Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)

III. Védjegy és marketing

A következőkben két hazai és egy külföldi marketing vizsgálatról számolunk be, amelyben a védjegy értékének, hatékonyságának vizsgálata központi helyet foglalt el.18

1. A kiváló áruminőség tanúsításának (KÁF embléma)

hatása a magyar fogyasztóra

A KÁF embléma a termékek kiváló minőségét tanúsítja. Ez a védjegy a megkülönböztetett, állandóan ellenőrzött minőséget szimbolizálja. Ezért a KÁF embléma az azt használó különböző vállalatok gyári védjegye mellett (vállalati vagy termékvédjegy) második védjegyként, azzal egyidejűleg, ill. mellette jelenik

19

meg.

Figyelemre méltó és példamutató, hogy a KÁF embléma gazdája milyen lelkiismeretesen ellenőrzi, méri e tanúsító védjegy hatékonyságát, védjegyének hírnevét. Bizonyára ez is hozzájárul ahhoz, hogy a KÁF embléma alig néhány év leforgása alatt a leghatékonyabb, legütőképesebb magyar tanúsító védjeggyé vált.

a) A fogyasztók véleménye a KÁF emblémáról

Az Országos Piackutató Intézet demoszkópiai vizsgálatot végzett arról, hogy a fogyasztók miként vélekednek a KÁF emblémáról.20 A vizsgálat persze nem korlátozódott a KÁF emblémára, az azonban a vizsgálatnak egyik súlyponti elemét képezte. **

** Nem ennyire védjegy centrikus marketingvizsgálatok, de a védjegyre is kiterjednek az Országos Piackutató Intézet félévenként megjelenő , Autóspanel” c. piackutatási jelentései („Milyen márkát használ?” ,Ragaszkodik-e valamilyen márkához?” „Milyen szempont szerint határoz?” stb.) Vö. VIDA Sándor: Védjegy és vállalat. Budapest, 1982. 102.

19 Részletesen vő.: VIDA: Védjegy és vállalat. I. m. 335.

20 A lakosság véleménye a Kiváló Áruk Fórumár ÓL Image vizsgálat. (Kézirat), Budapest, 1972.

39