Török Róbert: Hideget meleg szívvel. 70 éves a Mirelite. Fejezetek a Magyar Hűtipar történetéből (Budapest, 2015)
Márka és reklámtörténet, csomagolás a hűtőiparban
MÁRKA- ÉS REKLÁMTÖRTÉNET A bejegyzett MIRELITÉ védjegyet, a kezében hőmérőt tartó, mosolygós eszkimót mindenki ismeri. A karakter már az 1940-es években megjelent, akkor még a hűtésre utaló hókristállyal ábrázolt figura volt a FRIGELITE reklámja. Az 1950-es években a MIRELITÉ termékek csomagolásán is megjelent a kezében élelmiszert tartó stilizált eszkimó, amelyet az 1960-as években modernizáltak. Az újonnan kialakított ABC üzletek belső' kialakításakor ügyeltek arra, hogy a gyorsfagyasztott áruk részlegénél ott legyen a MIRELITÉ felirat és az eszkimós embléma. A ma is ismert változatot az 1970-es évek közepén tervezték, arca még kedvesebb, mosolygósabb lett. Olykor eszkimólány is társult a közedvelt figura mellé. A havas betűkkel írt MIRELITÉ felirat megjelenése óta nem változott. A kitűnő védjegy 1978-ban a Nemzetközi A Solymosi Xénia által tervezett MIRELITÉ eszkimó, védjegy Védj egy kiállításon is sikeresen szerepelt. Az 1970- 1980-as évek a márka széles körben való elterjedését hozta, a színes reklámok, a változó modern csomagolások sikere az volt, hogy az eszkimó figuráját még ma is mindenki a gyorsfagyasztott termékekkel társítja. 1988-ban a Magyar Hűtőipari Vállalat szétbomlásával a legtöbb hűtőház, gyár megtartotta az eszkimós védjegyet és a MIRELITÉ feliratot, a változás annyi volt, hogy a gyár neve és helye bekerült a védjegy ábrázolásába. A régi-új védjegy ma is létezik. Az eszkimó a változó világhoz igazodva, megújulva, modernebb formában ma is a MIRELITÉ márkanévvel ellátott kitűnő gyorsfagyasztott termékeket hirdeti. A reklámfigura hőmérő helyett már fénylő, sugárzó napot tart egy tálcán, ami a friss alapanyagokra utal. Ez a változat korábban a csepeli gyár védjegyábrája volt, de elemeiben megjelent az 1950-es évek csomagolásain is. A hagyomány 1945 óta, immár 70 éve él: a törvényileg oltalom alatt álló védjegy és márkanév ma az 1984 óta működő, Superbrands díjas MIRELITÉ MIRSA Zrt. birtokában van. „HIDEGET MELEG SZÍVVEL" 79 70 ÉVES A MIRELITÉ I I
