Új Néplap, 2012. január (23. évfolyam, 1-26. szám)

2012-01-28 / 24. szám

2012. JANUAR 28., SZOMBAT 7 GAZDASÁG Szponzor is kell a tehetség mellé kereskedelmi tévék Nincs megállás: újabb népszerű tehetségkutatók jönnek Heteken belül rajtol a Me­gasztár hatodik és a Csil­lag születik negyedik évadja. A kereskedelmi tévék számára nem az a kérdés, hogy van-e elég te­hetség az országban, ha­nem az, miképp hozzák ki nyereségesre a meglehető­sen költséges show-kat. Kalmár Csaba Február elején már indul a ha­todik Megasztár a TV2-n, rövid­re rá képernyőre kerül az RTL Klubon a negyedik Csillag szü­letik, tehát a nagy csatornákon a tehetségkutatókról fog szólni a tavasz is, az őszi X-Faktor ta­rolása, nézettségi sikerei után. A két kiemelt fontosságú show egy dologban mindenképp ha­sonlít egymásra: hivatalosan egyik sem licencműsor, inkább csak átvett, kissé átalakított formátum. A Megasztár elődje a 2001 októberében a brit ITV- n indult Pop Idol volt, illetve en­nek spinoffjai, mint az Ameri­can Idol, amely olyan világsztá­rokat ültetett a zsűribe, mint lennifer Lopez, Steven Tyler vagy Paula Abdul. A Csillag születik egyfelől a régi Ki mit tud?-okat tarthatja magyar ősé­nek, de szerkezetben, felépítés­ben sokkal inkább a Got Talent franchise-ra épít: ezt az X- Faktor szabályrendszerét, fel­építését is kidolgozó Simon Cowell alkotta meg. Pilotját még Nagy-Britanniában vették fel, de az USÁ-ban futott be elő­ször, 2006-ban került képer­nyőre az NBC-n, és az itthon is népszerű David Hasselhoff is bent ült a zsűriben. A formátu­Megasztár-nyertesek: Tóth Vera (2004) Molnár Ferenc Caramel (2005) Rúzsa Magdi (2006) Király Viktor (2008) Tolvai Renáta (2010) A Csillag születik nyertesei: Utasi Árpi (2007) Tabáni István (2009) László Attila (2011) A Megasztár 6 zsűrije: Bereczki Zoltán, Mester Tamás, Falusi Mariann és Bochkor Gábor. Minden eddiginél komolyabb termékelhelyezés várható. mot közel negyven ország vet­te meg, még Vietnamban is képernyőre került. Az, hogy licencdíj nélkül má­sol le, alakít át formátumot egy csatorna, az korántsem magyar sajátosság, de kétségtelen, hogy ilyesféle lenyúlások voltak már a magyar tévékben: miközben a Survivor, a Rettegés foka, a 40 milliós játszma, a Párbaj, a Celeb vagyok, ments ki innen! vagy a Kalandra fal legálisan került kép­ernyőre, s fizettek utánuk licenc- díjat, nem nehéz észrevenni, hogy a Való Világ a Big Brother alapkoncepcióját másolta, alakí­totta át más szabályrendszerrel 2002-ben, és a Szombat esti láz is nagyban emlékeztet a Dancing With the Starsra. A formátumok megvásárlása ugyan költségesebb, de kocká­zatmentesebb forma, hiszen egy jó licenc nemcsak az összes lámpa és hangfal pontos helyét, a műsoridő pontos beosztását tartalmazza, hanem valamiféle garanciát is ad arra, hogy mű­ködni fog a műsor - ha már be­jött sok országban. A sokszor kötött adásszámra szóló licen- ceknél azonban sokszor nem engednek jelentősebb módosí­tásokat a tulajdonosok (még egy példa erre az MTV őszi siker­műsora, a Gundel Takács Gábor vezette Maradj talpon!), így ru­galmatlanabb ez a verzió, mi­közben az átalakított hazai mu­táció viszont legfeljebb fókusz­csoport és pár rutinos tévés szakember előtt bizonyíthatott, és ennek megfelelően kétséges a sikere. Ahogy a Megasztár, a Csillag születik is igen költséges, még akkor is, ha a pénteki ___ TV2-es és a szombati RTL-es show- j r a a SIKERFILMEK A TV2-N ba is bevették az x-faktoros elő­adókat. Nem meglepő, hogy a csatornák keresztpromócióval folyamatosan népszerűsítik új arcaikat, hiszen egy-egy heti show több tíz millió forintba ke­rül, esetenként száznál is több stábtag munkája van benne. Médiaipari információk szerint a válság kezdete óta jelentősen csökkent a tévéné­zőktől érke- z ő épül több mű­sor, azaz több adásperc kihozha­tó még az előadás előtt és után: a Mokka, az Aktív, a Fó­kusz, a Csak csajok sokat foglal­koznak a zsűrivel és a fellépők­kel, de ősszel az RTL Híradójá­HIRDETÉS emelt dí­jas szavaza­tok száma, így az ezekből érkező bevétel 2011- ben az X-Faktor számait még hozta néha pár Való Világ-pár­baj, de állítólag az Össze- Esküvőkre igen csekély számú voks érkezett - annyira, hogy egy tehetősebb család - minden rokont és ismerőst bevetve - tényleg meg tudott fordítani egy állást. Az ilyen show-k drágaságuk, összetettségük ellenére is kelle­nek a csatornáknak: egyfelől mindig szükségük van új sztá­rokra, új képernyősökre, akiket a saját magazinműsorokba is be lehet hívni (egy fellépő tehát több műsorsávban ad tartalmat), másfelől imázsépítés szempont­jából sem elhanyagolható egy te- hétségkutató, hiszen egyetlen adás cikkek, így csatornaemlíté­sek tucatjait eredményezi. Köztudott, hogy a tévék több­éves szerződéssel kötik maguk­hoz a felfedezetteket, későbbi fellépéseik bevételének egy ré­sze olyan szervezőirodához fo­lyik be, amely szerződésben áll az anyacsatornával. Ahhoz azonban, hogy valóban gazda­ságos is legyen egy ilyen műsor, nem elég a reklámidő ügyes ér­tékesítése, az emelt díjas telefo­nok mellett fontos a szponzo- ráció - és mivel keretek közt im­már lehetséges a termékmegje­lenítés, várhatóan minden eddi­ginél többet lát majd a tévéző. Ez nem lesz egészen új jelenség: 2011-ben már egy kólásüveg mellől konferálta fel Sebestyén Balázs a W4-et. HÍRSÁV Az egykulcsos adó feladása nem EU-feltétel GIRO SZÁSZ ANDRÁS kor- mányszóvivő az MTV reg­geli műsorában kijelentette: az Európái Bizottság által kifogásolt törvények meg­változtatása, vagy az egy­kulcsos adórendszer meg­szüntetése mint feltétel „fel sem merült” a hiteltárgya­lások megkezdése kapcsán. Az IMF az elmúlt 2-3 évben legalább négy olyan ország­nak adott hitelt, ahol egy­kulcsos adórendszer van, és ebből kettő az EU tagja. Tanulságos: ultimátumot kapott Görögország ultimátumot adott Görögor­szágnak lean-Claude Juncker luxemburgi kor­mányfő, az euróövezeti tag­államok pénzügyminiszteri tanácsának elnöke. A Han­delsblatt német üzleti lap­ban kifejtette: ha nem fog össze a három legnagyobb görög párt, akkor Athén nem kap több pénzt. Az új athéni kormány minden erővel a szerkezeti refor­mokra törekszik, de a folya­mat lassú, mert egyes lob­bik még mindig erősebbek, mint a parlamenti frakciók közti összefogás. Horváth Balázs a balatoni koronán a rábaközi tallér és a sop­roni kékfrank után márci­usban forgalomba kerül a harmadik helyi pénz is Ma­gyarországon, ez a balatoni korona. A bankókon rajta lesz Gizella királyné, I. András király vagy Hor­váth Balázs, az Antall-kor- mány (azóta elhunyt) egy­kori belügyminisztere, Óvá­ri Ferenc, a Balaton Szövet­ség alapítója portréja. Kétszáz hotel nyerte el az európai Hotelstars minősítést idegenforgalom Ünnepélyes megnyitók és kényszerű bezárások - Az év vége a vidéki szállodáknak nem volt túl Jó Noha a 860 magyarországi szál­loda mintegy 40 százaléka, 330 már regisztrált a Hotelstars (euró­pai minősítési rendszer 2010-től) honlapján, ebből mostanáig 200 jutott el a minősítés végére. Ez magasabb az európai átlagnál. Legutóbb a 4 csillagos telki Glo- ball nyerte el a védjegyet. „A ter­mékekre és a szolgáltatásokra vo­natkozó kérdésekre csak igennel vagy nemmel lehet válaszolni, ami kiküszöböli a szubjektív megítélést. A helyszíni értékelés során tanácsokat is kap a szállo­da, hogy milyen költségkímélő fejlesztéseket volna érdemes vég­rehajtania” - fogalmazott Lukács J Attila. A Magyar Szállodák és Ét- s. termek Szövetségének titkára kö- Hévíz továbbra is a legkeresettebb vidéki célállomás a turistáknak zölte, a korábbi minősítésekre a szállodák csak június végéig hi­vatkozhatnak. Az új tanúsítvány költsége 145 ezertől 381 ezer fo­rintig terjedhet, négy évre. A december most is sokat se­gített a budapesti szállodákon a Magyar Hotel Monitor szerint. A növekedést hosszú idő óta elő­ször a kihasználtság mellett az átlagárban is sikerült megvalósí­tani. A vidéki szállodáknak az év vége sem sikerült túl jól. Kihasz­náltságban ugyan tartani tudták a 2010-es eredményt, de csak kö­zel 5 százalékkal alacsonyabb át­lagáron. Továbbra is Hévíz a leg­látogatottabb, a vendégéjszakák száma átlépte az egymilliós ha­tárt. Az idelátogatók 1 millió 50 ezer éjszakát töltöttek el a telepü­lésen. A működtetési költségek tovább nőttek, ezért országszerte számos hotel is úgy kezdte az idei évet, hogy szilveszter után né­hány nappal bezárt, vagy éppen szűkítette szolgáltatását. Többsé­gük csak márciusban nyit ki új­ra. Már ha egyáltalán kinyitnak, ugyanis napról napra újabb pan­ziók kerülnek eladósorba. A hite­lező bankok csak azért nem árve­rezik a becsődölt hoteleket, mert úgysem akadna rájuk vevő. A le­lakatolt szálláshelyek többnyire közép- vagy alsó kategóriásak. Ugyanakkor a Tisza-tavi régióban egy felújított, teljesen berendezett 100 fős kastélyszálló is eladó 580 millió forintért. ■ Vég M. Versenyhátrányt okoz komolyan érinti az ágaza­tot az áfa növekedése. Szlo­vákiában, Ausztriában 10 százalék körül van az ága­zat áfaterhe, nálunk 18 százalék, ám az élelmisze­rek és az egyéb, az üzemel­tetéshez szükséges cikkek áfája 27 százalékra nőtt ja­nuártól, ami újabb verseny- hátrányt okoz. Az sem tett jót, hogy az elmúlt év átme­net volt a turizmusban, hi­szen az Üdülési Csekk használata visszaesett, a SZÉP kártya viszont még nem jelent meg a piacon. 9 9

Next

/
  • Layout
  • Zoom
  • Rotation
Thumbnails
Contents