Vida Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése (Budapest, 1962)
VII. Védjegylélektan
d) Ösztönökre és érzelmekre ható, valamint komikus védjegyek Az élőlények, tehát az ember cselekedeteit is sok esetben két ösztön: az önfenntartás és a fajfenntartás ösztöne váltja ki és indítja el. Önfenntartási ösztönök: a táplálkozási, védekezési, menekülési, vándorlási, fészekrakási stb. ösztönök; faj fenntartási ösztönök: a szexuális, valamint az, anyai ösztönök. A védjegyek konstruktőrei számára nem sokat kell erről magyarázni. Nem új dolog ez számukra, hiszen ők maguk is emberek, akiket ugyanilyen belső és külső ingerek késztetnek cselekvésre. „For you” (magyarul: az Ön számára, olasz csokoládévédjegy), „Uneeda” (magyarul: Önnek szüksége van egy ti. kekszre, amerikai kekszvédjegy) védjegyek az önfenntartás ösztönére hivatkoznak. A faj fenntartási ösztönök köre nem korlátozódik csak a közvetlen szexuális ösztönökre, ide tartoznak az egyéb szeretési formák is, mint például a szerelem, szülői szeretet stb. A. külföldi szóvédjegyek között sok olyant találunk, amelyek szeretési ösztöneinkre építenek. Ilyenek: „Amorella” (magyarul: szerelmeskedő, francia, szövetekre), „Mon Réve” (magyarul: az én álmom, svájci, órákra), „Aventure” (magyarul: kaland, francia, rózsákra), „Rendez-Vous” (magyarul: randevú, olasz, szövetekre), „Je reviens” (magyarul: visszajövök, francia, illatszerekre). Az ábrás védjegyeknél gyakori a nőmotívum felhasználása. Erre már a jelen kis könyvecskében is számos példát láttunk. A nő a szeretési ösztönök mindenkori célpontja, s ezért a nőmotívum felhasználásának mély lélektani gyökerei vannak. A nőmotívum felhasználásánál azonban bizonyos óvatosságra van szükség, a női szépség ábrázolása nem 153
