Rédey Judit (szerk.): Nyitunk, Plakátok a szocializmusban, 1945-1989, Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum időszaki kiállítás 2009. október - 2010. február. Kiállításvezető (Budapest, Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum, 2009)
nevet, i 982-től Aranypók Kereskedelmi Vállalatként látta el a vásárlókat divatos kötöttáruval, (kat. 148., 149.) 2 2 A 1970-es évek második legnagyobb sikerkampánya a (Fabulon után) a Skála áruházé. Az áruház 1976-os tavaszi nyitását valóságos reklámhadjárat előzte meg. A bevezető kampány tervezése már akkor elkezdődött, amikor az épület alapjait lerakták. Demján Sándor, az áruház vezetője tehetséges csapatot szervezett maga köré. A propagandaosztály élére az Angliában pr-akadémiát végzett Takács Ildikót nevezte ki. Kiváló grafikusok és reklámszakemberek vettek részt a munkában. Sas István készítette a többször is díjat nyert reklámfilmeket. Az áruház reklámarca, háziasszonya Komjáthy Ági lett (kat. 142.). 23 A farmernadrág iránt a 70-es években nagyon megnövekedett a kereslet. A turistautakon és az importból beszerzett mennyiség nem volt elég. Ezen próbált változtatni a Skála-Coop a magyar márka, a Trapper bevezetésével és reklámozásával. Hiába készült el azonban Molnár Kálmán szuggesztív plakátja, a magyar farmer igazán soha nem lett népszerű, (kat. 150.) Vasarely (Vásárhelyi Győző) sík- és térbeli geometrikus formái sok fiatal grafikust megihlettek (csak néhány példa: Schmal Károly: Korszerű táplálkozás..., Herpai Zoltán: Flórián üzletközpont és Kulinyi István: A műanyag az igazi, kat. 151., 152., 153.). Az évtized végére a grafikai megoldásokat és a fotómontázst felváltja a színes reklámfotó. Ebben Finta lózsef játszott kezdeményező szerepet. Tóth József, közismert becenevén „Füles" fotós plakátjai az ötvenes, hatvanas évek rajzban megvalósult, vicces ötletre építő reklámjának hagyományát folytatták, (kat. 154., 155., 156., 157., 158., 159., 160.) 2 4 2 2 Magyar márkák története: Aranypók, hvg.hu 2 2 Dizséri Eszter: Kezdje a Skálánál! Integrált kommunikáció saját csapattal. In A ggufacímkétől az online hirdetésig. A magyar reklám 25 éve, 1975-2000. Szerk.: Vándor Ágnes és Simon Attila. Geomédia szakkönyvek, Bp. 2000. 30-35. p. 2 a Bakos Katalin, i.m. 156.p. 20
