Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)

III. Védjegy és marketing

A kiválasztott fogalmak a NESTLÉ-hez mindenekelőtt a következő dimenziókban kapcsolódnak:

természetesség—egészség—tisztaság-frisseség, minőség—értékesség, szépség—finomság,

nyugalom—kiegyensúlyozottság—szolidság—meleg, dinamika—aktivitás, nagyság—hatalom—erő, ismertség—nemzetköziség.

VI. A NESTLÉ név „vidéki környezetben”

A NESTLÉ szó pszichológiai környezetének feltárása érdekében — BERGLER módszerét követve - a tesztalanyoknak egy sor olyan fényképet mutattak be, amelyek a különböző élménytartományokkal kapcsolatosak.

E sorozatból a tesztalanyok szerint a legjobban a „parasztudvar” képe illeszkedett a NESTLÉ szóhoz.

Majdnem ugyanilyen jól illett a „sátor a hegyi tó partján”, valamint a „terasz kandallóval” tárgyú fénykép.

Feltűnő, hogy a kiválasztott képek egyidejűleg olyan témájúak, hogy azokat a tesztalanyok személy szerint is a legrokonszenvesebbnek tartották.

A kiválasztott fényképek a NESTLÉ-hez főként a következő dimenziókban kapcsolódnak:

nyugalom—meleg—kedélyesség—védettség—kiegyensúlyozottság,

ismertség—nemzetköziség—modernség, természetesség—egészség—eredetiség, frisseség—tisztaság-egy szerűség, gyorsaság—sokoldalúság.

55