Haraszti Mihály: Franchising a vállalkozók csodafegyvere? (Budapest, 1992)
I. A franchising jellemzői
A FRANCHISING JELLEMZŐI 3. A franchise fajtái A franchise különböző módozatai terjedtek el a világon. Míg Japánban, az USA- ban és Nagy-Britanniában az üzleti formátumú franchise a meghatározó, addig Franciaországban lényegesen "puhább" változatai honosodtak meg (pl. árufranchise - lásd kozmetikum, divatcikkek), ahol az ügylet tárgy a sokszor kizárólag a piacon jól bevezetett márkanév használata, amelyet nem támogat a vállalkozás területeit felölető vállalkozási csomag, rendszer. Az USA-ban a franchisingot általában szélesebben értelmezik és a licenckereskedelem kategóriájába sorolják. Megjelenési formái ennek megfelelően a licenckercskcdelem amerikai változataihoz kötődnek - például az ügy nökség, disztribúciós megállapodás, koncesszió, kizárólagos képviselet, partneri szerződés stb. -, amely magába foglalja a szellemi termékek átadását is. A szakirodalom az alábbi ío kategóriákat, üzleti változatokat különbözteti meg: a. A gyártó/kiskereskedöfranchise A gyártó a franchise átadó - aki ebben az esetben legtöbbször nem is nevezhető rendszertulajdonosnak -, a franchise átvevő pedig eladja a terméket. Tipikus példák erre az autókereskedések és az üzemanyagtöltő hálózatok. Az USA-beli franchise kereskedelem jelentős részét e típus adja, de az említett két üzletágban a világ minden részén megtalálható. Igen gyakoriak a márkás cikkeket előállító gyárak által forgalmazott franchise rendszerek, amelyek egyetlen célja, hogy az adott cég termékeit a legszínvonalasabban juttassák el a fogyasztóhoz (lásd ruházat és sportszergy ártók). b. A gyártó/nagykereskedöfranchise A gy ártó, mint elsődleges licenctulajdonos a szerződésben rögzített feltételekkel engedélyezi a termék gyártását és nagykereskedelmi forgalmazását. Döntő többségben az italok forgalmazására jellemző: Coca-Cola, Pepsi-Cola, Fanta, 7up stb. c. a nagykereskedö/kiskereskedöfranchise Két alkategóriát különböztethetünk meg. Az egy ik, ha kiskereskedők alkotnak vagy vásárolnak meg egy nagykereskedelmi formációt, amely megalkotja saját 26
