Iparjogvédelmi Szemle, 2000 (105. évfolyam, 1-6. szám)
2000 / 1. szám - Hírek, események. Kiállításokon a Magyar Szabadalmi Hivatal 1999-ben
Iparjogvédelmi Szemle, a Szabadalmi Közlöny és Védjegyértesítő melléklete 105. évfolyam I. 2000. február HÍREK, ESEMÉNYEK Kiállításokon a Magyar Szabadalmi Hivatal 1999-ben Kiállítani szükséges! Bizonyos kutatások arról tanúskodnak, hogy a jelentős vállalatok/vállalkozások összes reklámra fordított eszközeik 30-50%-át költik el vásári, kiállítási részvételre, hiszen a figyelem felkeltésének, a meggyőzésnek, a versenytársak között történő reális elhelyezkedés felmérésének ez kiemelkedő marketingkommunikációs eszköze. A multimédia, az elektronikus kereskedelem, az Internet előretörése sem helyettesíti a kiállítások nyújtotta „face to face” lehetőségeket. A kiállítások, vásárok előnyeit az alábbiak szerint foglalhatjuk össze:- komplex marketingkommunikációs eszköz,- közvetlen, személyes kommunikációt tesz lehetővé,- közvetlen kapcsolat a termékkel, szolgáltatással,- magas presztízsértéke van,- közvetlen információforrás,- több érzékszervre egyszerre hat,- sokféle eszközt használhatunk fel,- a személyes jelleg, a közvetlen konzultáció, információadás, sokféle kommunikációs eszköz előnyét egyesíti. Miért vesz részt kiállításokon egy iparjogvédelmi hatóság? Fentiek okán. Hiszen az ipar, a mezőgazdaság, a különféle szolgáltatások résztvevői, és az általuk megcélzott felhasználói kör térben és időben koncentráltan jelenik meg egy-egy szakkiállítás alkalmával. Álljon itt példaként az 1999-es INDUSTRIÁ-ra vonatkozó adatsor: a kiállítási terület 23 600 m2 a kiállítók száma 768 a látogatók száma 27 535 fő volt ebben az évben. A Szonda Ipsos Piackutató Intézet felmérése szerint a kiállítók 45%-a nagyon fontosnak, további 35%-uk fontosnak érzi marketing tevékenységében az ezen a kiállításon való megjelenést. A látogatási célok közül a megkérdezettek a legtöbben (87%) az információgyűjtést nevezték meg, ezt követte a szakmai ismeretek bővítése (63%), majd a meglévő üzleti kapcsolatok ápolásának szándéka. Ilyen és ehhez hasonló közegben - megfelelő figyelemfelkeltő módszerek, jó előkészítés és gördülékeny szolgáltatások segítségével - a Magyar Szabadalmi Hivatal szerepéről, működéséről, szolgáltatásairól, a műszaki-szellemi alkotások oltalmazási lehetőségeiről széles körben, „első kézből” jutnak el az információk a közönséghez. A megjelenés fontossága egyértelmű az ipari, mezőgazdasági kiállításokon (pl. INDUSTRIA, MACH-TECH vagy az ötévente megrendezett OMÉK), vagy a találmányi börzéken (pl. INNOFORUM), de a tapasztalatok szerint különösen sikeres lehet a műszaki szellemi alkotások oltalmazási lehetőségeit eddig kevéssé ismerők körében is, mint például a designerek, bútortervezők seregszemléjeként működő Absolut Design kiállításon is. Az 1999-es kiállítási jelenlét jellemzői: járt és járatlan utakon A Hivatal az év során összesen tizenegy alkalommal képviseltette magát hazai és külföldi helyszíneken rendezett kiállításokon, melyek tematikája, mérete, technikai feltételei egymástól igen eltérőek voltak. Voltak közöttük már hagyományosnak tekinthető alkalmak, és ebben az évben kipróbált, új felhasználói csoportot megcélzó kiállítások is. Ezek közül néhány jelentős, vagy újfajta közegben tartott megjelenést mutatunk be az alábbiakban. MACH-TECH Nemzetközi Gépgyártástechnológiai Szakkiállítás - Egy lendületben lévő iparág sikeres kiállítása A március első napjaiban, a Budapesti Vásárközpontban rendezett kiállítás tematikájában felölelte mindazon területeket, amelyek a gépiparon belül a korszerű technológiákat, magas termelékenységet, jó exportképességet biztosítják. Az első, 1993-as rendezvény óta óriási minőségi és mennyiségi változáson ment keresztül a hazai gépipar, ennek pozitív hatása ezen a MACH-TECH-en is meglátszott. 11 ország összesen 221 kiállítója között vettünk részt itt első ízben — tekintettel a gépipar és a kiállítás fejlődő tendenciáira. A szakkiállítások közönsége - természetesen - az átlagnál mindig tájékozottabb, célirányosan érdeklődő szakemberekből áll, e tény érzékelhető volt ez alkalommal is. A standot érdemi szakmai kérdésekkel felkereső látogatók
