Új Néplap, 2011. július (22. évfolyam, 152-177. szám)
2011-07-16 / 165. szám
6 2011. JÚLIUS 16., SZOMBAT GAZDASÁG A BUX index 2011. július 15-én Nyitóérték: Záróérték: '22172 22089 15.30, akar Yortwi tőzsde nyitása fi 09.00 11.00 13.00 15.00 17.00 FORRÁS: BÉT NYERTESEK 2011.07.15. Részvény Utolsó ár (Ft) Változás (%) Millió Ft Estmedia 381 14,75 196 Egls 18 750 2,29 70 0RC 2 135 2,15 0 Synergon 296 2,06 21 Richter 37 295 1,87 834 VESZTESEK FORRÁS: BÉT Részvény Utolsó ár (Ft) Változás (%) Millió Ft MTelekom 550-2,99 1832 ANY 771-1,53 4 OTP • 5 500-1,16 9 215 FHB 900-0,99 6 CIGPannónia 863-0,80 11 A BUX index az elmúlt napokban 22 800 22600 22484 BÉT-áruszekció (forint/tonna, 07.15.) új elszámolási ár EUROBÚZA 2011. augusztus 45 750 MALMI BÚZA 2011. augusztus 47 500 TAKARMÁNYBÚZA 2011. augusztus 45300 TAKARMÁNYKUKORICA 2011. szeptember 63800 OLAJ NAPRAFORGÓ 2011. október 107000 MNB-árfolyamok Hivatalos devizaárfolyam 2011. július 15-én 1€ 1$ 1CHF f f f 270,82 Ft +1,89 Ft 191,55 Ft +2,59 Ft 234,31 +2,46 Ft Euró-valutaárfolyamok (forint/euró, 07.15.) Vételi Eladási 1 Budapest Báni 261,17 277,33 CIB Bank 258,88 280,46 Citibank 258,48 280,02 Erste Bank 261,82 276,90 FHB Bank 262,02 277,68 K&H Bank 261,97 277,07 MKB Bank 262,37 275,83 OTP Bank 264,96 278,54 Raiffeisen Bank 265,38 277,32 Teret nyerő tematikusok tévépiac A nézők fele a kis csatornákat nézi - Kiaknázatlan reklámhordozók Az elmúlt években jelentős átrendeződésen ment keresztül a magyar televíziós piac, egyre nagyobb közönségarányt hasítanak ki maguknak a tematikus csatornák. Egy friss felmérés szerint ráadásul a tematikusokon hatékonyabban lehet hirdetni. Németh Márk A jövőben tovább folytatódhat a tematikus tévécsatornák térnyerése a kereskedelmi csatornákkal szemben, a nézőközönségük pedig még mindig tartogat kiaknázatlan lehetőségeket a hirdetők számára. Az Atmedia és a GfK Hungária friss közös felmérése szerint ugyanis a tematikus csatornák nézői befogadóbbak a műsorblokkokat elválasztó reklámokkal kapcsolatban: az azokban szereplő termékekre és szolgáltatásokra közel 50 százalékkal jobban emlékeznek, valamint többet is költenek a fogyasztási cikkek vásárlására, mint a kereskedelmi csatornák nézői. ■ A tematikus csatornák térnyerése a jövőben folytatódni fog. „A tematikus tv-adók megjelenésének következtében - különösen az utóbbi három évben - a piac jelentős átrendeződésen ment keresztül. Ennek eredményeként mára elmondható, hogy a nézők közel 50 százaléka a napi átlagos több mint négy tévézéssel töltött órában a kereskedelmi csatornákkal szemben a tematikus csatornák műsorkínálatát részesíti előnyben. Ez az arány 2007-ben még csupán 28,2 százalék volt. A nézettségi adatok ilyen mértékű megváltozása azonban egyelőre nem vonta maga után a tv-hirdetések arányának hasonló változását, mely alapján kijelenthető, hogy Magyarországon a tematikus adók nézőinek reklámpotenciálja még mindig tartogat kiaknázatlan lehetőségeket” - fejtette ki véleményét a kutatás kapcsán Lukács Csaba, az Atmedia Kft. ügyvezető igazgatója. A tematikus adók térnyerése meglátása szerint a jövőben is NÉZETTSÉGI RÉSZESEDÉS NETTO REKLAMBEVETEL- RÉSZESEDÉS folytatódik, mint mondta, jelenleg több mint 100 magyar nyelvű csatorna fogható, és ez a szám a következő években is minden bizonnyal növekszik. A tematikus adók közönségaránya is évről évre nő, igaz, az egyre több csatorna miatt széttöredezik a piac. Mára a háztartásoknak csupán 18 százaléka az, amely csupán a három földi sugárzású adót fogja, a többi „multicsatornás”, átlagosan 35-40 tévéadóval. A most bemutatott kutatás arra irányult, hogy feltérképezze a televíziónézők fogyasztói szokásait ezen az átalakuló piacon, ugyanis erre vonatkozóan nem készült korábban átfogó, komplex felmérés Magyarországon. A reprezentatív közvélemény-kutatás a hazai televíziós piac összes csatornájára vonatkozott. „A 2000 fő bevonásával végzett reprezentatív kutatás során a nézők tévénézési attitűdjeit vettük górcső alá, beleértve a reklámfogyasztási attitűdöket is” - mondta Bacher János, a GfK Hungária cégvezetője. Közlése szerint a kutatás eredményeképpen elmondható, hogy a nézők tábora nem homogén, vagyis nem léteznek kizárólag kereskedelmi vagy tematikus csatornát választó nézők. Általánosságban azonban kiderült, Tévézéssel töltött idő* 2007 216 2008 219 2009 226 2010 244 * PERC FORRÁS: AGB NIELSEN a tematikus csatornák nézői sokkal elkötelezettebbek kedvenc adóik iránt, érzelmileg jobban kötődnek hozzájuk, mint az országos csatornák követői. Emellett a kutatás alátámasztotta, hogy vannak olyan nézők, akik számára a tartalom sokkal fontosabb, mint maga a csatorna, vagyis a nézők akár egy-egy műsor megnézéséért is szívesen kapcsolnak át másik adóra. A televíziós tartalmak további vizsgálata pedig arra mutatott rá, hogy a kedvenc adások között legalább olyan számban vannak jelen a tematikus adók tartalmai, mint az országos kereskedelmi csatornák műsorai, tehát ilyen tekintetben a tematikus tévécsatornák felveszik a versenyt az országos adókkal. A Médiatanács több szolgáltató ellen eljárást kezdeményezett közigazgatási eljárást kezdeményezett a Médiatanács a vállalt műsorkvóták tavalyi teljesítésének elmaradása miatt öt tévécsatornával szemben - írta pénteken az MTI. A műsorszolgáltatók az évi teljes műsoridejük több mint felében európai művet, több mint egyharmadában eredetileg magyar nyelven készített művet kell, hogy sugározzanak. Az is törvényi előírás, hogy a leadott európai művek legalább tizedét, illetve az eredetileg magyar nyelven készített művek legalább hét százalékát tőlük független gyártó készítse. A vizsgálat megállapította: négy televízió, az Origó Life NetWork és Ozone Network, a Sanoma Digital Media 4-es csatorna és a Spektrum nem teljesítette a vállalt - ráadásul csökkentett - kötelezettségét, ezért közigazgatási eljárás indult ellenük. A műsorszerkezeti követelmények terén az MTV 1-es csatornája halmozott fel elmaradást: nem teljesítette a magyar, független gyártású művekre előírt hét százalékos műsoridő-arányú kvótát. Közigazgatási eljárás indult ellene. Magyar nyelvű csatornák száma* 2006 59 2007 61 2008 81 2009 85 2010 93 2011 101 * DARAB FORRÁS: AGB NIELSEN A reklámfogyasztási szokások vizsgálata során a megkérdezettek nagy része egyértelműen az országos kereskedelmi csatornákhoz kötötte az őket zavaró, túl hosszúnak ítélt reklámblokkokat, amelyek a megkérdezettek véleménye szerint a tematikus adók esetében rövidebbek. Bacher János elmondása szerint ennek az érzetnek is köszönhető, hogy a tematikus csatornák nézői befogadóbbak abban az esetben is, ha valójában hosszabb reklámblokkot kell nézniük a választott adójukon. A kutatás azt is egyértelműen alátámasztotta, hogy a tematikus csatornák nézői a reklámok tartalmát közel 50 százalékkal jobban tudták visszaidézni, mint a kereskedelmi adók esetében. Ezek után nem meglepő az az eredmény, hogy az egyes termékekből átlagosan a tematikus csatornákat nézői az országos kereskedelmi adókhoz képest többet is fogyasztottak. „Nyúl-unk a munkáért” közhasznú programot hirdettek szociális gazdaság A szegényebb régiók falvaiban élő embereknek nyújthat megélhetést - 200 családdal indulhat Két meghatározó hazai „nyúlás” szövetkezet, a Zika Szövetkezet és a Nagyhajmási Gazdaszövetkezet életre hívta „Nyúl-unk a munkáért” oktató-nevelő faluközösségi programot. A program a hátrányos helyzetű, elszegényedett régiók falvaiban élő családoknak kínál lehetőséget megélhetésük biztosítására és életkörülményeik javítására a nyulász- kodás segítségével. V. Németh Zsolt vidékfejlesztésért felelős államtitkár és Czomba Sándor foglalkozáspolitikáért felelős államtitkár fővédnökségével útjára indult első, pályázati fázisban 200 hátrányos helyzetű család ismerkedhet meg az élelmet és megélhetést biztosító nyulászkodással. A program célja a magyar nyúltenyésztés hagyományainak felelevenítése, a nyulász- kodás megkedveltetése, valamint az emberek nyúlhússal kapcsolatos ismereteinek bővítése. A program megismerteti a családokkal a háztáji nyúlte- nyésztést, az állatgondozás felelősségét. A résztvevők emellett megismerkedhetnek a nyúltenyésztés jövedelemszerzési lehetőségeivel, amely elindíthatja őket a vállalkozóvá válás útján. Czomba Sándor államtitkár kiemelte: növelni kell a szociális gazdaságok szerepét. V. Németh Zsolt egy olyan kezdeményezést ismert meg, ami mögött kiemelkedő szakmaiság, megfelelő 3 ? 2 Jövedelmet hozhat a nyuszi, és a program segít a vállalkozóvá válásban anyagi erő, s a vezetők elkötelezettsége áll. Javasolni fogja a program felvételét a Kiemelt Programok közé. Hisz benne, a kezdeti tíz falu 200 családjának sikere biztosítja a program továbbvitelét. Az akcióhoz csatlakozott a Tetrabbit Kft., az Új Hangya Integrációs Szövetkezet, az Alpha-Vet Kft., a Fehérkereszt Állatvédelmi Liga és az Agri- brands Europe Zrt., a Cargill Inc. magyar leányvállalata. A program pályázati szakaszának költségeit 20 millió forint támogatásból biztosítják. Minden résztvevő családnak térítésmentesen adják többek között a nyúlketreceket, a te- nyészanyákat és bak nyulat. ■ Mindenhová eljuttatnák július is-augusztus 20-ig várják a falvak jelentkezését, első sorban a 2000 fő alattiakat. 10 faluban 20-20 család juthat hozzá a nyulászkodáshoz szükséges eszközökhöz, tudáshoz. Az első nyertesek ősztől kezdhetik el a nyúltenyésztést. Csővár Zsolt, a szervezőbizottság elnöke elmondta, Magyarország minden szegletébe eljuttatnák a programot. A 10 és 16 év közötti gyermekeknek szeretnék megmutatni, hogy a háztáji gazdálkodás legnemesebb hagyományait követve esélyt kaphatnak sorsuk jobbra fordítására, (www. nyulunkamunkaert. hu.)
