Haraszti Mihály: Franchising a vállalkozók csodafegyvere? (Budapest, 1992)
II. A franchise felépítése és működése
A MEGVALÓSÍTÓ SZAKASZ Ez a kérdés is a lehetőség-kötelezettség kettősében értelmezhető helyesen. A névhasználat nemcsak lehetőség, hanem kötelezettség is, hiszen csak ebben az esetben érvényesülhenek annak piaci előnyei. Igen érdekes problémákat vet fel, ha a franchise átvevő vállalkozása szélesebb területre teljed ki, mint a franchise hálózat tevékenysége és a szerződés nem írja elő külön bejegyzett cég létrehozását a rendszer működtetésére. Ebben az esetben a névhasználat csak a hálózat tevékenységével összefüggő ténykedéssel kapcsolatban használható, ami komoly problémákat eredményezhet annak értelmezésében, hogy összefüggő tevékenységi területek esetén meddig teijed a rendszer hatálya és a nevében vállalt kötelezettségek hogyan válaszhatók el. reklámtevékenység A reklámtevékenységre vonatkozóan a szerződés meghatározza, hogy a franchise átvevőnek milyen -általában helyi vagy regionális - reklámtevékenységet kell folytatnia. Jellemző előírás, hogy a franchise átvevő más reklámanyagokat, mint amelyeket a franchise átadó bocsát rendelkezésére, csak a franchise átadó hozzájárulásával alkalmazhat. A helyi reklámra fordítandó összegeket sok rendszer a forgalom százalékában határozza meg, de jellemzőbb, hogy az országos és a helyi reklám összehangolása során dolgozzák ki azokat a marketing- és reklámterveket, melyeket a franchise átvevők a megfelelő helyi sajátosságoknak megfelelően egyénileg alkalmaznak. egyéb tevékenység tilalma ili korlátozása, konkurenciatilalom A franchise szerződének változatos tartalmú kikötésekkel próbálják biztosítani, hogy- a franchise átvevő minden energiáját és tevékenységét az adott franchise-ra koncentrálja,- a franchise átvevő egyéb minőségben és egyéb tevékenységével ne teremtsen konkurenciát az adott franchise-nak. Ezért előírják, hogy a franchise átvevő más (franchise vág}- egyéb) tevékenységet csak a franchise átadó hozzájárulásával folytathat és a franchise szerződés megszűnése után meghatározott ideig és meghatározott területen belül nem jogosult a franchise tárgyához hasonló tevékenységet folytatni. A franchise történetében gyakran előfordult, hogy a franchise átvevő megkísérelte a rendszer keretében elsajátított módszerek "saját zsebre" való hasznosítását. Ezért vagy felmondták (nem hosszabbították meg) a szerződést vagy olyan helyzetet teremtettek, hogy a franchise átadó volt kénytelen felmondani a szerződést. Volt rá eset. 131
