Tolna Megyei Levéltári Füzetek 11. Tanulmányok (Szekszárd, 2006)

Töttős Gábor: A tolna megyei időszaki sajtó kezdetei • 371

Az első évfolyam hirdetései és az újság pénzügyi mérlege Híven az addigi újságírói gyakorlathoz, a frissen indult hetilapban is az utolsó oldalakon láttak napvilágot a hirdetések. Egyetlen kivétellel valamennyi számban meglehetős terjedelmű anyag található: a 44 számban összesen 89 hirdetés biztatta vételre, vállalkozásra az olvasót. Leggyakrabban negyed-, harmad- és féloldalasak voltak ezek, (noha egy háromhasábos petitsor 10 krajcárba került), ráadásul a nyomdai elemekből összeállított díszkeretek is külön helyet foglaltak és nem zsúfolták egymásra őket. Nem nézve az első számban közölt előfizetési felhívást, és csak a hirdetésrész által elfoglalt helyet véve alapul, kiszámíthatjuk, hány oldalnyi (hány háromhasábos petitsor) terjedelmet tett ki a hirdetés az újság összes terjedelméből, ezért mennyit fizethettek a kiadó Haladókör kasszájába, s az milyen szerepet játszhatott a lap pénzügyeiben. A hirdetések terjedelme és viszonya a lap egészéhez 1873-ban 44 újságszám teljes terjedelme 178 oldal = 25632 sor 89 hirdetés teljes terjedelme 24,85 oldal = 3578 sor a hivatalos hirdetések terjedelme 10,23 oldal = 1473 sor a legnagyobb hirdetés terjedelme 1,42 oldal = 204 sor Ez azt jelenti százalékban kifejezve, hogy 14%-a a teljes lapterjedelemnek a hirdetésekre megy el, azaz minden hetedik sor. A reklámfelület relatív többségét (41 %-át) a vármegyei és állami hivatalos hirdetések foglalják el. Természetesen ez pénzügyileg is sokat jelenthetett: ha csupán a hirdetések által betöltött és bekeretezett helyet (és nem a laza szedés miatti valóságban megtöltöttet) számítjuk, a következő anyagi hasznot hozhatták az utolsó oldalak: 89 hirdetés teljes terjedelme a hivatalos hirdetések 3578 sor 1473 sor = 357 Ft 80 kr = 147 Ft 30 kr a legnagyobb hirdetés 204 sor = 20 Ft 40 kr egy sor hirdetés díja lOkr egy sor hirdetés díja 89 hirdetés iktatási díja összesen a hirdetések utáni teljes jövedelem 30 kr 26 Ft 70 kr 384 Ft 50 kr 399