Vida Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése (Budapest, 1962)

VI. Védjegyanalitika

A „Coca-Cola” védjegy analízise

Bevezetéskori

érték

Forgalom

alapj án szerzett érték

Értéknövekedés

Rövidség .................................

1 '

1

—

Jóhangzás ..................................

1

1

—

Érthetőség ................................

0

1

+

Megjegyezhetőség ....................

1

1

—

Utalás a származásra ............

1

1

—

Utalás az árura vagy használatára ......................................

0

1

+

Utalás a minőségre ................

0

1

~T

Összérték ..................................

4

7

*h

Reif szerint a szóvédjegyek konstruálása alkalmával az olyan védjegyeket lehet reményteljes (értékes) védjegyeknek tekinteni, amelyek legalább 4 pontot érnek el. Az ábrás és kombinált védjegyek pedig — mivel e védjegyek kifejezőbbek, mint a szóvédjegyek, miért is velük szemben magasabb követelmény támasztható — akkor reményteljes védjegyek, ha értékük legalább 5 pontot ér el. Azok a szó- és ábrás védjegyek ellenben, amelyeknek értéke e normák alatt marad, gyenge védjegyek. (Reif. I. m. 97— 101. o.)

Sok olyan védjegy van, amely bevezetése időpontjában nem felelt meg ezeknek a normáknak, gyenge védjegy volt.

119