Haraszti Mihály: Franchising a vállalkozók csodafegyvere? (Budapest, 1992)
I. A franchising jellemzői
A FRANCHISE SÚLYA, JELENTŐSÉGE 5. A franchising súlya, jelentősége A franchising jelentősége a nemzeti és nemzetközi kereskedelmi életben egyértelműen növekvő tendenciát mutat. Ennek sokrétű okait az alábbiakban részletesen is igyekszünk bemutatni, tekintettel arra, hogy a mai magyar helyzetben ezeknek a tényezőknek különös aktualitása van. Elöljáróban megállapíthatjuk, hogy a franchising megfelelő körülmények között potenciálisan elősegítheti azoknak a feszültségeknek az enyhítését, amelyek a magyar gazdasági és társadalmi életben alapproblémaként jelentkeznek. Miután a franchise igen erőteljes marketing eszközként kezelendő, magyarországi adaptálása az üzleti életen belül hozzájárulhat a jelenlegitől gyökeresen eltérő kereskedelmi és szolgáltatási gyakorlat, kultúra és gondolkodás meghonosításához. A franchise sikerének és növekvő jelentőségének részben következménye, részben oka, hogy mind a termelő, mind a szolgáltató, mind a kereskedelmi vállalatok esetén világszerte egyre dominánsabb szerephez jutnak az azonnal felismerhető nevű, egyértelmű image-el rendelkező cégek. A világ nagyvárosainak belvárosi bevásárlóutcái a "cégérek" szempontjából egyre uniformizáltabbak lesznek, állandóan növekvő üzleti potenciál mellett - egy mást erősítve. Vállalkozásbarát gazdasági rendszerben a "légy a magad főnöke" koncepció vonzása egyre növekszik, amit a kisméretű magánvállalkozások propagandája - nem utolsósorban a franchise üzletek révén - csak erősít. Ezt a pozitív hatást növelik a sikertörténetek, amelyre a dinamizmus tárgyalásánál több példát is említünk. A franchise jellemzői: egyszerűség, széles fogyasztói vonzás, alacsony operációs költség, azonos minőség. Ha figyelembe vesszük, hogy a franchise néhány évtizede még a nyugati gazdaságokban is relatíve ismeretlen volt és ma kb. negyedmillió ember keres aktívan franchise lehetőséget, nem szükséges a magyar gazdaságra vonatkozó lehetőségeit és jelentőségét tovább hangsúlyozni. A legtöbb franchise koncepció szépsége abban rejlik, hogy egyszerűen sokszorosítható, megtanulható és üzemeltethető, a vállalkozó önmaga ura, de még sincs egyedül. Tekintettel a magy ar vállalkozói kultúra állapotára és a szükséges szakismeretek hiányára, nem tűnik túlzottnak a megállapítás, hogy az egyik legideálisabb eszköz lehet a magyar magánszféra dinamikus alakítására és fejlesztésére. A későbbiekben konkrét területek vizsgálatával igyekszünk érzékeltetni azokat a más országban már lejátszódott reálfolyamatokat, amelyek bizonyítják állításaink megalapozottságát. 31
