Új Néplap, 2013. január (24. évfolyam, 1-26. szám)
2013-01-22 / 18. szám
2013. JANUÁR 22., KEDD GAZDASÁG 5 Mobilra költöző reklámok marketingeszköz Az okostelefon itthon is egyre felkapottabb Olyan gyorsan alakult ki a mobilpiac, hogy nehéz pontos számokat közölni a reklámokról: úgy 740 millió forintra taksálják a 2011-es költést Utdíjtender: újra bejelentkezett egy korábban már visszalépett cég meglepetésként érte a piaci szereplőket az elektornikusút- díj-tender győztesének visszalépése. Az Állami Autópálya Kezelő Zrt. (ÁAK) szombaton jelentette be, a Getronics vezetése - az alvállalkozóit ért külső nyomásgyakorlás, illetve az így kialakult bizonytalan jogi helyzet miatt - úgy döntött, nem írja alá a kontraktust a 3,5 tonnánál nagyobb tehergépkocsiknak 6318 kilométer közúton a megtett távolság alapján számlázó elektronikus- útdíjrendszer kiépítéséről. Pontosan még nem lehet tudni, mi a kormányzat elképzelése a tender jövőjéről. Gi- ró-Szász András kormányszóvivő hétfőn úgy nyilatkozott, a Getronics visszalépése a szaktárca és a miniszterelnök álláspontja szerint érdemben nem lesz befolyással arra, hogy az elektronikus útdíj beinduljon Magyarországon 2013-ban. De- konkrétumokat nem közölt. Mindesetre a Getronics távozása után visszatért a pályára a küzdelemből korábban a szűkös határidő miatt kiszálló Hungarian Motorway Konzorcium. Jelezte is az ÁAK-nak, hogy szándékában áll újból ajánlatot tenni. így meglehet, hogy az autópálya-kezelő új pályázatot ír majd ki. ■ J. Z. MNB-árfolyamok Hivatalos devizaárfolyam 2013. január 21-én: 9 €/Ft 292,88 0,07 Ft i) $/R 219,85-0,43 Ft-9 CHF/Ft 235,91 0,31 Ft 'A €/$ 1,3316 0,0022 USD BÉT-áruszekció (forinVtonna, 01.21.) Dátum Új élsz. ár (Ft) Malmi búza 2013. márc. 69 000 Malmi búza index 2013. márc. 69 000 Takarmánybúza 2013. márc. 68 600 Takarmánykukorica 2013. márc. 65 300 Tak.kukorica index 2013. márc. 65300 Takarmányárpa 2013. márc. 65000 Olajnapraforgó 2013. márc. 136000 Olajnapraforgó index 2013. márc. 136000 Repce 2013. márc. 139 000 FORRÁS: BUDAPESTI ÉRTÉKTŐZSDE Egyre fontosabb marketingeszköz lesz a cégeknek az okostelefon. A globális mobilhirdetési piac három év alatt duplázódhat, de itthon is ugrásszerű növekedést várnak a szakértők. Jandó Zoltán A hirdetési piac leggyorsabban bővülő fejezete lehet a mobil reklámoké a következő években - derül ki a Gartner napokban közzétett jelentéséből. A piackutató előrejelzése szerint a cégek 2013-ban világszerte 11,4 milliárd dollárt fordíthatnak ilyen célra, ez pedig 20 százalékos gyarapodást jelentene az elmúlt esztendőhöz képest. A bővülés üteme ráadásul várhatóan tovább gyorsul majd: 2016-ra már 24,5 milliárd dolláros piacmérettel számolnak a Gartner- nél, ami 30 százalékos éves növekedésnek felelne meg. Stephanie Baghdassarian, a társaság területért felelős vezetője jelezte: a mobilhirdetési piac növekedése az előzetes várakozásaikat is meghaladja, aminek magyarázata az okostelefonok és táblagépek rohamos térnyerése. A szakember hozzátette: a mobil szegmens elsősorban a nyomtatott sajtó kárára törhet előre, utóbbi területen ugyanis már most érezhető az árak csökkenése, amit épp a mobil médiafogyasztás gyors terjedése okoz. A Gartner szerint a piac minden földrajzi régióban gyorsan bővülhet, s ez alól természetesen Kelet-Közép-Euró- pa sem kivétel. Somogyi Endre, a digitális reklámeszközök használatának és elfogadottságának növelését zászlajára tűző Interactive Advertising Bureau (IAB) magyarországi érdekeltségének ügyvezetője lapunknak elmondta: a mobil reklám hazánkban is egyre kedveltebb marketingeszköz. A szakember hozzátette: a mobil display hirdetések piaca itthon tulajdonképpen 2011- ben kezdett megerősödöni, az alacsony bázis, és a kedvező külső trendek miatt azonban a mobil hirdetési piac alakulása több IT cégnek is kiemelkedően fontos. A Face- book tőzsdei bevezetése előtt a közösségi oldallal szembeni egyik legfontosabb kritika volt, hogy mobil változatán nem voltak reklámok, amit az elemzők komoly lefelé mutató kockázatnak ítéltek. a reklámköltés valószínűsíthetően gyors iramban tovább növekszik. A bővülés motorja természetesen hazánkban is az okostelefon elterjedésének gyors növekedése. Mivel ez várhatóan a következő években is kitart majd, szinte biztosra vehető, hogy a hazai reklámköltés egy részét erre a csatornára csoportosítják át a jövőben. A mobileszközöket ráadásul még vonzóbbá teheti a kifejezetten jó célközönség: a hirdetők ugyanis joggal feltételezhetik, hogy az ilyen készüléket vásárló fogyasztók fizetőképessége meghaladja az átlagot. Ezt a Gartner elemzése is megerősítette: Stephanie Baghdassarian azt emelte ki, hogy az okostelefonok és táblagépek révén a piac egyszerűbben felosztható és átlátható, és az A tavalyi utolsó negyedévben azonban már a cég bevételének negyede kötődött a mobil eszközökhöz. A MERRILL Lynch napokban kiadott előrejelzése szerint pedig 2014-ben a vállalat nagyobb forgalmat bonyolíthat le okostelefonon és táblagépen, mintpc-n. adott cég könnyebben elérheti célközönségét. Somogyi Endre elmondta: azt, hogy pontosan mennyit is költenek mobil reklámokra a hazai vállalatok, igen nehéz meghatározni, mivel a piac egyelőre nincs pontosan lehatárolva és dinamikusan változik. Emiatt még a szakemberek is „definíciós problémákkal” küzdenek. Ennek megfelelően a mobil hirdetések jelenleg még a reklámszövetség jelentéseiben sem szerepelnek kellő részletességgel és hangsúllyal, idővel ez azonban változni fog. Pontos számok tehát nincsenek, az IAB azonban tavaly készített egy mobilhirdetési útmutatót, amelyben a társaság szakértői 740 millió forintra becsülték a 2011-es mobil reklámköltést. Somogyi Endre jelezte: fontos kiemelni, hogy ebben lényegében minden mobilhoz köthető reklám benne van, nem csak a most felkapott és igen gyorsan növekvő display hirdetések. Az irányokat jól kijelölő változás ugyanakkor, hogy míg a 2009- es 480 millió forintos költést lényegében tisztán az SMS/ MMS reklámok adták, addig tavaly előtt display jellegű mobilhirdetések részesedése már meghaladta a 30 százalékot. JÓ TANÁCS Nekem kell kifizetni más fogyasztását LOPJÁK A VIZET? Olvasónknak saját, hitelesített vízórája van, amely minden hónapban mutatja a fogyasztást. A társasházban azonban valamiért több víz fogy, mint amennyiről a lakók számot adnak, a többletköltséget így ráterhelik a vízórás fogyasztókra is. A TÁRSASHÁZAKBAN a lakók a vízfogyasztás-mérésben megoszlanak. Egyes háztartásokban van külön vízóra, másokban nincs. Utóbbiaknak jóval magasabb a közös költsége, pontosan azért, mert a ház közös vízórájának mérése alapján nem lehet megállapítani, hogy ezek a lakók mennyit fogyasztottak. A közös költség összegét náluk tehát úgy kell megállapítani, hogy az fedezze a lakónként külön-külön mérhetetlen vízfogyasztást. A közös költség megállapítása társasházi közgyűlési hatáskör - mondták lapunknak a Schneider és Debreceni Ügyvédi Irodában. Tehát ha a mostani közös költség teljes összege nem fedezi a ház vízfogyasztását, akkor a vízórával nem rendelkező lakók közös költsége alacsony. Amit tenni lehet: felhívni a problémára a közös képviselő figyelmét, és kérni, hívja össze a társasházi közgyűlést a témában. Ott a jelenlévők határozatot hozhatnak a saját vízórával nem rendelkezők közös költségének megemeléséről. ezzel akár nyomást is gyakorolhatnak rájuk, hogy szereltessenek fel egy saját vízórát, mert akkor feketén-fe- héren nyomon követhető, ki mennyit is fogyasztott. ha a közös képviselő mégsem működik együtt, vagy a társasházi közgyűlés nem emeli meg a hiányzó összeggel a vízórával nem rendelkező lakók közös költségét, akkor nincs más út: a közgyűlési határozatot bíróságon meg lehet támadni. ■ Rados Virág Kérjük, írja meg fogyasztó- védelmi panaszait! jotanacs@axelspringer.hu A Facebooknak is fontos a mobil Minden páros héten húszszázalékos játékadót vetnének ki online szerencsejátékok Évi 100 millió forintos koncessziós díj is terheli majd a cégeket - 58 milliárdos bevétel 2013-ra? A harmadik Matolcsy-csomag egyik eleme volt az online szerencsejátékok után kalkulált tízmilliárd forintos adóbevétel. A kabinet mostanra elkészült a távszerencsejáték szabályozásáról szóló törvénymódosítással, és azt az ittapiros.com szerencsejáték portál szerint már az Európai Bizottsághoz is benyújtotta. „A távszerencsejáték kétheti gyakorisággal teljesítendő játékadója a tiszta játékbevétel 20 százaléka. A felügyeleti díj távszerencsejáték szervezésnél a negyedévi tiszta játékbevétel 2,5 százaléka, de legalább 100 ezer forint és legfeljebb 50 millió forint” - áll a dokumentumban. A koncessziós társaságnak legalább 200 millió forint jegyzett tőkével kell rendelkeznie. A koncessziós díj minimuma pedig egy játéktípusra évi 100 millió forint. Az engedély - agár- és lóversenyre, sportfogadásra - legfeljebb 5 éves határozott időtartamra adható ki. „Az állami adóhatóság 100 ezer forinttól 500 ezer forintig terjedő bírsággal sújthatja azt az elektronikus hírközlési szolgáltatót, amely nem teszi hozzáférhetetlenné a tiltott szerencsejátékot szervezők oldalait” - áll a törvénymódosításban. Jelenleg Magyarországon még tiltott, vagy állami monopólium az online sportfogadás. Játékadó számokban (milliárd forint) 2010 Jan.-nov. “Terv. forrás: magvar államkincstár Ennek ellenére számtalan oldal működik külföldi szerverekről. A BET365 oldal például ezt közli magáról: „a sport és tőzsde fogadások az Egyesült Királyság Szerencsejáték Bizottságának engedélyezése és felügyelete alatt állnak. Kaszinónk, játékaink és póker rendszerünk a gibraltári kormány... felügyelete alatt állnak”. A kormány szerint játékadóból a büdzsének 58,1 milliárd forint bevétele várható 2013- ban, amely a 2012-ben bekövetkező piaci átrendeződés - új típusú pénznyerő automaták bevezetése, online szerencse- játék jogszerű bevezetése - eredményeként jelentős évközi kilengések mellett jelent majd központi költségvetési forrást. Az online szerencsejáték egyike a leggyorsabban növekvő szolgáltatási ágazatoknak az EU-ban: éves növekedési üteme a 15 százalékhoz közelít, 2015- ben pedig várhatóan 13 milliárd euró bevételt realizál. Az European Lotteries az internetes fogadóirodák európai árbevételét 42 milliárd euróra teszi, ami után csak 100 millió eurót adóztak. A magyarországi engedéllyel nem rendelkező internetes szerencsejáték-szervezők itteni árbevétele mintegy 100 milliárd forintra becsülhető, adót viszont nem fizetnek. ■ V. M.
