Heller Farkas: Közgazdaságtan 1. Elméleti közgazdaságtan (Budapest, 1945)
II. Rész. A forgalmi gazdaság - I. Fejezet. Az ár
47 egyéb hasonló körülmények, mindmegannyi akadály arra nézve, hogy a verseny a maga teljességében érvényesüljön. Minél inkább vezeti a vevőket a megszokás, vagy bizonyos körülményeknél, pl. a helyi viszonyoknál vagy az élvezett hiteleknél fogva egyes üzletekhez való kötöttség, annál inkább bomlik meg a piac egysége és annál inkább fejlődik ki az az állapot, amelyet korlátozott versenynek nevezünk.1 Lényegét tekintve a korlátozott verseny a piac egységének gyengülése. Azoknál a tényezőknél fogva, amelyeket fentebb említettünk, a piac mintegy részpiacokra szakad, a nélkül azonban, hogy ezek a részpiacok teljesen önállósulnának és elveszítenék egymással való kapcsolatukat. Minden eladónak helyi adottságaiból és a vevőknek egyéb okokból üzletéhez való ragaszkodásából kifolyólag megvan a maga vevőköre, mondhatnék törzsközönsége, mely sóját keresleti görbéjét meghatározza. Ez azonban nem függetleníti őt teljesen és nem szakítja őt ki teljesen a piac egységéből, mert a verseny nem szűnik meg és vevőinek egy részét elszakítja tőle, ha versenytársai erősebben módosítják viselkedésüket. Az a vevő pl., aki egy céget megszokott, ragaszkodni fog ugyan hozzá akkor is, ha az talán eigyes cikkekben drágább, vagy nem egészen azt a minőséget nyújtja, amelyet máshol kapni lehet, de ez nem jelenti azt, hogy ez a vevő mindenesetre és minden körülmények között hű marad ehhez az üzlethez. Jelentősebb áremelés vagy minőségrontás azt eredményezheti, hogy a vevő más üzlethez pártol és ugyanez fog történni akkor is, ha a vevő valami módon rájön arra, hogy máshol sokkal előnyösebben lehet vásárolni. A piacnak az egysége tehát nem szűnik meg. csak számbavehetően gyengül. Verseny az eladók között továbbra is van és minden eladó igyekezni fog annyi vevőt magához édesgetni, amennyit csak tud. Mégis az áralakulás a korlátozott versenynél nem csekély módosulást szenved, mert mindenekelőtt nem érvényesül már pontosan a tökéletes piacnak az az elve, hogy egy piacon csak egy ár van. A korlátozott verseny területén az egyes eladók árai között mutatkozhatnak különbségek, azonban csak bizonyos határok között, mert, miként említettük, ha jelentékenyek lesznek e különbségek, akkor a vevők egy része átpártol az olcsóbb üzletekhez. Azok közül a tényezők közül, amelyek a verseny korlátozásához vezetnek, erősen kiemelkedik az áruk minőségének különbözősége. Minél egyneműbb az áru, annál inkább hajlik piacra a teljes verseny felé, míg a minőségi különbségek jelentős akadályai lesznek annak, hogy a verseny teljes legyen. Ugyanazon árunak különböző minőségeit lényegileg különböző áruknak tekinthetjük, mert igen sokszor a vevők egy-egy minőséghez annyira hozzászoknak, hogy más minőségek iránt nem is érdeklődnek. Az áruk minőségének a vevőkre való hatását az üzleti élet a verseny korlátozására erősen igyekszik kihasználni. A gyárak és a kereskedők igyekszenek bizonyos minőségeknek a többiekkel szemben való előnyeit kidomborítani, hogy árujuk kelendőségét növeljék. A verseny tehát most már nemcsak árakkal folyik, hanem rninőségekkel is, mert hiszen az egyes minőségek árai különbözők lehetnek és ha a vevő ragaszkodik a minőséghez, akkor az ár bizonyos határok között el is térhet a hasonló szükségletet kielégítő, de más minőségű áruétól. A minőségi verseny széleskörű érvényesülése jut kifejezésre a reklám erős felkarolásában, mely éppen azt akarja elérni, hogy a vevő ne annyira az árat, mint inkább a minőséget nézze vásárlásánál. Ennek kifejlődésében nagy része van a verseny kiéleződésének, mely megtalálta annak a módját, hogy miképpen lehet az ár tartása mellett is előnyt 1 E. Chamberlin: Theory of Monopolistic Competition. Cambridge, 1934. — J. Robinson: The Economics of Imperfect Competition. London, 1933. — Xeubauer Gyula: Monopólium és szabadverseny. (Közgazdasági Szemle, 81. köt. 1938. 367—423. old.j — Theiss Ede: Korlátozott verseny és gazdaságpolitika. (Közg. Szemle. 82. köt. 1939. 388 — 442. old.) — Boér Elek: Az amerikai kapitalizmus és a monopolisztikus verseny. Budapest, 1939.
