Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)

II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika

tói tette függővé. A Bayer-féle poliuretánból történik ma Győrben a reaktív habszerkezetű műbőrök előállítása. Ez a termék, amelynek nagyüzemi termelése 1978-ban indult meg, s amelyből a vállalat exportra is termel, GRABOXAN védjeggyel került forgalomba. E védjegyszó a termék bőrszerű tulajdonságaira utal. A GRABOPLAST ma több mint 300-féle terméket gyárt. Az egykor elsőként készített viaszosvászon mellett gyártja a legkorszerűbb lég- és vízáteresztő GRABOTHAN termékeket is, termékei több mint 50 országba jutnak el.

c) Kereskedelempolitika és reklám

A GRABOPLAST-termékek felhasználói durva megközelítéssel egy harmadukban hazai felhasználók, a termék másik egyharmada közvetlen, további egyharmada pedig közvetett exportra készül.

Közvetlen lakossági felhasználásra a vállalat gyártmányainak csak kisebb részét (10—14 százalékát) termeli, ilyenek a különböző építőipari burkolóanyagok: a GRABIOL, valamint GRÁBETTA faltapéták, a GRABOFLEX, valamint a műbőrből készült díszműáruk, ezeket népszerűsíti a vállalat budapesti méteráru-mintaboltja, valamint a győri mintabolt.

A vállalat által gyártott termékek döntő többsége a feldolgozást követően válik lakossági fogyasztásra alkalmassá: a felsőruházati műbőrök, a bőrdíszműipari műbőrök, az ipari műbőrök, a kárpitanyagok nagyobb része, az építőipari burkolóműbőrök nagy része, valamint a sátor- és ponyvaműbőrök. A felsőruházati műbőrök, műbőrből készült sportruházati termékek széles választékát mutatja be a GRABOPLAST budapesti mintaboltja, valamint a győri mintabolt.

Bármilyen fontos kereskedelmi funkciót is töltenek be a mintaboltok, a GRABOPLAST-műbőrök természetesen mégiscsak a nagykereskedelem rendes csatornáin keresztül kerülnek el az ipari, illetve lakossági felhasználókhoz.

65