Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
ményben közrejátszott a dallamos hangzású, redőnyre és műanyagra egyaránt jól asszociáló, gördülő betűtípusú ROLPLAST ábrás védjegy is, amelynek reklámhatása ugyancsak jó. Budapest belvárosának, a Felszabadulás térnek hangulatos esti színfoltja: a redőny mozgását követő, többszínű ROLPLAST-neonreklám. Szintén 1972-ben jelent meg a piacon a lakáskultúrában újdonságot jelentő másik termékcsalád, a különböző formájú és színű ONGROPLAST PVC falburkoló profil. A BVK — a védjegy felhasználásával — kétirányú reklámkampányt szervezett a termék bevezetésére. Egyrészt szakemberek számára szerelési bemutatót rendezett, másrészt a Budapesti Nemzetközi Vásárokon és a vidéki hasonló kiállításokon a közönségnek is bemutatta a termék útját — a gyártástól az otthonba történő beépítésig, s esztétikus hatásának érvényesüléséig. A gazdasági eredmény a vártnak megfelelően alakult: a termelés öt év alatt megtízszereződött: 1972-ben 28 000 m2, 1976^ban 320 ÖÓO m2, 1980- ban pedig közel 1 millió m2 volt az ONGROPLAST PVC falburkoló-termelés. A vállalat utólagos értékelése szerint a várt hatékonyságot jól szervezett és sokoldalúan alkalmazott védjegyreklám nélkül nem lehetett volna elérni. Közismert, hogy nemzetközileg is, de hazánkban is a vegyipar, azon belül pedig a gyógyszeripar, a festékipar és a műanyagipar a legnagyobb védjegytulajdonosok. A magyar műanyagipar — mint azt az ország egyik legnagyobb vállalata (17 milliárdos állóeszköz-állománnyal az első az országban s az egy fő által előállított évi több mint egymillió forint termelési érték ugyancsak a legjobb helyezést biztosítja) példáján látjuk, csak a hetvenes években fejlődött fel. A BVK vezetői azonban viszonylag gyorsan felismerték a védjegy gazdasági jelentőségét, s ennek megfelelően kereskedelempolitikájukkal összhangban és azzal szerves egységben olyan védj egy politikát alakították ki, amely lehetővé tette, hogy a vállalat e téren is felzárkózzék versenytársai mellé, ami persze véleményem szerint még korántsem jelenti azt, hogy az ez irányú tevékenység továbbfejlesztése nem volna szükséges. 61
