Haraszti Mihály: Franchising a vállalkozók csodafegyvere? (Budapest, 1992)
II. A franchise felépítése és működése
A FRANCHISE FELÉPÍTÉSE ÉS MŰKÖDÉSE A rendszerre vonatkozó tényezők Rendszermarketing Név, arculat Rendszer reklám ja Koncepció Koncepció T artalommeghatározás Struktúra, módszerek, eszközök, korlátok Név Médiakiválasztás Arculat Költségvetés, ütemezés Javaslatok Jóváhagyás Döntés Public relations Tervezés Koncepció Kivitelezési dokumentáció Módszerek, eszközök Jóváhagyás Médiakiválasztás Költségvetés, ütemezés Jóváhagyás 6. táblázat Célpiacok Franchise átvevő Terjeszkedési politika Fr. átvevőtoborzás Fr. átvevői piac elemzése Rendszerkövetelmények vs piaci lehetőségek Piacelemzés kiértékelése Terjeszkedés elvei Franchise átvevő T erületmeghatározás Profil Teijeszkedési ütem Követelmények Jóváhagyás Célcsoportok Atvcvőtoborzás Motiváció Elvek Képzés Gyakorlati ütemterv Kapcsolattartás, kommunikáció Rendszerhirdetési program Ellenőrzés Koncepció Jóváhagyás Módszerek, eszközök, korlátok Médiakiválasztás Költségvetés, ütemezés Jóváhagyás 7. táblázat 100
