éves szakmai gyakorlat- magyar állampolgárság- büntetlen előélet- saját gépkocsi jogosítvány- lehetőleg bizottsági körzetben lakás- a gazdajegyzői feladatokat alkalmazottként vagy vállalkozóként lehet ellátni - díjazás megegyezés szerint Tolna Megyei Agrárkamara ügyvezetó'sége (71272) _____HILL______ I NTERNATIONAL »Vállalatunk nagy hagyományokkal rendelkezik az élelmiszeripari ágazatban belföldön és külföldön egyaránt. A megnövekedett forgalom most új pozíció betöltését teszi szükségessé. Belkereskedelmi főosztályvezető »Feladatköréhez tartozik többek között a belkereskedelem közvetlen irányítása, új piaci stratégia kidolgozása, vevőkkel, szállítókkal való kapcsolattartás, a raktár felügyelete, a vállalat értékesítésének extenzív és intenzív úton történő növelése az eddigi piaci pozíció megtartása mellett. »Az ideális pályázó 30-40 év közötti egyetemi vagy szakirányú főiskolai végzettségű férfi, aki határozott, dinamikus alkatú és kiterjedt kereskedelmi kapcsolatokkal rendelkezik. Pályázatának elbírálásánál az angol nyelv ismerete előnyt jelent. Felelősségteljes munkáját egy összeszokott, magas szakmai színvonalú csapat fogja segíteni. »Fla érdekes feladatokat, sikeres és biztos jövőjű vállalatot keres, az általunk kínált lehetőség ezt biztosítja. Színvonalas munkáját vonzó jövedelemmel honoráljuk. »Amennyiben ajánlatunk felkeltette érdeklődését, kérjük pályázatát továbbítsa tanácsadónknak, a FULL International pécsi irodájának. HILL International 7623 Pécs Telefon:72/332-179 József Attila u. 15. 72/317-010
