Karlócai Mariann et al.: Életünk a játék. Válogatás Karlócai Mariann gyűjteményéből. Időszaki kiállítás: 2015. július 2 - november 22. (Budapest, 2016)
Kulich Julianna: Válogatás a gyűjtemény tárgyaiból
35 Fogyasztóvá nevelés A piac résztvevői a kereskedelem fellendülésével egyidőben igyekeztek a pénzzel rendelkező szülőkön kívül magukat a gyerekeket is elérni. Nem csak az aktuális fogyasztás növelése lebegett a szemük előtt, hanem már kis korban szerették volna kialakítani a gyerekekben a márkahűséget. Fokozatosan fejlesztették módszereiket, amelyeknek jó része még napjainkban is működik. A gyűjteményben is látható porcelán étkészleteket a porcelángyárak készítették, s a porcelánkereskedések is árulták, így a gyerekek hamar felismerték a minőséget, az egy-egy márkára jellemző díszítő motívumokat. A Singer varrógépgyárnak a gyűjteményben is őrzött, kicsi, de működő varrógépe jól látható helyen tüntette fel a cég lógóját, s így „Kétségtelen, hogy az a gyermek, amelyikkisgépén annyi kedves dolgot varr össze babáinak, nagykorában sem fog másfajta gépet használni" - írta 1928-ban egy reklámszakember. Mindezt a játék hirdetései is erősítették. Egy másik módszert főként a kereskedők alkalmaztak. A gyerekeket gyűjthető képecskékkel, számolócédulákkal vagy reklámajándékokkal igyekeztek becsalogatni az üzletbe. A Karlócai gyűjtemény egyik érdekes darabja egy fémlemezből készült, színes litográfiával díszített, ház alakú kis persely, Liebner bácsi játékboltjának, azaz LiebnerZsigmond Szent István téri üzletének reklámjával. (3.13.) Az üzlet egy 1932-es hirdetésében a persely rajzát a következő szöveg kíséri: „Már5pengős vásárlásnál is ily takarékpersellyel örvendeztetjük meg kis Barátainkat". Bár a persely kimondottan reklámcélokat szolgált, a cég árjegyzékébe is bekerült 1932-ben és 1934-ben is, de reklámáron, vagyis olcsóbban. így miközben a jo gyerek takarékoskodott, mindig a szeme előtt volt a játéküzlet hirdetése. Karlócai Mariann gyűjteményének ez a metszete izgalmas és látványos képet nyújt a gyermekjátékok történetének egy olyan korszakáról, amikor a gyermekkor kultúrájának e jelentős területére egyszerre hatottak eszmék, technika, találékonyság és piac. Singer és Müller gyermekvarrógépek 7.2.26.
