Új Néplap, 2013. február (24. évfolyam, 27-50. szám)
2013-02-16 / 40. szám
2013. FEBRUÁR 16., SZOMBAT 6 GAZDASÁG Nyertesek Részvény Utolsó ár Változás Millió (Ft) (K) Ft ESTMEDIA 21 10,52 12 PANNERGY 321 4,56 33 SYNERGON 410 2,5 10 RICHTER 34500 0,83 903 DANUBIUS 2915 0,51 41 Vesztesek Részvény Utolsó ár Változás Millió (Ft) (%) Ft RABA 860-1,71 12 OTP 4758-0,89 5537 CIGPANNONIA 228-0,86 1 FHB 415-0,71 4 TVK 1845-0,27 0 FORRÁS: BÉT BÉT-áruszekció (forint/tonna, 02.15.) Dátum Új élsz. ár (Ft) Malmi búza 2013. márc. 68500 Malmi búza index 2013. márc. 68500 Takarmánybúza 2013. márc. 68600 Takarmánykukorica 2013. márc. 60500 Tak.kukorica index 2013. márc. 60500 Takarmányárpa 2013. márc. 64 500 Olajnapraforgó 2013. márc. 140000 Olajnapraforgó index 2013. márc. 140000 Repce 2013. márc. 137000 FORRÁS: BUDAPESTI ÉRTÉKTŐZSDE MNB-árfolyamok Hivatalos devizaárfolyam 2013. február 15-én: Él «/Ft 291,38-0,42 Ft v $/Ft 214,00-0,91 Ft v CHF/Ft 236,32-0,97 Ft lm 1,3363 0,0034 USD Valutaárfolyamok (forint/euró, 02.15.) VÉTELI ELADÁSI Budapest Bank 282,67 300,15 CIB Bank 280,41 303,77 Citibank 280,48 303,86 Erste Bank 282,27 298,53 FHB Bank 283,68 300,62 K&H Bank 286,76 300,10 MKB Bank 283,92 298,48 OTP Bank 283,76 299,50 Raiffeisen Bank 283,40 300,94 A vállalatok még kivárnak bővülés A táblagép-eladások megugrása miatt is nőtt a hazai IT-költés A globális átlagnál nagyobb, a régiósnál azonban kisebb mértékben nőtt tavaly az információtechnológiai (IT) termékek és szolgáltatások forgalma hazánkban. A szektort elsősorban az okostelefonok húzták. Jandó Zoltán Az elmúlt két évben tapasztalt stagnálást követően tavaly némileg nőtt a hazai IT-költés. Az IDC előzetes adatai alapján 2012-ben mintegy 3,14 milliárd dollár (jelenlegi árfolyamon 684 milliárd forint) értékben adtak el különböző információtechnológiai termékeket és szolgáltatásokat hazánkban, ez pedig mintegy 5 százalékos növekedést jelent 2011-hez képest. A bővülés mértéke a globális átlagot meghaladja, a kelet-közép-európai térségben tapasztalt 7-8 százalékos gyarapodástól azonban némileg elmarad. A szektor dinamikájáról sokat elárul, hogy a válság kirobbanása óta tavaly mutattak először érezhető növekedést az adatok, ezzel azonban még csak a 2006-os szintre kapaszkodott vissza a forgalom. A mindenkori csúcsnak számító 2008-as szinttől továbbra is több mint 400 millió dollár választja el az ágazatot. A teljes IT-költést tekintve régiós összevetésben sem volt jelentős Magyarország lemaradása tavaly, az egyes részpiacokon azonban már komoly eltérések mutatkoznak - hívta fel a figyelmet Balicza Gábor, az IDC elemzője. A szakember lapunknak jelezte: miközben térségünkben jellemzően egyenletesen bővült az ágazat, addig Magyarországon tavaly hardverekre 11 százalékkal költöttek többet, mint egy évvel korábban, a szoftverek értékesítése és a különböző IT-szol- gáltatások forgalma azonban egyaránt csökkent, előbbi 4, utóbbi 3 százalékkal. A képet tovább árnyalja, hogy a hardverértékesítésen belül is kizárólag két jól elkülöníthető szegmensnek, az okostelefonokénak, illetve a táblagépekének volt köszönhető a két számjegyű növekedés. Előbbiekre például tavaly mintegy félmilliárd dollárt költöttek hazánkban, ami 50 százalékos ugrást jelent 2011-hez képest. Sokatmondó adat, hogy az okostelefon-érté- kesítést figyelmen kívül hagyva a teljes IT-költés már enyhe visszaesést mutatna. Az, hogy a szektort tulajdonképpen - egyébként az előző esztendőhöz hasonlóan - a mobileszköz-eladások megugrása rántotta pozitívba, illetve mentette meg a hanyatlástól, jól jelzi az egyes fogyasztói szegmensek költési hajlandóságának alakulását is. Az okostelefonokat és táblagépeket ugyanis még mindig elsősorban a lakossági felhasználók veszik, azaz miközben a háztartások költése tavaly már némileg nőtt, a vállalati szféra 2012-ben is kevesebbet fordított információtechnológiai termékek és szolgáltatások beszerzésére, mint egy évvel korábban. Balicza Gábor szerint ennek magyarázata, hogy a cégek még mindig rendkívül óvatosak, a szegmensben továbbra is nagy a költségkontroll. Sőt egyre jellemzőbb tendencia, hogy míg korábban elsősorban a beruházások elhalasztásával próbáltak spórolni a vállalatok, addig most már a működési költségeket is elérik a megtakarítási programok, amit jól jelez a szolgáltatások forgalmának folyamatos visszaesése. A beruházások esetében egyébként fontos trend, hogy egyre ritkábbak a nagy vállalati beszerzések, a cégek jellemzően fokozatosan, több lépésben cserélik le elavult készülékeiket. Az IDC elemzője hozzátette: a cégek folyamatos költségcsökkentése, és a kereslet megcsappanása természetszerűleg hozta magával az árak visszaesését is. A válság egyik legfontosabb következménye a vállalati szegmensben az lett, hogy a vevők alkupozíciója láthatóan javult, ez pedig a kínálati oldalon a verseny élesedéséhez vezetett. Az árerózió ugyanakkor nem csak a vállalati piacon jellemző, a lakosság is az olcsóbb termékeket keresi. Különösen szembeszökő ez például a táblagépek esetében, ahol a tavalyi utolsó negyedévben a kereslet egyértelműen a 7-8 colos, 20-30 ezer forint közötti készülékek irányába tolódott el, az átlagár pedig az egy évvel korábbi majd 400 dollárról (86 ezer forintról) 240 dollár alá (50 ezer forint környékére) süllyedt. BaTartós növekedést várnak MIKÖZBEN ITTHON lassulást vetítenek előre a főbb trendek, a globális IT-költés növekedési üteme várhatóan gyorsulni fog 2013-ban. A Gartner legfrissebb prognózisa szerint IT-szolgáltatá- sokra és eszközökre összesen 3737 milliárd dollárt költhetnek az idén világszerte. Ez pedig 4,2 százalékos bővülést jelentene 2012- höz képest. tavaly A piackutató adatai mindössze 1,2 százalékos gyarapodást mutattak. az előrejelzés szerint az idén minden részpiac bővülhet, a legnagyobb mértékű- 6 százalékot is meghaladó- növekedés azonban a vállalati szoftverek, és a különböző eszközök esetében valószínűsíthető. A növekedés tartós lehet: a Gartner 2014-re újabb 3,8 százalékos bővülést és 3900 milliárd dollárt közelítő globális forgalmat jósol, míg az IDC a 2012-17 közötti időszakban átlagosan évi 4,9 százalékos növekedést vár. licza Gábor hozzátette: mindez egyben azt is jelzi, hogy egyes szegmensekben csak értékben mutatnak visszaesést az adatok, volumenben nő az értékesítés. A szakértő szerint a hosz- szabb távú trendekben az idén sem várható törés. Az IDC előrejelzése alapján 2013-ban a tavalyinál kisebb mértékben, szűk 3 százalékkal nőhet a hazai IT-költés, amely így 3,22 milliárd dollár körül alakulhat. A lassulás hátterében az áll, hogy miközben az okostele- fon-forgalom növekedése minden bizonnyal visszafogottabb lesz, mint az előző két évben, a vállalati beszerzések valószínűleg még 2013-ban sem pörögnek fel. Az egyes részpiacokat tekintve a legjobban az idén is a hardverek szegmense teljesíthet, itt 5 százalék körüli növekedési várható. Ebben az esztendőben azonban már a szolgáltatások értékesítése is bővülhet elsősorban az uniós, pályázati pénzekből finanszírozott, nagyobb kormányzati projekteknek köszönhetően, igaz ezen a területen így is csak 1-2 százalékos gyarapodás lehet. A szoftver- piacon pedig még várni kell a fordulatra, a prognózisban itt 2 százalékos visszaesés szerepel. Eladó lakások: sok érdeklődőt vonzhat még a kirakott tábla hirdetés Ma már nem lehet kikerülni az internetes reklámozást sem - Kétszer annyi vásárlót hozhat egy ügyes közvetítő A lakásvásárlás iránt érdeklődők közel kétharmada már az interneten tájékozódik, de az „eladó tábla” kirakásával és a helyi újsághirdetésekkel is sok lehetséges vásárlót lehet még elérni - derül ki az OTP Ingatlanpont felméréséből. Önállóan hirdetni azonban költséges és időigényes lehet, és nem is mindig hatékony. Internetes honlapok, „eladó” tábla, illetve helyi újságok és reklámkiadványok - innen érkezik be a legtöbb érdeklődés az eladó ingatlanok iránt az OTP Ingatlanpont országos ingatlanközvetítő hálózat felmérése szerint. A mintegy ötezer megkeresés elemzéséből kiderül, hogy az interneten való széles körű jelenlét mára elengedhetetlenné vált azok számára, akik értékesíteni kívánják lakásukat, házukat. „Az érdeklődők 30 százaléka a saját honlapunkon át, további majdnem 30 százalék pedig egyéb internetes ingatlanos hirdetési oldalakon keresztül keres meg minket, azaz a potenciális lakásvásárlók közel kétharmada a világhálót használja fő tájékozódási pontként. Érdekesség, hogy majdnem minden ötödik érdeklődő a ház kerítésére, vagy a lakás ablakába kirakott feladót tábla alapján jelentkezett be nálunk, ez tehát mindenképpen jó kiegészítő eszköz így keresik az ingatlanokat (százalék) Helyi Közvetítő- Közvetítő megi'e- hálózati honlapja lenések irodái --------------30 Eladó tábla az ingatlanon 17 Internetes • hirdetési oldalak ---------29 VG-GRAFIKA FORRÁS: GOODWILL COMM. Egyedül nem megy közvetítővel akár kétszer annyi potenciális vásárlóhoz juthat el a meghirdetett ingatlan, mintha egyedül próbálkozna az ember, ekkora többletet ad a szakértelmük, illetve a csak a hálózatok rendelkezésére álló értékesítési és marketingcsatornák. a közvetítői honlapokra való felkerülés, az ingatlanirodákban és bankfiókokban való jelenlétpéldául tipikusan olyan eszközök, amelyekkel csak a nagy hálózatok rendelkeznek, és ezek a kommunikációs csatornák adják a megkeresések közel felét. a lehetséges vevők elérésére” - összegez Kettinger Henriett, az OTP Ingatlanpont marketingvezetője. Az érdeklődések körülbelül tizede a bankfiókoktól érkezett be hozzájuk jelentkezett, illetve a helyi újságokban, reklám-kiadványokban megjelent hirdetések alapján is hasonló számú megkeresést tapasztaltak, az érdeklődők öt százaléka pedig közvetlenül az irodáikban jelentkezett. Nehezítheti az ingatlaneladók dolgát, hogy a felsoroltak közül bizonyos hirdetési és értékesítési csatornák csak korlátozottan vagy egyáltalán nem érhetők el azok számára, akik önállóan szeretnék értékesíteni az ingatlanjukat. Bár az ingatlanos portálokon a fotó nélküli hirdetés sok esetben ingyenes, de ez egyáltalán nem hatékony, hiszen a keresők többsége alkalmas arra, hogy csak képes ingatlanokra szűrjön, s a vevők használják ezt a lehetőséget. A fényképpel történő hirdetés költségei pedig akár havi több tízezer forintot is elérhetnek, és azért is fizetni kell, ha a találati listákon huzamosabb ideig szeretnénk előkelő helyen szerepeltetni, kiemelni az ingatlanunkat. A különböző helyi reklámkiadványokba való bekerülés megszervezése is utánajárást, s további díjak megfizetését igényelheti. ■ N. M.
