Vida Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése (Budapest, 1962)

XI. Reklám és védjegy

A kirakattal, a portállal szoros rokonságban áll egy másik reklámeszköz: a fényreklám. Tágabb értelemben véve fényreklám valamennyi esti megvilágítási fajta (pl. kirakat megvilágítása), ehelyütt azonban csak a neoncsövek segítségével képzett, szöveges, ábrás fényreklámokat tárgyaljuk.

Ha este végigmegyünk a Nagykörúton vagy a Rákóczi úton, de más forgalmas utcákon is, szebbnél-szebb fényreklámokban gyönyörködhetünk. Ezek között helyenként — véleményem szerint túl ritkán — akad egy-egy védjegyfényreklám is. Ilyenek például a „Terta” védjegy a Rákóczi úti hangszerbolton, vagy ugyancsak a Rákóczi úton a „Daru, Daru, Szívjon Daru cigarettát” szövegű és három darut ábrázoló, egymás után különböző színekben kigyulladó cigarettareklám, vagy a Verseny Áruház hat, nadrágot húzó emberét ábrázoló és ugyancsak három ütemben kigyulladó, az áruház homlokzatán többszörösen szereplő fényreklám, a Népszínház utca sarkán a „Rapid” mosópor ábrás fényreklámja, a Móricz Zsigmond körtéri „Symphonia” ábrás fényreklám, a Moszkva téri „Opera” fényreklám stb.

Budapest belső városrészeinek fényreklámjai között azonban e példáktól eltekintve, csak elvétve találunk védjegyfényreklámokat. A főváros ipari kerületeiben azonban egészen más a helyzet, itt a védjegy-fényreklámok viszonylag gyakoriak: a Kőbányai úton a „Ganz-Mávag”, a külső Váciúton a „Tungsram” védjegyeket hirdetik ízléses kivitelű szép fényreklámok.

Ä nyugat-európai nagyvárosok fényreklámjainak tanulmányozása azt mutatja, hogy az ott alkalmazott fényreklámoknak mintegy fele védjegy-fényreklám, vagy úgy, hogy maga a védjegy a fényreklám tárgya, vagy úgy, hogy a védjegy legalábbis benne szerepel a fényreklámban. Semmilyen különös szempont nem indokolja, hogy a fényreklámok alkalmazásakor a védjegyeket továbbra is ilyen mostohán kezeljük. A fényreklámokban a védjegyeket sokkal bátrab-240