Török Róbert: Hideget meleg szívvel. 70 éves a Mirelite. Fejezetek a Magyar Hűtipar történetéből (Budapest, 2015)
Márka és reklámtörténet, csomagolás a hűtőiparban
A Magyar Hűtőipari Vállalat reklámajándék kártyanaptárai, 1970-80-as évek vele a piacon, mert nem volt eddig, aki ezt meghonosítsa. Végül a MIRELITE-nél volt olyan vállalkozó szellemű egyén, aki felismerte ebben a lehetőséget, földeket vetettek be, gondozták, leszedték, mélyhűtötték, és bekerült a piacra. Megszerettették, amiben talán nem kis szerepe volt a reklámnak. Azóta mindenki olyan természetesnek veszi, hogy a pultban van brokkoli is. Sok más népszerű termék volt, nem volt olyan gyerek, se felnőtt, aki a bélszínrolót ne szerette volna. Mindjárt azzal kezdtem a pályafutásomat, hogy a megbízóm, aki egy nagyon hozzáértő ember volt, Sík Nándorné, azt mondta, hogy van egy aprócska MIRELITÉ figuránk, aminek főjellemzője, hogy egy eszkimó babára emlékeztet. [Mint mondtuk, ezt az eszkimófigurát már az 1940-es években is használták, a cég az 1950-es években módosított rajta, de nem volt eléggé kedves, megnyerő. Ezért kérték fel Solymosi Xéniát a változtatásra. Időközben Macskássy János grafikus is rajzolt MIRELITÉ eszkimót, a KÖZÉRT reklámjai részére. Ez egy kicsit másféle volt, de akkoriban a kereskedelmi vállalatok saját hatáskörben, külön is hirdethették árusítandó termékeiket.] Ezt szeretnénk megtartani - mondta - de mégis legyen más, legyen olyan, akiben több az élet, több a mozgékonyság, akivel bármit el tudunk követtetni: ha kell, játszik, ha kell, főz, ha kell, süt, ha kell, vásárol, szóval mindenhol ott legyen. Ettől fogva aztán tényleg mindenhol lehetett látni a kereskedelemben. Állandóan tett valamit, hol hajtogatható formában, hol kifesthetőben, stb. Rengeteg receptkönyvet csináltunk, amit ma is ajánlanék a MIRELITÉ forgalmazóinak, mert közkedvelt dolog volt a háziasszonyok körében. A főnök eltervezte, a grafikus kivitelezte, a fogyasztó élvezte. „HIDEGET MELEG SZÍVVEL" 'Z 89 £ 70 ÉVES A MIRELITÉ T T
