Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)

II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika

dominó-négyzet alakban) elhanyagolva az egyes termékekre vonatkozó oltalomképes védjegyek kialakítását.

Hasonlóképpen pozitív hatással voltak a védjegyekre, illetve a vállalati védjegypolitikára a nagy rekonstrukciók is:

— a GRABOPLAST rekonstrukcióját követően alakította ki az ország egyik legkövetkezetesebb védjegycsaládját;

— az IKARUS védjegy pedig ugyancsak a rekonstrukciót követően olyan nemzetközi hírnévre tett szert, amely lehetővé tette számára, hogy rangos külföldi partnerekkel készített kooperációs termékeken az IKARUS védjegy mellett például a csehszlovákiai AV1A vagy a svéd VOLVO védjegyet is szerepeltesse.

Ugyanakkor a kezdeményező saját műszaki fejlesztésnek a védjegy hírnevére gyakorolt hatása, a külföldi versenytársakat néhány esetben offenzív iparjogvédelmi lépésekre késztette (a SIEMENS eredményes felszólalása a VIDEOTON védjegy lajstromozása ellen az NSZK-ban, a GABOR cég által a GRABOPLAST kereskedelmi név, illetve a GRABONA védjegy eltiltása iránt az NSZK-ban indított sikeres per). Ezek a joggyakorlat síkján jelentkező „ellenpéldák” világosan mutatják, hogy a sikeres vállalati védjegypolitika következtében e magyar védjegyek Európa vezető tőkés országában, a Német Szövetségi Köztársaságban is olyan gazdasági tényezővé váltak, amelyek még a nem is közvetlen, hanem csak közvetett versenytársakból is jogilag releváns és a magyar ipar számára érzékeny reakciókat váltottak ki.

Az viszont természetesnek tűnik, hogy azok a vállalatok, amelyeknek már az államosítást megelőzően is nemzetközi hírük volt, nem álltak meg a műszaki fejlődésben, s ennek eredményei védjegyeikhez fűzött vevői-fogyasztói értékítéletekben is kifejezésre jutnak.

A következőkben összesen kilenc, népgazdasági szempontból is jelentős vállalat és egy szövetkezet védjegypolitikáját ismertetem. Az ismertetés felerészben saját kutatásaim alapján, felerészben pedig a Magyar Kereskedelmi Kamara által végzett feltáró munka eredményeinek felhasználásával történik.

40