Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)

II. A védjegy és az alkalmazott pszichológia

minőségre való utalás az asszociációs hatás révén jelentkezik és nem közvetlen, akkor a védjegy mégis lajstromozható. Ilyen pl. a FABULON, amely a mesés hatás képzetét kelti, a RAPID mosópor, amely a gyors eredményre utal, és még sok más védjegy.12

Az ilyen jellegű, rejtett minőségjelző vagy rendeltetésjelző tulajdonságú védjegyeket tartják Csehszlovákiában is a leghatásosabbnak. Ilyenek a PERLICKA (gyöngyszem) gyermekfogkrém, a JANTAR (borostyánkő) borotvakrém, a JAS (csillogás) mosóporra, ADMIRA (csodálatos - a francia „admirable” szóból) 16 mm-es filmvetítőberendezésre, KALODONT (a görög „kalos” és „odontos”: szép+fog szavak kombinációjából) fogkrémre, LAKTOS (a latin „lac”, tej szóból) tejtermékekre, FŐM A (fotograficky materiál összevonásából) fotóipari cikkekre.

A biztonság érzetének gondolatát sugalló védjegyek azt az érzést keltik a vevőben, hogy a termék tulajdonságai állandóak és megbízhatóak. Példa erre SANITAS („egészség”; orvosi és egészségügyi cikkekre), SAFETY („biztonság”; fűzőkre és melltartókra), SAFE-T-LITE (fonetikus írásmóddal „biztos fény”, gépkocsi vészjelző lámpákra), SANORIN („Sanus” és ,,rinitus”: egészség+nátha szavak kombinációjából, nátha elleni gyógyszerre).

Vannak olyan védjegyek, amelyek a komfort érzését keltik és transzponálják az előállító vállalat termékére. Ilyenek:

FORM FIT (öntött műanyag székekre),

E—Z SERVE (fonetikus írásmóddal „tálalva” papír tálcákra bejegyezve). 11

11 Az asszociációs hatású védjegyekre vö. VIDA Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése. Budapest, 1962. 146.

3*

35