Tolnai Népújság, 1993. november (4. évfolyam, 254-279. szám)
1993-11-17 / 268. szám
6 KÉPÚJSÁG VÁLTOZIK A TERJESZTÉS! 1993. november 17., szerda írjuk, hordjuk Az olvasó azt igényli, hogy tartalmas, érdekes és szórakoztató újságot írjanak neki, s a lapot időben, a számára legkényelmesebb körülmények között kapja meg. Az első követelménynek munkatársaink nap mint nap igyekeznek eleget tenni, a második feladat eddiginél jobb megoldásában pedig most szeretnénk egy nagyobb lépést tenni előre: hozzálátunk lapunk terjesztési rendszerének korszerűsítéséhez. Tudjuk, hogy igen nagy fába vágtuk a fejszénket, hiszen nem könnyű egyfelől biztosítani, hogy az előfizetők széles körű tájékoztatást kapjanak mind az ország, mind szűkebb otthonuk - városuk, falujuk, utcájuk - időszerű kérdéseiről, másfelől még hatékonyabbá, korszerűbbé és mindenki számára gazdaságosabbá tenni a lapterjesztést. Leküzdve a hátrányokat A korszerűsítésnek nyilvánvalóan a jelenlegi helyzetből kell kiindulni, amely a megyei sajtó, így a Tolnai Népújság számára - a Posta legjobb szándékai mellett is - sok hátránnyal járt. Miként a hazai gyakorlat sok más területén, ezen a téren is érvényesült bizonyos fokú Bu- dapest-centrikusság, ami természetszerűen maga után vonta az egyes régiók, megyék, városok sajátos érdekeinek háttérbe szorulását. Mindez nem lehetett, s nem is volt független az eddig működött terjesztési rendszerben uralkodó monopolhelyzettől, amely a maga törvény- szerűségei szerint árakat diktált, s gyakorta alkalmazkodásra kényszerítette a kiadókat. Ennélfogva a rendszer működtetője nem is volt érdekelt a terjesztés gondjaiból eredő költség- növekedés csökkentésében vagy felszámolásában, mert a növekvő költségeket átháríthatta a kiadókra, ők pedig - minthogy más lehetőségük nem volt - a terheket vállalták és ha nem akartak tönkremenni, tovább hárították az olvasóra. A gondokat csak tetézte, hogy a terjesztő és a lapkiadó között nem volt rendszeres információ- csere az előfizetőkről, azok igényeiről, bár - s az igazság kedvéért ezt is meg kell mondani -, ha a kiadó meg is ismerte az előfizetők új igényeit, akkor sem tudott azokra reagálni, mert nem az olvasói kívánságok, hanem a terjesztési rendszer adottságai - pl. a kézbesítés, a befizetés ideje stb. - határozták meg a lehetőségeket. Az idők folyamán- torzult a terjesztés növekvő költségeinek teherviselése is. A megyékben ugyanis az összes terjesztett lap nagyobb hányadát a megyei újságok, kisebb részét a Budapesten kiadott napilapok alkotják, de ez a költségviselésben nem mutatkozott meg. A megyei lapok viselték a költségek nagyobbik részét, amit úgy is illusztrálhatnánk, hogy a megyei sajtó eladott példányonként kb. 1 forinttal dotálta az országos lapokat. Jobban kiszolgálni, akiből élünk Természetes tehát, hogy a Tolnai Népújságnak szembe kell néznie a fentiekben vázolt helyzettel és olvasóinak jobb kiszolgálása érdekében ki kell kísérleteznie, meg kell találnia a terjesztés korszerűbb, hatékonyabb rendszerét. Ezt reálisan gondolva senki sem tekintheti a Posta vagy a Budapesten kiadott lapok elleni merényletnek, vagy valamiféle „saját vállalati monopólium" létrehozására irányuló törekvésnek, hanem csak annak, ami a mai piaci viszonyok között minden életképes gazdálkodó szerv elsőrendű feladata: jobban kiszolgálni azokat, jelen esetben az olvasókat, akikből él. Annál is inkább igaz ez, mert a Magyar Postával való szoros együttműködésünk fennmarad, hiszen a kisebb települések előfizetéses lapellátásában, valamint mindenütt lapunk utcai árusításában továbbra is számítunk rá. Építünk azokra a postás kollégáinkra, akik hosszú évek óta végzik a lapterjesztés nehéz munkáját, akik télen, nyáron, hóban, fagyban, hőségben róják az utcákat, hogy az olvasó lapunkon keresztül bepillantást nyerhessen az ország és a világ dolgaiba. Köszönettel tartozunk nekik és bízunk benne, hogy kapcsolatunk a jövőben is kölcsönösen gyümölcsöző lesz. A Tolnai Népújság - a Posta dolgozóinak értékes tapasztalataira is építve -• kialakítja saját terjesztési rendszerét. Ennek során több követelményt állít maga elé. Ezek között is a legfontosabb, hogy az új terjesztési rendszer maradéktalanul biztosítsa a helyi és országos információk gyors és pontos eljuttatását az olvasókhoz. De ezt úgy is fogalmazhatnánk: lapunk kiadója valóban úgy akar viselkedni, mint ahogy az az újság tulajdonosától elvárható: közvetlenül - tehát nem más intézmény áttételén keresztül - ismerje meg az előfizetők kívánságait és közvetlenül intézkedjék kiszolgálásuk színvonalának emelésére. Ehhez pedig hozzátartozik, hogy új módszereket és formákat kívánunk alkalmazni annak érdekében, hogy ne kelljen a Budapestről érkező vonathoz, az ott kiadott lapok megjelenéséhez, a vidéki levélkézbesítés és díjbeszedés időpontjához igazítani lapunk terjesztését. S gondolva az olvasó pénztárcájára, nem vállaljuk a terjesztési költségek aránytalanságából adódó terheket, következésképpen azokat nem is hárítjuk tovább az olvasókra. így bontakozik ki lapunk új megyei terjesztési rendszere, amely tudatában van annak, hogy az olvasók mind erőteljesebben igénylik az országos és helyi érdekeket teljes összhangban képviselő, az országos és a helyi információkat egyaránt tartalmazó megyei, városi lapokat. Amit sok más összefüggésben gyakran hangoztatunk, nevezetesen, hogy a vidéken élő lakosság semmilyen formában sem szorulhat háttérbe a fővárosival szemben, az a lapterjesztés „nyelvén" azt jelenti, hogy az olvasónak akkor kell hozzájutnia lapunkhoz, amikor az ő olvasói szokása szerint azt forgatni akarja, és ott akar hozzájutni ahhoz, ahol számára a legkényelmesebb. Mindent az olvasóért! Lapunk saját terjesztését 1994. január elsejétől indítjuk meg. Tudjuk, hogy ez nem a legjobb időpont, hiszen nehezítheti munkánkat a megszokás, a ragaszkodás az eddigiekhez és nem utolsó sorban a téli közlekedés, az új hálózat működtetésének megannyi gondja. De bízunk a sikerben, mert a terjesztést a megyét, a várost, a falvakat jól ismerő vállalkozókkal végezzük, új hálózatunkkal sok új munkahelyet teremtünk, sőt - őszinte örömünkre - plusz bevételi forrást biztosíthatunk főleg a kisebb településeken dolgozó postások számára. Terjesztési rendszerünk nyitva áll a fővárosi lapok előtt is, hiszen a hozzá való csatlakozás révén még közelebb kerülhetnek a vidéki piachoz. így hát nem késlekedhetünk az átállással, mert ezzel tovább konzerválnánk azt, amiről tudjuk, hogy nem jó olvasóinknak. Már pedig nálunk nem jelszó, hanem a mindennapi munkánkat vezérlő gyakorlat, hogy minden az olvasóért történik. Ossza meg örömét! Név: ....................,..............Cím:................................................................Telefon:................ K ijelentem, hogy a közölt szövegben tudomásom szerint valótlan, másokat megtévesztő, sértő információ nincs. Kelt:.................................................. ..................................................... alá írás Január 1-től korábban érkezünk Újság A-tól Z-ig Interjú dr. Murzsa Andrással a Tolnai Népújság önálló terjesztéséről Lapunk kiadója terjeszti a Tolnai Népújságot 1994. január 1-jétől. Ennek kapcsán kértünk információt dr. Murzsa Andrástól, az Axel Springer Magyarország Kiadói Kft. Tolna megyei irodavezetőjétől. — A változásból mit vesz észre majd az olvasó? — Sokkal előbb ki tudjuk juttatni a lapot, ugyanis lapunknak nem kell megvárnia a központi lapok érkezését. Most jön el az az idő, hogy a Tolnai Népújság úgy vált igazán napilappá, hogy reggeli újság lesz. Szeretnénk elérni, hogy újságunk ott lehessen a reggeli kávé mellett. Tehát a nagyobb településeken kora reggel, a kisebbeken pedig kora délelőtt megkapják. Szekszárdon és a többi városban reggel 7 óráig szeretnénk eljuttatni a Tolnai Népújságot az olvasókhoz, ehhez azonban az kell, hogy kézbesítőink elég korán be tudjanak jutni azokba az épületekbe is, ahol zárva van a lépcsőház éjszakára. — Mi tette szükségessé az önálló terjesztést? — Az a semleges politika és árpolitika, amit a Magyar Posta megfogalmazott a terjesztés ügyében, tulajdonképpen hátrányt jelentett számunkra. A Magyar Postának ez egy lap volt a sok közül. A terjesztési árak kialakításánál sajnos nem tettek olyan különbséget, mint amit mi méltányosnak tartottunk volna. Azt is mondhatnám, hogy ebből következően az országos lapok terjesztését is részben a megyei lapok finanszírozták az elmúlt évek során. — Hogyan oldja meg a kiadó a terjesztést? — Máris létre hoztunk egy komoly terjesztői hálózatot. A volt járási székhelyeken vállalkozókkal kötöttünk szerződést, akik a városban és környékén megszervezik a hálózatot: valamennyi településen lesznek a kiadónak kézbesítői, akik vállalkozásban végzik munkájukat. A különböző állásokra pályázatot írunk ki, Tolna megyében 160-170 új vállalkozói munkahelyet tudunk biztosítani. — Gondolom, lesznek akik a postától jönnek el. — Amennyiben a posta átszervezi a munkát, és esetleg leépítést hajt végre, akkor ezeket a kézbesítőket szívesen foglalkoztatnánk. Másrészt számítunk azokra a postás családokra, amelyeknél a házastársnak vagy tnás családtagnak nincs munkahelye. Szeretnénk nekik munkát kínálni, hogy az esetleg kieső jövedelmet ily módon nemcsak pótolni, hanem növelni is tudják. Érdemes megjegyezni egyébként, hogy jelenleg a naponta kézbesített lapok 60-70 százalékát teszi ki a Tolnai Népújság. — Mi lesz a szórványtelepüléseken, ahol kicsi a példányszám? — Ott is kézbesítünk, bár foglalkozunk azzal a gondolattal, hogy amennyiben a Magyar Postával meg lehetne állapodni, ezeken a helyeken - az országos lapok terjesztésének, kézbesítésének feltételeit figyelembe véve - továbbra is a postát bíznánk meg a kézbesítéssel. Egyébként sem szűnik meg a kapcsolatunk a postával, mert a Tolnai Népújság példányonkénti árusítását továbbra is a Magyar Posta fogja végezni. — Mit remél az új rendszertől? — Most jutunk el odáig, hogy a lap írásától a terjesztéséig - ha úgy tetszik A-tól Z-ig - kezünkben van a lap. így módunk nyílik arra is, hogy közvetlenebb legyen a kapcsolat az olvasó és az újság között, ezzel az olvasói igényekhez is jobban tudunk majd alkalmazkodni. Remélem, ez ugyanúgy előnyére válik a lapnak, mint ahogy hasznát látják olvasóink is. - háj Nem árt tudni! Mi változik? Az alábbiakban röviden összefoglaljuk, mi változik azzal, hogy kiadónk a jövő év elejétől maga végzi a lapunk, a Tolnai Népújság terjesztését. — Az előfizetési díj beszedésének időpontja meghosszabbodik, az a hónap első napjaiban is befizethető. — Az előfizetőn múlik, hogy milyen fizetési módot választ: ha az általa meghatározott gyakorisággal készpénzben kíván fizetni, akkor a kézbesítő az általa megadott időben felkeresi a lakásán; aki OTP-folyószámlá- ról kívánja kiegyenlíteni az előfizetési díjat, az rendelkezhet arról, hogy a jelenleg érvényben lévő negyedéves gyakoriság helyett havonként fizet elő a lapra. — Az új terjesztési rendszer igyekszik a jelenleginél korábban eljuttatni lapunkat az előfizetőkhöz. — Minthogy a terjesztést maga a tulajdonos végzi, az előfizetőnek módja lesz közvetlenül - akár személyesen, akár más módon - elmondani, leírni észrevételeit, panaszait a kiadónknak. — Távlati terveink közé tartozik az úgynevezett törthavi előfizetés bevezetése is, ami azt jelenti, hogy az előfizetési szándék bejelentésétől számított öt nap múlva már meg is kapja az olvasó a lapot. — Díjkedvezményt tervezünk a különböző - nemcsak a jelenlegi havi- és éves - időtartamra történő előfizetések esetében. Ha pedig az előfizető szabadságra megy, a lapot az általa megadott címre irányítjuk. Az 1&-M Tolna Megyei Irodája szolgáltatása a lakosság részére TISZTELT HIRDETŐNK! Segíteni akarunk (jnnek hirdetése feladásában. A Tolnai Népújságba szánt hirdetését közvetlenül levélben is elküldheti. írja a megrendelőlapra a hirdetés szövegét - egy betűt (írásjelet) egy kockába. Adja össze az újságban megjelentetni kívánt szöveg sorainak számát, szorozza meg 100-zal (egy sor ára 100,- Ft). Jeligés hirdetés esetén a jeligedíj plusz 100,- Ft. A pénzt rózsaszín postautalványon adja fel címünkre. A pénzfeladást igazoló szelvényt, valamint a kitöltött és az újságból kivágott megrendelőlapot a hirdetés szövegével küldje el címünkre. A borítékra írják rá: APRÓHIRDETÉS. Köszönjük bizalmát, s reméljük elégedett lesz szolgáltatásunkkal. Címünk: AS-M Kiadói Kft. Tolna Megyei Irodája, 7101 Szckszárd, Liszt Ferenc tér 3. Pf.: 71. APRÓHIRDETÉS-MEGRENDELŐLAP Megrendelem önöknél az alábbi szövegű apróhirdetés megjelentetését: Feladó neve: ....................................................................................................................................... címe: ....................................................................................................................................... i t i •*
