Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
A FORTE-nek azonban előre kell tudnia, hogy milyen irányban induljon fejlesztő és kutatómunkájával. Ezért adatokat kér és kap az Országos Piackutató Intézettől, abból kiindulva, hogy Magyarország modellnek tekinthető, az itteni szokásokból következtetni lehet más országokéra is. A FORTE-film és -fotópapír valójában az exportpiacokon kerül olyan helyzetbe, hogy versenyezni kénytelen, s a FORTE védjegynek, mint versenyeszköznek szerepe elsősorban e piacokon jelentkezik. Ez a helyzet Törökországban, Indiában, Egyiptomban, Algériában, Irakban és általában a fejlődő országokban, ahol is a KODAK és az AGFA védjegyek, illetve az ezekkel a védjegyekkel ellátott termékek a komoly versenytársak. A fejlődő országok piacain a FORTE éles versenyben áll az említett termékekkel, ami intenzív reklámozási tevékenységre készteti a FORTE-t is. A fejlődő országokban nagyszámú neonhirdetés, transzparens segít hozzá, hogy a FORTE ,,észrevétesse magát”, hiszen mint mondottam, a fotószakmában a hirdetés jelentősége általában nagyobb, mint más szakmákban. Sajátosan a fotószakma testére szabott hirdetés a papírtasak, amelyben a vevő átveszi és megőrzi az előhívott filmet. A FORTE a védjegy szerepeltetése mellett, úgy hívja fel magára a figyelmet, hogy atrapp-görljét ezúttal farmerba öltöztetve fekteti végig a tasakon igen vonzóan, de mégsem túl erotikusán. A FORTE reklámozási tevékenysége annál is inkább indokoltnak látszik, mert a fekete-fehér fotópapír vonatkozásában a termék minőségét illetően nem lehet különbségről beszélni a KODAK-hoz vagy az AGFA-hoz viszonyítva. Ezért, ha a különböző eredetű fekete-fehér fotópapírok világranglistáját akarnánk felállítani, akkor (figyelemmel az egyéb fotópapírtermékekre is) a következő rangsort lehetne megállapítani: KODAK— —AGFA—FORTE. A FORTE önértékelésének helyességét alátámasztják a különböző nemzetközi kiállításokon szerzett tapasztalatok is: a belgrádi, bécsi, kölni, izmíri, chicagói kiállítások az összehasonlításra jó lehetőséget biztosítanak. Bizonyos fejlődő országokban a FORTE annyira bevezetett, hogy a FORTE védjegy szinte uralja a piacot. Ez a helyzet pél-54
