Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
Az olefinprogram keretében jelentős beruházásra került sor: felépült az ún. PVC III létesítmény, ami a PVC-export robbanásszerű növekedését eredményezte. Ezzel egyidőben — és ez nem tekinthető véletlennek — dolgozták ki a „BVK kereskedelmi stratégiája”, valamint a „BVK kereskedelmi intézkedési terve” (KERINTERV) c. dokumentumokat. A BVK-nál csakúgy, mint más exportorientált vállalatoknál a tervszerű, céltudatos védjegypolitika rövidesen a kereskedelmi stratégia fontos részévé vált. Ennek eredményeként a vállalat 1977-ben már 17 bejegyzett védjeggyel rendelkezett. Ezek közül három — az ONGROVIL, az ONGROLIT és az ONGROSTAB — ötvenkét országban áll oltalom alatt. Az ONGRO védjegycsaládot a vállalat a francia „hongrois” (magyar) szó fonetikus alakjának rövidítésével, az ONGRO védjegytő segítségével alakította ki oly módon, hogy a műanyagiparban nemzetközileg is elterjedt -VIL, -LIT, -MIX, -STAR, -FOL, -FLAK, -PLAST a termékre jól asszociáló toldatot alkalmazott. így jöttek létre a már említett ONGROVIL, ONGROLIT stb. védjegyek. A védj egy családnak ez idő szerint nyolc tagja van, legfiatalabb az 1977-ben bejegyzett ONGROFON védjegy. Ma már, amikor a BVK öt kontinens 42 országába exportál ONGROVIL PVC-port, teljes bizonyossággal megállapítható, hogy az ONGRO védjegycsalád tagjai jól reklámozhatók, s viszonylag rövid idő alatt rögződnek a vevők emlékezetében. A vállalat védjegyzett alapanyagait általában magasabb áron értékesíti, mint amilyenen a hasonló minőségű és csomagolású, de „névtelen” konkurrens termékeket ajánlják. Szólni kell a vállalat BVK-emblémájáról, amely két karikában tartalmazza e három betűt. A vállalat széles körű kereskedelmi propagandatevékenysége alapján e védjegy mind bel-, mind külföldön kellőképpen ismertté vált, annak ellenére, hogy ez az embléma nem tartozik a szerencsésen megválasztottak közé: a nemzetközi kereskedelemben ugyanis gyakori a hasonló grafikájú embléma. Főleg belföldön gyakori a BVK betűinek felcseréléséből származó sajtóhiba is (BKV a Budapesti Közlekedési Vállalat rövidítése, amely a Borsodi Vegyi Kombinát lét-59
