Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
VI. Idegen védjegy használata: licencia
PEPSI-COLA GmbH-val, nevezetesen az Erdei Termékeket Feldolgozó Vállalat (1972), amely Badacsonytomajban és Sárváron működő telepein gyártja ezt az üdítő italt, a Pannónia Sörgyár (1973), amely Pécsett és a Borsodi Sörgyár (1974), amely Böcsön. A gyártás ilyen módon való megosztásának műszaki okai vannak: a PEPSI-COLA 100 km-en túli távolságra károsodás veszélye nélkül nem szállítható, illetve szállítása nem gazdaságos. c) A PEPSI-COLA hazai bevezetése, reklámozása A Fővárosi Ásványvíz és Jégipari Vállalatnál igen nagyra értékelik azt a technológiai fejlődést, amit a PEPSI-COLA palackozási szerződés tett lehetővé a vállalat számára. E szubjektív értékelést kiegészítve tényként állapítható meg, hogy a Fővárosi Ásványvíz és Jégipari Vállalat, amely korábban komoly gondokkal és nehézségekkel küzdött, a PEPSI-COLA gyártását követően — s minden bizonnyal azzal szoros összefüggésben — gazdaságosan termelő, nyereséges vállalattá vált. Természetes, hogy ezáltal a magyar gyártó vállalat hírneve is megváltozott, az amerikai üzleti kapcsolat nemcsak „öltöztette” a vállalatot, hanem olyan tartalmat is adott hírnevének, amire a vállalat korábbi történetében nem volt példa. De segített a „véletlen” is. A palackozási szerződés olyan időpontban jött létre, amikor az alkoholizmus elleni harc országos programma vált. A palackozási szerződés vonatkozó rendelkezései, valamint az annak alapján létrejött évenkénti reklámozási megállapodások körültekintő kereskedelmi propagandatevékenységről árulkodnak. A Fővárosi Ásványvíz és Jégipari Vállalat az első időben ugyan indokolatlannak tartotta a védjegytulajdonos által szinte „rákényszerített” nagyon intenzív reklámozást. Sajnálta a feleslegesnek tűnő, és jelentős összegű kiadásokat, hiszen reklám nélkül is minden mennyiséget el tudott adni. Négy esztendő telt el, s 1974-ben változott a helyzet. A magyar vállalat kénytelen volt belátni, hogy a PEPSI-COLA hosszú 284
