Haraszti Mihály: Franchising a vállalkozók csodafegyvere? (Budapest, 1992)
I. A franchising jellemzői
A FRANCHISE FOGALMA 1. A franchise fogalma A franchise* fogalmának igen sok meghatározását ismerjük. A különböző meghatározások hűen tükrözik a megközelítés eltéréseit, a változó hangsúlyokat. Amerikában - mi sem természetesebb - az üzleti oldalt emelik ki. A szenátus az alábbi definíciót fogadta el: "A franchising fogalma két személy közötti szerződést jelent, mely egy tartós kereskedelmi kapcsolatot hoz létre. A franchise szerződés az egyik félnek - akit franchise átvevőnek hívnak - biztosítja a jogot, hogy a nagy - vagy kiskereskedelemben a másik fél - a franchise átadó - által előállított, szervezett vagy feldolgozott árukat, szolgáltatásokat és javakat forgalmazza. A franchise átvevő csak azzal a feltétellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a forgalmazáskor a franchise átadó által lefektetett üzleti elveket követi." A franchising különböző fajtáinak ismertetésekor látni fogjuk, hogy e meghatározás magán viseli az európai középkori formák után Amerikában a századelején "újrafelfedezett" franchise formák sajátosságait. Vannak persze Amerikában is olyan definíciók, melyek a kapcsolatban a támogatást és a segítségnyújtást hangsúlyozzák. Harry Kursh szerint: "A franchising folyamatos kapcsolat, melyben a franchise átadó védett jogot biztosít az üzlet működtetésére, melyet kiegészít a segítségnyújtás a szervezésben, a képzésben, a vezetésben és az áruvásárlásban, melyért a franchise átvevő fizet." [Kursch] Talán az sem meglepő, hogy a német szakemberek elsősorban a szervezésben látják a franchising lényegét. M. Hanrieder alapján: "A franchising termékek, szellemi javak és szolgáltatások szerződéses, vertikális terjesztése, melyben a licencnyyjtó és a licencvásárló, mint önálló vállalatok, átfogó kooperációs hálózaton belül partneri kapcsolatban működnek együtt a kölcsönös érdekek figyelembe vételével a rendszer sikerének optimalizálásán."[Hanrieder] Szabadjon e helyütt különbséget tenni a magyar olvasó számára valószínűleg idegenül hangzó kifejezések között. Magára a vállalkozási formára, az egyes üzletek megjelölésére a franchise - ejtsd: frencsájz - kifejezést használják. A franchising - ejtsd: frencsájzing - szóval az e területen folyó tevékenységet, a folyamat egészét jelölik. 17
