Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
Az ELZETT MŰVEK legújabb magyar nyelvű prospektusa azzal kezdődik, hogy: ,,Az ELZETT szóról a ma embere elsősorban a zárakra, lakatokra asszociál.” A budapesti járókelő vagy utas a város egyik hagyományos hirdetési pontján, a November 7-e téren találkozik az ELZETT kék-sárga színekben villogó neonreklámjával, s nem túl messze innen, a Bajcsy-Zsilinszky úton pedig a VASÉRT által üzemeltetett ELZETT mintabolton láthat hasonló neonvilágítású üzleti portált. Az ELZETT biztonsági zárak, cilinderzárak, dupla tolózárak, lakatok iránt mindig nagy a kereslet, néha még nagyobb is, mint amit a gyártó vállalat, illetve a kereskedelem ki tud elégíteni. Ez talán közrejátszik abban, hogy az ELZETT vállalati védjegynek, a lakatokra használt TUTIUS, GOGI termékvédjegynek, az 1974-ben sajnálatos módon megszüntetett TUTO védjegynek, a zárakra használt LÖVÉR termékjélnék (érthetetlen, hogy ez utóbbit a vállalat miért nem jelenti be védjegyként) nagy a becsülete. Az adott termelési-elosztási viszonyok között azonban ezeknek a védjegyeknek, beleértve az ELZETT vállalati védjegyet is, belföldi viszonylatban inkább presztízsjelentösége van. Nincs tehát olyan versenyfunkciója, mint amilyet egyéb védjegyek más iparágakban (személygépkocsi, rádió, gyógyszer, üdítő ital, mosószer stb.) játszanak nálunk. AZ ELZETT MŰVEK által előállított írószerek védjegyei közül különösen ismert a MURILLÓ nemzetközi védjegy, újabb védjegyei közül pedig a tűzoltó készülékekre használt PYROMAX védjegy. Az utóbbit persze — következetes védjegypolitika esetén — véleményem szerint célszerű volna az ELZETT védjegycsalád tagjai közé felvenni (pl. ELZETT-PYROMAX). Feltehető, hogy 1971-ben, amikor a vállalat ezt a termékvédjegyet létrehozta — ami persze helyeselhető intézkedés volt —, az ELZETT szó „felértékelése” még nem látszott olyan realitásnak, mint néhány évvel később, amikor ez a „felértékelési folyamat” a vállalat névváltoztatásában csúcsosodott ki. b) Az ELZETT védjegy és a hazai fogyasztó 82
