Török Róbert: Hideget meleg szívvel. 70 éves a Mirelite. Fejezetek a Magyar Hűtipar történetéből (Budapest, 2015)

A Mirelite márka létrejötte és jelentése

A MIRELITÉ MÁRKA LÉTREJÖTTE, JELENTÉSE

1943-ban a Georgia Mezőgazdasági Ipari Rt. gyorsfagyasztó üzemet hozott létre a Pozsony melletti Diószegen, ahol először alkalmazták hazánkban ezt az új élelmiszer-tartósító eljárást. A termékeket FRIGELITE márkanévvel hozták forgalomba. (A márkanevet a latin frigidus, ’hideg’ és az elite, ’kiváló’ szavak összeillesztéséből alkották meg.) A gyorsfagyasztott árukat a Fiumei Kávé-Tea Behozatali Társaság csemege-MIRELITE Csemege - KÖZÉRT reklámprospektus címlapja, 1950-es évek vége

Mosdóssy Imre: FRIGELITE plakát, 1940-es évek közepe

üzleteiben lévő 23 bolti hűtőpultban kínálták először a vásárlóknak. A folytatásra Csepelen került sor. Az ott 1942-ben alapított, svéd érdekeltségű APIS Rt.-t ugyanis 1945-ben a Flitelbank támogatásával átvette a Georgia Rt., így a háborúban elveszett Diószeg helyett itt alakítottak ki új hűtőipari üzemet. A korábbi márkanév megváltozott, s ekkor született meg - éppen 70 éve - a MIRELITÉ bejegyzett védjegy és márkanév. A mozaikszó első három betűje a Mezőgazdasági Ipar Rt. rövidítése, az ELITE kifejezés pedig magára a termékre utalt, annak kiválóságát, újdonságát jelentette. A MIRELITÉ márka azóta is tovább él, ma már mindenki ismeri annak jelentését. S ha meghalljuk ezt a szót, legtöbben az eszkimós védjeggyel ellátott gyorsfagyasztott termékekre gondolunk.

.HIDEGET MELEG SZÍVVEL'

11

70 ÉVES A MIRELITÉ