Lontai Endre - Mádi Csaba: Iparjogvédelmi ismeretek 9 - Licenciaforgalmi ismeretek (1981)
III. Műszaki-szellemi termékek és a vállalat
nem szerepeltetni a vállalat megújulási lehetőségei között a mások — hazai vagy külföldi vállalatok — által létrehozott műszaki-szellemi ismereteket. Ahhoz, hogy a saját műszakiszellemi termékeket megfelelően értékelni lehessen, és számot lehessen vetni a szellemi-termék-átvétel lehetőségeivel, a vállalati tevékenység piacközpontu megközelitésére, marketingszemléletre van szükség. Hiszen végső soron a piaci igények döntik el, hogy szükséges-e uj műszaki-szellemi ismereteket alkalmazni a termelésben, a külföldi vagy hazai piaci megjelenés, illetve jelenlét biztosítása milyen eszközök kombinációját követeli, irut (termelőeszközt) kell-e vásárolni, vagy gyártási tapasztalatot, árut (termelőeszközt) kell-e eladni vagy érdemesebb-e másokat megtanítani egy gyártási folyamat fortélyaira és feljogosítani annak birtokbavételére. A külföldi piacokon megjelenni szándékozó vállalatnak piaci stratégiája kimunkálásakor tisztában kell lennie azzal, hogy (az eladni vagy vásárolni szándékozott műszakiszellemi ismerethalmaz révén előállítható) termékének nemzetközi piaci életgörbéje hogyan alakul, a világpiacon az életgörbe melyik szakaszában jelenik meg (ez piaconként eltérő lehet). Nem közömbös annak ismerete sem, hogy a termék előállítása milyen — életgörbéjének egyes szakaszaiban más és más — ráfordítás (input)-kombinációkat követel. Ennek ismeretében dönthet ugyanis a vállalat arról, hogy a különböző inputkombinációkat igénylő életgörbe szakaszok melyikében érdemes (kifizetődő, előnyös) a piacon megjelenni. Mivel azonban adott termék nemzetközi szétterülését nemcsak a termékáramlás, hanem a termelés nemzetközi elterjedése is alakitja, igen fontos annak közelitő felmérése, hogy a termelés adott országban történő megjelenését motiváló tényezők hogyan alakulnak. így következtetéseket lehet leszűrni arra vonatkozóan, hogy mikor érdemes a piaci stratégia súlypontját az áruértékesítésről a technológiaértékesitésre áthelyezni. Ha a termelés beindulása valószinü valamelyik exportpiacon, akkor érdemes — a piaci kapcsolatok további fenntartása érdekében — eladni a techno-1954 41
