Zakariás Egon: A védjegy - A Magyar Kereskedelmi Kamara Reklám Kiskönyvtára 1. (Budapest, 1973)
V. Hogyan lehet jó védjegyet kialakítani?
b) felület, amelyen a szín megjelenik és c) fényforrás, amely lehet természetes és mesterséges megvilágítás. Fiziológiai szempontból meghatározó tényezők: a) az érzékelésre szolgáló szem állapota b) az egyén idegrendszerének adottságai és állapota. A színek meghatározott törvényszerűségek alapján keverhetők, ami megkülönböztetési képességét befolyásolja. Láthatóságukat keveréssel fokozni vagy csökkenteni lehet. Az ún. tiszta színek jobban láthatók. A kívánt hatás elérése szempontjából figyelemre méltó, hogy az ún. komplementer színek együttes alkalmazása erőteljesebb hatású és nagyobb színélményt ad (például a sárga, kék környezetben láthatóbb). A gyakorlatban jó észlelhetőség, illetve olvashatóság érhető el az alábbiak szerint: Ha az ábra vagy a felirat akkor az alap 1. sárga fekete 2. fehér fekete 3. fekete narancs 4. narancs fekete 5. fehér vörös 6. vörös sárga 7. zöld fehér 8. narancs fehér 9. vörös zöld A fentieken kívül természetesen még számtalan variáns állítható össze. Az olvashatóságot a tárgy és a szemlélő közötti távolság is befolyásolja. A színek befolyásoló hatását jól dokumentálja a következő példa: háziasszonyoknak három doboz mosószert adtak, amelyeknek tartalma azonos volt, de a csomagolásuk színe különbözött. Nyilatkozniok kellett bizonyos idő után, hogy melyiket tartják a legjobbnak. A beszámolójukban a háziasszonyok egyöntetűen kijelentették, hogy a sárga színű dobozban a mosószer túl erős, tönkre teszi a ruhát. A kék dobozban levő mosószer túl gyenge, a ruhában benne hagyja a piszkot. De az a mosószer — mondták - amely a szép, ábrás, kék és sárga színű dobozban van kiváló, a jövőben azt fogják használni. A választási gyakoriságot mutató széles körű kísérlettel megállapított sorrend: kék, piros, zöld, ibolya, sárga, narancs. Ez a szín preferencia a gyakorlatban jól alkalmazható reklámlélektani törvényszerűségnek is tekinthető. A preferencia természetesen viszonylagos, mert befolyásolja a kor, nem, hagyományok, kultúrszinvonal stb. de alapjában véve az átlagot jelenti. Határozott eltérés mutatkozik 22
