Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)
III. Védjegy és marketing
lásnál általában előnyben részesítik a minősítőjellel ellátott árukat. A fogyasztói tesztelés tárgyilagosságát dicséri, hogy következtetéseit azzal zárja, hogy „a vizsgálatban alkalmazott mélyinterjú módszer alkalmas volt arra, hogy a különböző vélemények kialakulását, a különböző magatartások motívumait feltárja, de kvantitatív következtetések levonását nem teszi lehetővé”. 2. A WOOLMARK embléma hazai felismerési és értelmezési vizsgálata A WOOLMARK embléma ismertségét, a védjegy tulajdonosának megbízása alapján két-három évenként rendszeresen vizsgálja a HUNGEXPO, a külföldi védjegytulajdonos által megadott tesztkérdések, ill. vizsgálati anyag segítségével. Az 1980. évben végzett felismerési és értelmezési vizsgálatot 1200 magyar családot tartalmazó mintával végezték. Ennek eredményeként megállapítást nyert, hogy a fővárosi megkérdezettek 90%-a, a városiak 82%-a, a községekben lakók 75%-a ismerte fel a WOOLMARK emblémát - közli DIVINYINÉ.22 A felismerési szintet a már sok éve ismert külföldi és magyar emblémák felismerésének párhuzamos vizsgálatával határozták meg. Az értelmezési szint vizsgálata arra adott választ, hogy a tesztalany mit tud az embléma által szimbolizált tartalomról, milyen mértékben asszociálja az emblémát a gyapjúval, gyapjútermékkel, minőséggel, garanciával stb. A következőkben az 1980. évi vizsgálatnál alkalmazott kérdőív szövegét közöljük. 22 DIVINYI Józsefné: Védjegyek a marketing tevékenységben. Újítók Lapja. 1981. 24.5. 44
