Vida Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése (Budapest, 1962)

XI. Reklám és védjegy

ható a védjegynek a nemzetközi vásárokon, nemzetközi kiállításokon történő reklámozásáról. Külkereskedelmünk általában él is ezzel a lehetőséggel, amely — ha már megrendezünk egy külföldi kiállítást, vagy résztveszünk egy nemzetközi vásáron — külön többletköltséget nem jelent, a védjegy reklámozása szempontjából azonban sokszor többet ér, mint több ezer dollárba kerülő egyéb propagandaeszközök igénybevétele. (Lásd 145. ábra.)

3. VÉDJEGY A PLAKÁTON

A plakátot (és a feliratot) általában fogyasztási cikkek» fogyasztók számára szánt szolgáltatások reklámozására használják fel, termelőeszközöknek plakáton történő reklámozása ritkán fordul elő.

A plakát (és felirat) előnye-az egyéb reklámokkal szemben az, hogy

a) a, plakátreklám alkalmazkodó, flexibilis, mert a reklámozó elhatározásától függ, hogy egy utcát, várost vagy az egész országot kívánja-e reklámjával átszőni, továbbá hogy milyen mértékben kívánja azt alkalmazni,

b) a plakátreklám mindig él, mert mindig akadnak járókelők, akik látják. A plakát elsősorban az utcai járókelők befolyásolását célozza, de komoly szerep jut a vasúton, villamoson, autóbuszon elhelyezett plakátnak is,

c) a plakátreklám bizonyos mértékig agresszív jellegű, mert úgyszólván kierőszakolja, hogy felfigyeljenek rá,

d) a színek, képek és feltűnő feliratok bő alkalmazását teszi lehetővé,

e) igen nagy méretekben is alkalmazható, miáltal különösen feltűnővé tehető,

f) kiegészíti, illetőleg alátámasztja a többi reklámeszköz hatását. (Varga: 221—222. o.)

242