Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)
III. Védjegy és marketing
b) A KÁF embléma hatása a vásárlásra Az Országos Piackutató Intézet ezt követően pszichológiai, mélyinterjús vizsgálatot is végzett21 azon megkérdezett személyek körében, akik a demoszkópiai vizsgálat alkalmával úgy nyilatkoztak, hogy ismerik a KÁF emblémát. A pszichológiai mélyinterjús vizsgálat eredményeként négy fogyasztótípus megkülönböztetése vált lehetségessé. A következőkben ezeket ismertetjük röviden. I. Fogyasztótípus „Nekem nincs arra időm, hogy sorba végigvizsgáljam a mosóporokat, hogy melyik is a jó. Amelyiken rajta van az embléma, arról bizottság állapította meg, hogy jó, tehát azt veszem.” 94 megkérdezett vásárló közül 46 tartozik ebbe a csoportba. E csoport tagjai célratörőek, magabiztosak, ugyanakkor nagyvonalúak. Ha valamilyen új áru jelenik meg a piacon, azt hamarosan kipróbálják. Szükségesnek tartják, sőt megkövetelik, hogy az áruválaszték minél szélesebb legyen. Számukra az árucikkek két nagy csoportot alkotnak: az egyik csoportba tartoznak a mindennapos élethez szükséges használati cikkek, mint pl. a mosótisztítószerek, élelmiszerek. A másik csoportba azok a termékek tartoznak, amelyek alkalmasak arra, hogy az egyéni önkifejezés eszközei legyenek: például bútor, ruhanemű. Ezek a vásárlók az első csoportba sorolt cikkeknél igénylik a minősítő jelzőt és értékelik azt a segítséget, amit az a vásárlásnál nyújt. II. Fogyasztótípus „A múltkor is bemegyek egy boltba, hogy barna cipőpasztát vegyek, de volt vagy hatféle. Hát honnan tudjam, hogy melyik a jó? Amelyiken rajta van az embléma, az biztos jó, tehát azt vásároltam.” 11 11 A KÁF hatása a vásárlásra. (Kézirat), Budapest, 1972. 42
