Zakariás Egon: A védjegy - A Magyar Kereskedelmi Kamara Reklám Kiskönyvtára 1. (Budapest, 1973)

Tartalom

Tartalom:

I. A védjegyek kialakulása.............................................................................................. 5

1. Árujelzők a kapitalista korszak kialakulásáig.................................................... 5

2. Kapitalista termelési viszonyok hatása a védjegyek kialakulására.................. ^

3. A védjegyek jelentősége a szocialista termelési viszonyok között ...............

II. A védjegy kereskedelmi funkciói...................................................................................... 7

1. Védjegy helye a marketingben........................................... 7

2. A védjegy és csomagolás kapcsolata................................................................. g

3. A védjegy-image és a reklám értéknövelő hatása............................................. g

III. A védjegyek jogi oltalmának megszerzése és fenntartása.......................................... 1q

1. A védjegyoltalom jogosultságának megszervezése........................................... jq

2. A védjegyjogosultság fenntartása...................................................................... 12

3. Védjegybitorlás és következményei.................................................................. 2 2

4. Nemzetközi oltalom megszerzésének alapelvei................................................

IV. Védjegypolitika szükségessége és kialakítása a vállalatoknál.................................... 25

V. Hogyan lehet jó védjegyet kialakítani? ................................................................... 18

1. A védjegy kialakításának általános szempontjai. ............................................. 28

2. Lélektani szempontok....................................................................................... 29

3. A színek hatása és alkalmazásuk.......................................................................

4. A védjegyek vizsgálata és a vizsgálati lehetőségek korlátái.............................. ^

VI. A védjegyoltalommal összefüggő néhány gyakorlati kérdés..................................... 25

JOGSZABÁLYOK .............................................................................................................. 29

3