Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
amely egyik 50 éve fennálló bejegyzett termékvédjegyének vállalati névvé való átalakítására irányult. így lett a TAURUS termékvédjegyből, amely erőt és dinamizmust jelképez (a támadó bika), vállalati védjegy és egyben a vállalat neve is. Ebben az időben a vállalat védjegyállománya 49 termékvédjegyből állt, eldöntendő volt, hogy mi legyen a többi 48 termékvédjegy sorsa. Első lépésben a vállalat felmérte a gyártó egységeknél használt védjegyeket és azokat összevetette a termékskálával, amely mintegy 50 000 különféle termékből áll. Ennek alapján a vállalat három csoportba sorolta termékvédjegyeit. Nevezetesen: gyakran használt és ismert, kevésbé használt és kevéssé ismert, valamint nem használt és nem ismert termékvédjegyek. Az első csoportba, tehát az értékes védjegyek közé kerültek a PALMA, EMERGE, TAURIL, CORDATIC védjegyek. Ezek után a vállalat termékcsoportonként megvizsgálta egyes termékeit, majd kiemelte azokat, amelyek a vállalati stratégiában és a világpiacon kiemelt helyet foglalnak el. Ezeknél a gyártmányoknál a vállalat kimondotta a TAURUS vállalati védjegy kötelező használatát. Ez történt például a magas műszaki paraméterekkel rendelkező és külföldi licencia alapján gyártott gumiabroncsok vagy a speciális rendeltetésű magasnyomású tömlők esetén. A világpiacon ismert termékcsoportoknál, így a PALMA védjegyet viselő kempingáruknál vagy az EMERGE védjeggyel ellátott egyes nehéz műszaki gumiáruknál, a vállalat kereskedelempolitikai szempontok miatt termékvédjegyként megtartotta a PALMA és EMERGE védjegyeket. Tartalék védjegyként pedig (negyedik védjegyként) megtartotta még a hagyományos 'kivitelű gumiabroncsokra használt CORDATIC védjegyet is. Az ily módon történt felülvizsgálat következtében a vállalat 49 védjegyének száma 4 védjegyre csökkent. A vállalat védjegyszabályzata egyértelműen meghatározza a védjegyek megjelenési formáját, akár szó-, akár ábrás védjegyről van szó. A helyes alkalmazásért a gyárvezetők felelősek. A vállalat a TAURUS-bika vállalati védjegyet és cégszöveget 76
