Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
I. A védjegy társadalmi és gazdasági funkciói
lődtek ki. A társadalmi mozgás következtében azonban azok nálunk eltérő módon jelentkeznek. A szocialista társadalmi környezetben, amelyre a másfajta tulajdoni viszonyok meghatározó módon nyomják rá bélyegüket, a védjegyfunkciók is eltérő módon jutnak kifejezésre. Regőczy ezt az eltérést a védjegy nézőpontjából vizsgálja, s ezt csak helyeselni lehet, mert gazdasági vonatkozásban ez az elsődleges. Ha azonban más szempontból, vagyis a társadalom nézőpontjából vizsgáljuk, hogy az eltérő módon jelentkező védjegyfunkciókra a szocialista társadalom hogyan reagál, akkor a „társadalmi visszahatás” vonatkozásában azt állapíthatjuk meg, hogy a szocialista társadalomban a védjegyről alkotott kép tisztábban, kevesebb mellékzöngévei jelentkezik a közönség tudatában, mint a tőkés társadalomban. Egymagában az a tény, hogy a védjegy megszűnik a tisztességtelen verseny egyik leggyakrabban igénybe vett eszköze lenni, valamint az, hogy megszűnnek a védjegyek reklámozása terén azok a túlzások, amelyek kapitalista társadalmi-gazdasági viszonyok között szinte magától értetődően és nagy gyakorisággal fordulnak elő, már elegendőek, hogy a kapitalista társadalomban a védjeggyel szembeni nemegyszer kedvezőtlen értékítéletet a szocialista társadalom kedvezővé, de legalábbis kedvezőbbé alakítsa át. b) A védjegy minőségjelző funkciója A minőségjelző funkció, vagy ahogy azt a tőkés országok jogelmélete gyakran nevezi, a „minőségi garancia funkció”, minden fajta társadalmi és gazdasági berendezkedésű országban azon alapul, hogy a fogyasztóban olyan elképzelések alakulnak ki, amelyek központjában bizonyos tulajdonságok és meghatározott minőség áll. A fogyasztó ezt az elképzelést a védjegyre transzponálja, s ez >a képzet ismételt vásárlás esetén olyan meggyőződéssé szilárdul, hogy minden, ezzel a védjeggyel ellátott áru bizonyos meghatározott tulajdonságokkal és minőséggel rendelkezik. Ugyanakkor az előállító gazdasági megfontolások miatt arra törekszik, hogy ezt a meggyőződést igazolja és ily módon bizto-24
