Somogyi Hírlap, 2011. november (22. évfolyam, 256-280. szám)
2011-11-29 / 279. szám
6 2011. NOVEMBER 29., KEDD GAZDASÁG Steve Jobs karácsonyi sláger lehet ünnepi forgalom Az erős év végi hajrában bíznak a hazai könyvpiac szereplői Fitch: a Mól továbbra is stabil megerősítette a Mól befektetési ajánlásé, stabil kilátású adósbesorolásait hétfőn a Fitch Ratings, méltatva a magyar olajcég megfontolt kockázatkezelési gyakorlatát. A legnagyobb európai hitelminősítő közölte, hogy a Mól BBB-, a magyar szuverén adósosztályzattal egyező hosszú távú deviza- és forintadósi besorolását, valamint az F3 szintű rövid távú osztályzatot érinti. A Fitch szerint a Mól osztályzatait és azok stabil kilátását nem érinti a szuverén magyar adósság kilátásának nemrégiben bejelentett negatívra módosítása. A Ford leépít Valenciában valenciai gyárából négyezer ideiglenes alkalmazottat bocsát el jövőre a Ford, annak ellenére, hogy októberben 6,4 százalékkal, 82 ezerre növelte európai eladásait. A tízhavi egyenleg azonban 3 százalékos csökkenést mutat, a teljes piac ugyanakkor egy százalékkal szűkült. A márka nem bízik a jövő évi fellendülésben, sőt Adrián Schmitz, a Ford of Europe szóvivője kijelentette: a spanyol és európai keresletcsökkenés az egész iparágat érinteni fogja. Juergen Pieper, a frankfurti Bankhaus Metzler elemzője szerint a helyzet csak rosz- szabb lesz: több gyártó is szembesülni fog a forgalom esésével, ami további elbocsátásokhoz vezet. Negyven Siemens villamos Hágának A siemens vasúti üzletága 40 Avenio típusú négyrészes, végig alacsony padlós villamost gyárt Hága közlekedési cége (HTM Materied BV) számára. A holland főváros a világon elsőként döntött az új Avenio generáció mellett. A megrendelés értéke a villamosvezetők kiképzésével, dokumentációval és alkatrészkészlettel együtt meghaladja a 100 millió eurót. A megállapodás további 40 darabra szóló opciót is tartalmaz. Bár a 2011-es esztendő eddig nem okozott túl sok örömöt a könyvkiadóknak és -terjesztőknek, a piac szereplői alapvetően bizakodók.A könyvpiac szempontjából kiemelkedően fontos karácsonyi időszak slágerterméke Steve Jobs önéletrajzi könyve lehet, amely ma kerül a boltokba. Jandó Zoltán Az egész éves eredmények szempontjából is meghatározó lesz a könyvkiadók és -terjesztők számára a következő háromnégy hét, a december eleje és karácsony közötti időszakban bonyolítják le ugyanis a piacon a teljes éves forgalom 25-30 százalékát. Az év vége ezúttal különösen fontos a szektor szereplőinek, hiszen a 2011-es esztendő eddig nem sikerült fényesen: az ágazati szereplők tapasztalatai alapján az első 9-10 hónapban folytatódott a könyvpiac szűkülése. Az értékesítés egy éven belüli eddigi csúcsát a Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők Egyesülésének adatai szerint 2008-ban érte el, amikor is bő 67 milliárd forint értékben 42,5 millió kötetet adtak el Magyarországon, azóta azonban közel 10 százalékkal zsugorodott a piac, s tavaly már csak 61,6 milliárd forintért vettek könyveket hazánkban. A szektor szereplőinek tapasztalatai szerint a tendencia 2011 első felében folytatódott, azaz időarányosan az első hat hónapban ismét kisebb volt a forgalom, mint az előző év hasonló időszakában. Kedvező fordulatként értékelhető ugyanakkor, hogy július-augusztus környékén a visszaesés megállt, s a nyár vége óta stagnálás, enyhe emelkedés figyelhető meg az értékesítésben, igaz, ez egyelőre nem tudta kompenzálni az év korábbi szakaszában tapasztalt hanyatlást. Ennek fényében nem meglepő, hogy az értékesítők és a kiadók nem számolnak jelentős bevételnövekedéssel az esztendő egészére, még akkor sem, ha a szektor szereplői alapvetően bizakodók a karácsonyi kereslettel kapcsolatban. Kolosi Beáta, az országszerte mintegy hatvan üzlettel rendelkező Líra Könyv Zrt. vezérigazgatója a Világgazdaságnak elmondta: bár az év első felében az egy esztendővel korábbitól elmaradt a forgalom, s ezt követően is csak nagyjából a tavalyi számokat sikerült hozni, a novemberi értékesítési adatok már adnak okot némi optimizmusra. Amennyiben ugyanis a december is jól sikerül, s a vállalat a következő hetekben felül walter isaacson Steve Jobs című - az október 5-én elhunyt, egykori Apple-vezér életét bemutató - könyve az Egyesült Államokban már a megjelenést követő első héten az eladási listák élére ugrott. Az értékesítés első hét napjában csak az amerikai könyvesboltokban közel 380 ezer példányt adtak el, s az érdeklődés azóta sem lankad: a mű a Nielsen Bookscan adatai szerint jelenleg is a legkeresettebb könyv a tengerentúlon. ennél jobban több mint egy éve nem kezdett egyetlen kötet sem az Egyesült Államoktudja múlni a tavalyi eladási adatokat, akkor ez a karácsony körüli időszak jelentős forgalma miatt akár a teljes évet is pluszba húzhatja. Kolosi Beáta hozzátette: bár igen kedvező esetben a teljes évet tekintve is lehet némi növekedés, alapvetően azonban már azzal is elégedett lenne, ha egy erősebb karácsonnyal a tavalyi számokat tudná hozni a Líra. A 2010-esnél nagyobb karácsonyi forgalmat vár a Bookline is, Vásárlói rohamra készülnek amely már az év eddigi szakaszában is emelni tudta árbevételét. Starcz Ákos, a vállalat vezér- igazgatója elmondta: éves összevetésben eddig egy számjegyű forgalombővülést könyvelhettek el, ezt azonban az év végére mindenképpen két számjegyűre szeretnék növelni. A vezérigazgató tájékoztatása szerint a társaság nyár közepe óta nemzetközi kreatív ügynökségekkel dolgozik együtt a karácsonyi kamban: utoljára 2010 októberében George W. Bush korábbi elnök memoárja és Jeff Kinney képregényszerző kötete, a Diary of a Wimpy Kid: The Ugly Truth fogyott hasonló példányszámban az értékesítés kezdeti szakaszában, utóbbiból végül év végéig 2,6 milliót adtak el. Az igazsághoz persze hozzátartozik, hogy a mindenkort rekordtól a Steve Jobs igen messze van: a hétrészes Harry Potter-soro- zat utolsó, A halál ereklyéi címet viselő kötetéből ugyanis az első 24 órában több mint 8,3 millió példányt adtak el. pány marketingkommunikációs feladatain, így joggal számíthatnak a bevételek további emelkedésére az év hátralevő részében. A viszonylag gyenge évkezdetet követően a kiadók is a decemberi értékesítésben bíznak, az ágazat ezen szegmensében azonban különösen sokat számít, hogy a cégek valami „nagy dobással” jöjjenek ki karácsonyra. Ebből a szempontból kifejezetten sikeres lehet az idén a HVG Könyvek, a piaci szereplők többsége ugyanis úgy vélekedik, hogy a következő hetek sláger- terméke Walter Isaacson Steve Jobs című könyvének magyar nyelvű kiadása lehet, amelyet a HVG jegyez. Budaházy Árpád kiadóvezető lapunknak elmondta: a kötetet - amely egyébként ma kerül az üzletekbe - csak náluk közel ezren rendelték meg előre, a kereskedők részéről pedig esetenként már olyan igény jelentkezik, amelyet nem tudnak kielégíteni. Hasonló tapasztalatai vannak a terjesztőknek is: a Líra online toplistáján annak ellenére második a mű, hogy a már kapható és még megjelenés előtt álló könyveket egy listán rangsorolják, a Bookline-nál pedig arról tájékoztattak, hogy pár hét alatt több ezer előjegyzés érkezett be a kötetre. Az Apple volt főnökéről szóló könyv az Egyesült Államokban is a listák élén Sötét felhők kezdenek gyülekezni a Lada fölött járműipar A roncsautóprogram befejeződésével megindult a legismertebb orosz márka eladásainak süllyedése Az orosz autóeladások csupán 12 százalékkal növekednek jövőre az idei mintegy 30 százalékos bővüléssel szemben. Az Association of European Businesses (AEB) elemzőcég azt várja, hogy jövőre 2,8 millió autót vesznek az oroszok, ami megközelíti a válság előtti, 2008-as 2,9 milliót. Az idei évre szóló előrejelzését ugyanakkor 2,45- ról 2,55 millióra javította. „Ma pozitívak a jóslatok a 2012-es évre, de azok abból indulnak ki, hogy folytatódik a gazdasági növekedés. Ám ha az olaj ára esik és az eurózóna válsága kiterjed, a növekedés bármennyi lehet nulla és tíz százalék között" - jelentette ki Vlagyimir Beszpalov, a VTB Capital elemzője, hozzátéve, hogy az elmúlt két hónapban 26, illetve 27 százalékkal bővült az autópiac. Ekkora bővülés közepette azonban a Lada eladásai a múlt hónapban 3 százalékkal csökkentek a tavaly októberihez képest. Pedig korábban éppen a legismertebb orosz márka nyert a legnagyobbat az október végén zárult roncsautóprogramon, amelynek révén az elmúlt évben 34 százalékra nőtt a piaci részesedése. „Most, hogy vége a programnak, a legolcsóbb autók eladása zuhanásba fordul, és valószínűtlen, hogy a Lada növelheti forgalmát a jövő évben” - foglalta össze Vlagyimir Beszpalov. A pénzügyi válság előtt Oroszország már úton volt, hogy NéVezető márkák Oroszországban X. hó Változás (darab) (százalék) Lada _________49 270_________-3 Hy undai* 15 537 102 Chevrolet 15 134_________41 Kia 14 771 54 Nissan* 13 671 50 Renault*,,; 13 607 Volkswagen 12 100_________86 Fo rd* U390____________29 To yota* 9 149_________24_ Daewoo 7 856 18 * KISHASZONJÁRMŰVEKKEL EGYÜTT. FORRÁS: AEB metországot megelőzve Európa legnagyobb piacává váljon, ám 2009-re megfeleződtek az eladások. A gazdasági teljesítmény javulása, valamint a kormány által indított autócsere- program fellendítette a keresletet, és ez éppen a legjobbkor jött az iparágnak. A Ford, a General Motors, a FIAT és a Renault az orosz piac gyors növekedését várta - remélve ugyanakkor, hogy ott behozzák azt, amit elvesztettek az EU szűkülő piacán. Áprilisban harmadszor hosz- szabbították meg az eredetileg tavaly novemberig hirdetett állami támogatássorozatot. Nem csoda, hogy Vlagyimir Putyin kormányfő aláírta az autócse- re-program kiterjesztését, hiszen az egy évig tartó tervezge- tés után 2010 márciusában indított program révén az orosz- országi személyautó-gyártás teljesítménye év végére 92,6 százalékkal, 1,15 millió darabra bővült. Az orosz kereskedelmi és ipari minisztérium kiemelte, hogy az iparág teljesítményének a kormányzati roncsautóprogram adott lökést. A meghosszabbításra fordított újabb 5 milliárd rubellel együtt mintegy 30 milliárdra emelkedett az autóipar indirekt támogatására szánt összeg. A program 50 000 rubel (1650 dollár) kormányzati támogatást ajánlott egyes modellekre azoknak, akik becserélik legalább tízéves autójukat. A világválság kitörését követően a legnagyobb orosz autóipari vállalat, a Ladát gyártó AvtoVAZ nettó vesztesége megkétszereződött 2009-ben, és elérte a 49,2 milliárd rubelt (1,6 milliárd dollár). Ezzel párhuzamosan 45 százalékkal, 92 milliárd rubelre esett a cég árbevétele. A szereldékben évente akár nyolcszázezer kocsi is készülhet, de tavalyelőtt például kevesebb mint 350 000 kocsit adott el az AvtoVAZ. ■ D. K. További részletek: VG.HU/OROSZ-AUTO
