Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)
III. Védjegy és marketing
1/c Ha valamilyen ruházati cikken látja ezt a jelzést, mit gondol a termékről? .............................................................................................................. 2. Pulóverekről és kardigánokról szeretnék feltenni néhány kérdést. Tételezzük fel, hogy éppen vásárolni akar egy pulóvert vagy kardigánt. Az üzletben két teljesen azonos árú, színű és fazonú terméket talál, s mindkettő tetszik is önnek. A két terméken azonban ezek az eltérő címkék vannak. Melyiket venné meg? MUTASSUK MEG A WOOLMARK ÉS A TREVIRA CÍMKÉKET, ÉS JEGYEZZÜK FEL A VÁLASZT! WOOLMARK TREVIRA NEM TUDJA/HATÁROZATLAN 3. Még mindig a pulóverekre és kardigánokra gondolva, felolvasok önnek egy megállapítást. Kérem, szíveskedjék megmondani, milyen mértékben ért egyet vagy nem ért egyet a megállapítással. KÉRDEZÖBIZTOS: MUTASSUK MEG A WOOLMARK JELET ÉS OLVASSUK FEL A MEGÁLLAPÍTÁST! A VÁLASZOKAT A MEGFELELŐ HELYEN A WOOLMARK SORBAN „+”-TEL JELÖLJÜK MEG! Megállapítás: „Ez a jelzés biztosít engem arról, hogy a termék várakozásomnak megfelelő.” . Teljesen elfogadja Elfogadja Közömbös (határozatlan) Elutasítja Teljesen elutasítja WOOLMARK TREVIRA Ha teljesen elfogadja vagy elfogadja, akkor tegyük fel a 4. kérdést. 4. Miért fogadja el a megállapítást? Milyen biztosítékot nyújt a jelzés? 5. ISMÉTELJÜK MEG A KÉRDÉST MEGMUTATVA A TREVIRA EMBLÉMÁT! A TÁBLÁZATBAN A TREVIRA SORBAN JELÖLJÜK A VÉLEMÉNYT; EZUTÁN ISMÉTELJÜK MEG A 4. KÉRDÉST, ÉS JEGYEZZÜK FEL A VÁLASZT:.......................................... Köszönjük közreműködését! 46
