Bobrovszky Jenő et al.: Iparjogvédelmi ismeretek 1 - Bevezetés az iparjogvédelmi ismeretekbe (1980)
I. Dr. Bobrovszky Jenő: Az iparjogvédelem fogalma és jelentősége
2. Amig az iparjogvédelem eddig emlitett tárgyai a műszaki-tudományos és gazdasági fejlődésben játszanak szerepet, az árujelzéseknek főként az áruértékesítésben, a piaci poziciók biztosításában van szerepük. Az előnyös piaci helyzet és a magasabb nyereség forrásai ugyanis nemcsak találmányok, ujitások, ipari minták stb. lehetnek, hanem az az üzleti jó hirnév, tekintély, bizalom is, amelyet a vállalat aktiv piacpolitikájával (un. marketing) a vevők körében kivivott. A vásárlóközönségnek az áru, illetve a vállalat üzleti jó hirneve, piaci bevezetettsége, reklámja révén elnyert rokonszenve ugyanis az értéket fokozó tényező a piacon, mivel a vevőket a vállalat javára befolyásolja választási elhatározásukban még akkor is, ha az ár a hasonló minőségű áruk áránál magasabb. Az árujelzések mintegy megtestesitik, szimbolizálják az árunak, illetve a vállalatnak ezt a jó hirnevét, reputációját, vevőkörét és üzleti kapcsolatait (nemzetközileg elterjedt angol kifejezéssel: goodwill), amely vagyoni értéket képvisel. Az árujelzések közül a legelterjedtebb a védjegy. A védjegy olyan jelzés, amely arra szolgál, hogy valamely ipari vagy kereskedelmi vállalat, illetve vállalatcsoport áruit, illetve szolgáltatásait megkülönböztesse. A védjegy lehet szó (pl. "Tungsram", "Zeiss", "Videoton", "Orion", "Ikarus") szám, betű, rajz, ábra, szinek kombinációja stb. A védjegyoltalom alapján, amely egyes országokban az iparjogvédelmi hatóság által történt lajstromozás révén, más országokban lajtsromozás nélkül keletkezik, a védjegyjogosultnak kizárólagos joga van, hogy a védjegyet az árujegyzékben szereplő árukkal kapcsolatban használja, illetve használatára másnak engedélyt (licenciát) adjon. A védjegyoltalom tehát nem a termékben megtestesülő műszaki megoldás jogosulatlan hasznosítása ellen nyújt védelmet, hanem a terméken alkalmazott védjegy kizárólagos használatát biztosítja. 10 4614
