Somogyi Hírlap, 2015. december (26. évfolyam, 281-305. szám)
2015-12-19 / 297. szám
g GAZDASÁG 2015. DECEMBER 19., SZOMB Szilveszterkor zárva a tőzsde BUDAPEST Az év utolsó munkanapján, december 31-én zárva tart a Budapesti Értéktőzsde (BÉT), amelynek áruszekciójában már a jövő héten sincs kereskedés. A december 24-i pihenőnapon, és az azt követő három karácsonyi, illetve hétvégi napon sem nyit ki a tőzsde. Az azonnali piacon és a származékos szekcióban december 30. az év utolsó tőzsdei kereskedési napja. Az árupiac a korábbi évekhez hasonlóan szünetet tart az év utolsó két hetében. Az új évben az első kereskedési nap minden piacon január 4., hétfő. MTI Akciókban, áruban és vásárlóban nincs hiány, az árak nagyjából a tavalyi szinten rekedtek Sok boltot kell felkeresni, mire kiderül, hogy mi hol olcsóbb Csendesedik az árverseny ___________________ AMI Lidi Puly kameilfiié 1 Kg 1820 1 549 Kristálycukor (legolcsóbb) 209 209 Liszt (legolcsóbb)_________105 98 Bu rgonya! kg (lédig)______169 199 Na rancs! kg (lédig)_______299 179 Ba nán! kg_____________399 299 So r 0.51(4,8/5.0 V/V j' .„q alkoholtartalom)__________ Ét olaj 11 (legolcsóbb)______349 329 Akácmé z 500g______1594 1 594 Sütőp or (Dr. Oetker, ,-Q 5 dbos csomagolás)_______1/0 lja Vaníliás cukor (Dr. Oetker, -qq 5 dbos csomagolás) 110 Rama margarin 250 g_____245 245 Ös szesen_____________5 738 5178 (2 015. DECEMBER 16-1 ÁRAK, A TÁBLÁZAT NEM ALKALMAS KOMPLEX ÁR-ÖSSZEHASONLÍTÁSRA. AZ ADATSOR TÁJÉKOZTATÓ JELLEGŰ)________________ ___________________Tesco Auchan Pontys zelet (patkó)! kg 1599 1 599 Kristálycukor (legolcsóbb) 219 207 Liszt (legolcsóbb)__________99 99 Bu rgonya! kg (lédig)________99 219 Narancs! kg (lédig)_______199 239 Banán 1 kg_____________249 329 Sa jti kg (trapista, , n<w , ,,q darabolt)____________________ilik Sö r (Soproni klasszikus . n4q 6 dbOS)_______________________1U4D 1U4M ÉtolajII (Vénusz .,9 4g9 napraforgó)_____________^ oa Akác méz 500 g_________1399 1 385 Sütő por (Dr. Oetker. 1RR uq 5 dbos csomagolás)_______100 1 a Vaníliás cukor (Dr. Oetker, . 5 dbos csomagolás)_______103 1 a Rama margarin 250 g______245 194 SaS1'6*" 1798 im Pezsgő (Törley Casino) 1499 2 489 Sós mogyoró 4gg 43g (Mogyi 320 g)__________________4;>a Kóla 1,75 l(CocaCola) 349 299 Összesen _ 11171 12 252 (2015. DECEMBER 16-1 ARAK, A TABIÁZAT NEM ALKALMAS KOMPLEX AR-ÖSSZEHASONLItASRA, AZ ADATSOR TÁJÉKOZTATÓ JELLEGŰ) Közel sem olyan élénk a kiskereskedelmi láncok kommunikációs tevékenysége karácsonykor, mint 2008 előtt, ám a helyszínen mindenki meg akarja győzni a fogyasztót, hogy ő a legolcsóbb. Mediaworks-összeállítás kozpontiszerkesztoseg@meciiaworks.hu MAGYARORSZÁG A 2010-es évek közepére elfogyott a kereskedelmi láncok árkommunikációs lendülete, ami jól látszik a marketingszórólapok oldalszámának csökkenésében, a reklámozás gyengülésében. Ugyanakkor főleg azokban csomópontokban, ahol egyszerre több kereskedelmi lánc is tevékenykedik, rendkívül erős a verseny és az árak kommunikációja. Négy kiskereskedelmi lánc egységeiben kutattunk az árak után, elsőként az egymással szemben fekvő tétényi Aldi és Lidi üzleteknél, majd a budaörsi Tescóban és Auchanban. Az ár-összehasonlításban voltak mind a négy egységben azonos termékek, és voltak, amelyeket csak a hiperekben vizsgáltunk, azért, mert a diszkontláncok önálló, egymással szinte össze sem hasonlítható márkákat és termékeket értékesítenek. Ha pusztán az egyes termékkategóriák ár-összehasonlítását végeztük volna, a lista végösz- szege erősen torzítana... A végösszeg tekintetében a Tesco volt a legjobb, mégis az Auchan és a Lidi tudta felmutatni a legtöbb olyan terméket, amelyben valódi árdiktáló szerepet tölt be, és szembeötlően olcsóbb, mint a versenytársak. A tétényi Aldinál például nem látszott, hogy belebonyolódna az árversenybe. A négy áruháznál szinte azonos árszint mutatkozik a méznél vagy a lisztnél, ám erős verseny bontakozott ki például a burgonyánál vagy a narancsnál és a' banánnál, továbbá a karácsony egyik legfontosabb és számo- latlanul fogyó termékénél: a sütőpornál és a vaníliás cukornál. A helyben megjelenő árkom1 munikáció nem volt meglepő, sőt teljesen természetes, hogy szezonban a cégek igyekeznek kidomborítani az erősségeiket. Az azonban meglepő volt, hogy a két tétényi keménydiszkont közül a Lidi helyi marketingje jóval prősebb volt, mint a konkurensé. Ebből ugyanakkor nem érdemes általánosítani, hisz a legtöbb kiskereskedelmi egységnek van önálló árszabási lehetősége. A Tescóra idén mégsem az árkommunikációja miatt érdemes figyelni, hanem azért, mert egyes termékkörökben nagyon megverte a versenytársait. Ilyenek voltak a Törley pezsgő középáras termékei. A ruházati boltok kiárusításaira emlékeztető árengedményt tett ebben a kategóriában, ami felveti azt a kérdést is, hogy mekkora lehet az árrés a középáras pezsgőn. Az elgondolkodtató akció annak is köszönhető, hogy a gyártó piacot szeretne hódítani, és vélhetően úgy értékelte, hogy komolyabb árcsökkentést a Tescóban kell végrehajtania ahhoz, hogy a márkanév és a jó ár-ér- ték „tudat” eljusson a potenciális fogyasztói köréhez. A gyártó és a kereskedő közötti jó kapcsolat kiemelt fontosságú. Érdemes megnézni a kosárban a Coca-Cola árát, amely évek óta az Auchanban a legalacsonyabb, míg a Tesco itt nem tud labdába rúgni. Hasonló a helyzet például a Rama margarinnál, ott is az Auchan előnyére. Mindegyik kiskereskedelmi láncnak más-más elképzelése van a saját húzótermékeiről. így teljesen triviálisnak tűnő márkákat vagy azonos csomagolású termékeket sem lehet egyszerre két helyen megkapni, ami a fogyasztók számára is összehasonlíthatatlanná teszi a konkurensek árait. Ilyen volt például a két diszkontban a narancs. De a sajt is, amely végül fel sem került a listára, hiszen nemcsak a márka volt más, a csomagolás töltősúlya is. A két hipermar- ketnél a pulykameilfiié nem került a listára, mert a Tescóban nem volt, és nem tudták megmondani, mikor kapnak belőle. Ugyancsak meglepő volt, hogy a két keménydiszkont középáras (hasonló alkoholtartalmú) üveges söre nem volt versenyképes a Soproni Klasszikussal, amelyet most a két hipermarket hatos csomagolásban listázott be. Ha több bolt van a közelben, élesebb az árverseny. Volt, ahol nem tudták, mikor lesz kapható pulykameilfiié. Ugrásszerűen nő a hazai cégek online értékesítése a játékkereskedelemben - Erős dollár hat az árra Tarolnak a Star Wars-termékek a piacon MAGYARORSZÁG Az erős dollár hatására emelkedett az importjátékok ára, ez azonban nem érződik a forgalmon, és a prémium termékek kereslete is folyamatos - számolt be a tapasztalatairól Borhi János. A jelenleg 8 Játéksziget boltot üzemeltető For- matex Kft. ügyvezető igazgatója valamivel 10 százalék alatti bevételnövekedéssel számol az idén. Ehhez hozzájárul, hogy új helyre költöztették és kibővítették pécsi üzletüket, amit pozitívan fogadtak a fogyasztók, illetve a lengyelországi forgalmuk négyszeresére bővült. Több játékbolthálózattal és nagykereskedéssel működnek együtt, illetve megállapodást kötöttek a Biedronka nevű, több ezer áruházát üzemeltető diszkontlánccal - közölte Borhi János. Az online értékesítés is felfutóban van a cégnél, a múlt évihez képest több mint háromszorosára nő a bevételük. A karácsonyi szezon forgalmára pozitív hatással van a Csillagok háborújának (Star Wars) új epizódja, a film szereplőihez kapcsolódó termékek megjelenése is. Ezekre rendkívül nagy a kereslet, főként a fiúknak szánt akciójáték-kategória forgalmát dobják meg - mondta a Forma- tex vezetője. Szinte minden gyártó kijött termékeinek Star Wars-os változatával, és ez az első év, amikor azt lehet mondani, hogy az új filmhez kötődő játékok hozzáadnak a piachoz, és nem csökkentik más termékek forgalmát - közölte érdeklődésünkre Gyaraki József, a Régió Játékkereskedelmi Kft. ügyvezető igazgatója. A 33 egységet üzemeltető vállalatnál tavaly jelentősen bővült a forgalom - a 2013-ban 5 milliárd forint után 7 milliárd forintra -, amiben szerepet játszott az is, hogy átvették a csődbe ment Gulliver több boltját. Az idén már 9 milliárd forint körül alakulhat a bevétel, ami annak is köszönhető, hogy a cég a Lego nagykereskedelmi partnere lett, így kisebb kereskedéseket is ők szolgálnak ki. A hálózat tavalyi bővítése után 2015-ben nem nyitottak új áruházat, viszont több meglévőt kibővítettek és felújítottak, erre százmilliós nagyságrendben költöttek. A jövőben tovább Slágercikk a legó is terjeszkedik Magyarországon a Régió, Gyaraki József szerint évente három-négy új bolt megnyitása reális cél lehet. Emellett a múlt évhez képest duplájára bővülő webes értékesítés további felfuttatása is szerepel a terveik között. A hazai játékpiac nagyságáról pontos adatok nem állnak rendelkezésre, azt a szakemberek 40-50 milliárd forintosra becsülik. A szegmens 30 százalékát tudhatják magukénak a játékbolthálózatok, a forgalom 10 százaléka az online játékboltoké, míg a fennmaradó részt a hipermarketek fedik le. MW 50 milliárdosra hízhat az idén a hazai játékpiac. r A A BUX index alakulása (2015. december 18., pont) 23800 ■ k .......^............-............... 23 750 I VAT \............. .......... 23 700 /•..................V— Ix. ..... 23 650 I..........................................Vl 23600 l;.............................................23 550 *................................................... 9,00 17.00 MW-GRAFIKA FORRÁS: BÉT BÉT-nyertesek (2015. december 18.) FHB____________670 3,88 37 MT ELEKOM 401 1,01 662 GSPARK 2250 ■ 0,9 1 MÓL__________14200 0,78 1876 AP PENINN________214 0,47 10 BÉ T-vesztesek (2015. december 18.) SYNERGON________22 -8,33 1 RIC HTER________5437 -1,49 1528 PA NNERGY_______367 -1,34 20 CI GPANNONIA 143 -0,69 8 EMASZ________23250 -0,53 1 MNB-á rfolyamok Hivatalos devizaárfolyam (2015. december 18.) Ht/Ft S □ $/Ft_____%%% □ CHF/Ft J%77 Valutaárfolyamok (forint/euró, 2015. december 18.) Budapest Bank 307,40 326,42 CIB Bank__________304,22 329,58 Citibank 302,72 328,10 Erste Bank 308,04 325,78 FHB Bank ____ 307,32 325,68 K& H Bank_________306,75 324,43 MK B Bank_________306,59 326,21 OT P Bank 305,87 323,50 Raiffeisen Bank 310,90 317,18
