Vida Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése (Budapest, 1962)

VIII. Új védjegyek kialakításának technikája

137. ábra. A kereskedelmi (reklám) szakemberek által legjobbnak talált védj egy-tervezet

138. ábra. A lélektani kísérlet alapján legjobbnak bizonyult Krupp —Ernemann védjegytervezetek.

(A3 egymásba fonódó gyűrű a régi Krupp-védjegy.)

jegyénél nyilatkozniuk kellett, hogy a védjegy előfordult-e az előző sorban vagy sem. Ez az eljárás az emlékezetbe legkönnyebben bevésődő védjegyek kiválogatását eredményezte. A vizsgálat második fázisában Piorkowski a védjegyek felismerhetőségét vizsgálta. Minden egyes védjegyet tachistoskopikusan 0,1 másodpercig mutatott be a kísérleti személyeknek, akiknek a látottakról rögtön be kellett számolniuk, beszámolóikat esetleg kis ceruzavázlattal egészíthették ki. A bemondottakból kiviláglott, hogy a kísérleti személyek melyik védjegytervet ismerték fel lényeges alkatrészeinek és értelmének megfelelően. A kísérlet har-175