Rédey Judit (szerk.): Nyitunk, Plakátok a szocializmusban, 1945-1989, Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum időszaki kiállítás 2009. október - 2010. február. Kiállításvezető (Budapest, Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum, 2009)

rövid hajú leány viszi a halat a kor jellegzetes „cekkerében", a plakát stílusa már a hatvanas évek felé mutat (kat. 53., 54.,55.). Új korszak a hazai reklámgrafikában A hatvanas évek aktív és gazdag korszak a magyar plakátművészetben. Újra szabadabb teret kap a művészi önkifejezés és a kísérletezés. Az 1956-os forradalom utáni megtorlások időszakát követő konszolidáció, majd később az új gazdasági mechanizmus bevezetése ösztönzőleg hatott a reklám minden válfajára, így a plakátra is. Még nem szűnt meg a hiánygazdaság, mégis előtérbe kerülhetett a reklám mint gazdasági tényező. Fontos szerepet kapott a kereskedelem és a fogyasztás szabályozásában, a termelés serkentésében. A reklám változatlanul fontos volt az információ közvetítésében, a felvilágosításban, ízlésnevelésben. A plakát mint a város összképét gazdagító, modern művészeti alkotás az emelkedő életszínvonal, az egyéni boldogulás, a külföld felé nyitás, a gazdasági fellendülés és a kulturális gazdagodás szimbóluma lett. A kultúrpolitikai nyomás enyhülése elősegítette a művészi megoldások megújulását. Reklámgrafikánk felzárkózhatott a nemzetközi élvonalhoz.

12 A kereskedelmi plakátok tematikája kibővül. Megjelennek az árucsoportokat (gyümölcslevek, damaszt abrosz, tweed szövetek, kesztyű, alkalmi ruhák) hirdető, divat- és háztartásigép-újdonságokat bevezető plakátok (kat. 71., 72., 80., 98., 99., 100., 101., 111.). Szaporodnak a márkareklámok (Amigo, Omnia és Rio kávé, Rapid, Unimo és Luna mosópor, Orion és Videoton televízió, Pajtás fényképezőgép, kat. 81., 82., 83., 84., 102., 103., 104., 105., 114., 120.).

1

3 A háziasszonyok munkáját könnyítő árucikkek és szolgáltatások hirdetései is szép számmal jelen vannak (vágott, tisztított baromfi, Kukta fazék, előfizetéses étkeztetés), (kat. 73., 75., 106., 118.) A KÖZÉRT Könnyű vacsora nem hizlal! szlogenje arra utal, hogy már gondolnak az egészséges étkezésre is (kat. 74.). Sós László és Kemény Éva (So-ky) Nyitunk c. 1964-ben készült Divatcsarnok-plakátját nem véletlenül választottuk a kiállítás címadó plakátjának. Egyrészt ötletes, figyelemfelkeltő plakát, másrészt szimbó1

2 Bakos Katalin, í.m. 130. 1

3 Bakos Katalin, í.m. 138. 13